冰墩墩连拉五个涨停：文化自信背后的资本红利_风闻

日本记者辻冈义堂在中国的社交媒体上已经更名为“义墩墩”，因为他已经拥有了100个冰墩墩。即使如此，辻冈义堂仍想去工厂继续扫货，屯更多的冰墩墩。毕竟，谁能对可爱的冰墩墩说“不”呢？

冬奥会与虎年春节产生的化学反应让资本市场感知到了强劲势头。在阖家欢乐的日子里人们为北京冬奥会的顺利开幕产生由衷的自豪。

吉祥物冰墩墩以国宝熊猫为原型彰显大国风范，国民对冰墩墩热情似火的抢购离不开这些年文化自信在中国土壤的渐渐扎根。

自己拥有了充足的文化自信，他国则更易接纳。在举国欢庆的盛典之下，具有中国特色的吉祥物冰墩墩甚至火遍了全球：化身冰墩墩小迷弟的日本记者，摩纳哥亲王看到还想再要一个，和冰墩墩一起睡觉的外国运动员……

阿尔贝亲王要一对冰墩墩

对冰墩墩的喜爱溢之屏幕的背后是对中国文化深深的认同，2022年人们的审美和眼光更加挑剔，但可爱的冰墩墩却戳中了国民的心，在冬奥盛事之下形成了一种文化符号。

文化自信

北京冬奥会开幕后，互联网被吉祥物冰墩墩刷屏了。

微博霸榜、抖音特效，冰墩墩的表情包社交……短短一周，冰墩墩一跃成顶流。2021年躲过玲娜贝尔的网友在2022年没有躲过冰墩墩。

2019年9月17日，冬奥会吉祥物冰墩墩正式亮相。两年半的时间，冰墩墩一直都处于不温不火状态。直至万众瞩目的冬奥会开幕，冰墩墩一跃成为体坛“巨星”。随之而来的头像、超话、CP、表情包一应俱全。直至冬奥会开幕，天猫奥林匹克官方旗舰店线上售罄卖断了货，人们开始在线下实体店王府井的门外排起长龙。

线上拼手速、线下熬时间。为了得到冰墩墩，速度和耐心成了标配，不过哪怕双方都具备也不一定能得到钟意的手办。昔日无人问津的冰墩墩乘着冬奥会的东风热度只增不减，“卡门事件”、“抖雪动图”、“别忘了冰墩墩的伙伴雪容融”。

本着只要得到一只冰墩墩，付出的时间和精力就都值得。在“值得”背后，是国民对冰墩墩文化IP的认可，是国民文化自信的外在表现。

虽然吉祥物随着奥运会的举办和结束具有一定的时效性，但是近几年的国潮热不再是一时的风景。故宫文创的效益稳步增长；以《千里江山图》为原型的舞蹈节目《只此青绿》在春节晚会上为人称道；取材于中国传统神话故事的电影《哪吒之魔童降世》创造了国产动画的奇迹。国潮国风热的背后，正是国民文化自信的背景下的消费趋势。

共情、社交

充满未来感又有中国特色的吉祥物之所以能在举国欢庆的冬奥会上熠熠发光，本质上离不开国民对祖国举办冬奥会的热情支持。作为具象物件，冰墩墩与冬奥会深度绑定，成为国民热度的情绪输出口。国民与冬奥的直接联结体现在拥有一个冰墩墩，“一户一墩”使得国民在北京冬奥会产生更强的参与感，移情于物也自然而然。

初看冰墩墩觉得挺普通，但在国民关注的冬奥会以及不断发酵的社交媒体上，每天霸占屏幕的冰墩墩逐渐引发路人网友的关注。

全民安利之下，从众心理的激情消费激发了网友对冰墩墩的追捧。加之线上线下一墩难求，稀缺性使得只要拥有一只冰墩墩就会倍感自豪。别人没有而我有的优越感使得冰墩墩顺利地成为了社交场上的“通行货币”，在短期时间代表了墩坑内的话语权。

中国短道速滑队夺得北京冬奥会首金后，人手一枚金墩墩。不少网友纷纷表示，我与冰墩墩隐藏款之间只差一枚金牌。“一墩难求”之下，网友们纷纷发挥聪明才智，开始尝试万物皆可冰墩墩。玻璃墩、蛋糕墩、黏土墩、毛线墩、冰雕墩……在千奇百怪的创意之下，网友渐渐实现了“冰墩墩自由”。以至于2022年最好的祝福成了“求墩得墩”。

资本红利

网友对冰墩墩的追捧让背后的上市公司也火了。作为A股中唯一一家生产冰墩墩、雪容融毛绒玩具的上市公司元隆雅图，截至2月11日录得五连板。

因为一场世界人民的盛会，对外进行展示的吉祥物就能在全球范围内广泛传播。据统计，2008年的吉祥物福娃就为奥运会带来25亿元的经济收益。

奥运赛事的进行同时掀起了更广泛更深层的消费热潮。往届的奥运会带火了乒乓球冠军陈梦的同款项链，射击冠军杨倩的同款发卡。2022年北京冬奥会的举办使得国内滑雪板、羽绒服、滑雪服的需求量不断攀升，滑雪经济显示出生机勃勃的发展势头。

虽然吉祥物会随着奥运会的结束而贬值，但长期的奥运红利显得更加诱人。文化产业的创新，基础设施的搭建，引人入胜的旅游都能带来可持续发展的高收益。2022年2月4日冬奥会的开幕使北京成为世界唯一一座双奥之城，冰墩墩为其增添了一笔萌萌的时代注脚，成为了全球体坛内标注的记忆符号。

冰壳之下的暖和软形成了一种温和有效的传播方式，在短短时间内冰墩墩成为了征服世界的梦中情墩。萌哒哒的形象跨越了边界和语言，给银装素裹的冬季添加了一抹暖色调。不过，2月8日发生的冰墩墩说话事件引发了网友的吐槽和声讨。不说话的冰墩墩更加纯粹，没有与粉丝固定的互动，没有具体的人物传记，更容易被提炼成符号。

盛事之下的吉祥物代表国人的文化自信持续传出中国声音，在国际舞台上叙述中国故事。2022年的中国也从“我”转向了“我们”，让不同种族、文化底蕴的人为此产生同一种共情。正如张艺谋导演所说：“中国人跟所有人都一样，那么真诚，那么爱美，那么善良。”