对标苹果 小米高端化你看好吗？_风闻

在中低端市场由增量市场走向存量市场的情况下，如何在高端市场占据一席之地？小米集团（01810.HK）正为之行动，表现得有些许着急。

虎年开工第二天，小米CEO雷军就迫不及待地在微博上发布了相关“高端化战略研讨会”的内容，指出“高端化之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战”，随后还置顶了该条动态，可见其对小米高端化发展非同一般的重视程度。

具体来看，小米这次清晰了高端化战略目标：产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。

消息一出，市场上对于小米高端化之路的讨论声此起彼伏，其中有不少讨论者认为，就像“北上广不相信眼泪”一样，高端市场不玩“性价比为王”这一套，可小米放下了“性价比”这一强大优势后能玩得转高端市场吗？

“开启智能手机新时代”，这是小米1发布时的宣传语，自2011年发布第一款手机以来，小米开创了超高性价比、互联网营销模式的平价智能手机时代。

在那个智能手机售价高昂、盗版机猖獗的时代，售价1999元的小米1发布“异军突起”，以低价、高性价比打响了品牌知名度，收获了大批忠实“米粉”。

仅用了两年的时间，小米就在2014年Q3夺下了中国手机市场第一名，同时进军海外市场，并在2014年Q4夺下印度智能手机市场第五名，2017年Q3夺下印度智能手机市场第一名。

“硬件综合净利润率永远不会超过5%”的小米，将性价比优势发挥到了极致。从季度出货量最高的2021年Q2来看，小米实现手机业务收入591亿元，手机出货量为5290万台，这样算来每部手机的均价仅为1117.2元。

但小米不得不面对的是市场份额的下滑，2021年Q3、Q4出货量增长的情况下其市场份额分别为13%和12%，“性价比之王”的地位正在被撼动。

成立于2018年的OPPO子品牌Realme成为中低端市场的一批“黑马”，挤压了小米原来的赛道。据悉，在2021年在618期间，Realme销量已经突破了100万台，在多个品牌当中都获得了安卓手机销量第二名的成绩，同比增长35倍。

面对OPPO、vivo等品牌对性价比市场的争夺，小米选择直面高端市场。实际上，小米的高端化之路已经走了两年。

从2020年2月发布小米10开始，小米手机正式进军高端市场。2021年，小米发布了多款高端旗舰机，显示品牌高端化的决心。不过，值得注意的是，虽然小米此前推出的小米10系列和小米11系列销量十分成功，但是在价格高端化的同时却频繁出现降价活动，首发价近五千元的手机两三个月后活动价格就跌至三千元，引起了消费者的质疑。

2021年12月28日，小米12正式发布，雷军表示“小米高端手机正式对标苹果”。

但从此前数据来看两者的差距仍较为明显。据赛诺报告显示，2021年10月，苹果iPhone销量为650万台，同比增长155%；小米销量为280万台，同比下滑25.8%。

同样，来自HCR慧辰的数据显示，2021年国内高端智能手机份额（5000元以上售价机型），苹果以74.26%领先，华为在持续两年缺货的情况下，依旧保持了17.82%的市场份额，而小米仅为2.97%。

另一方面是躲不开的芯片问题，目前国产手机品牌仍大都依赖高通的高端芯片，在自研芯片方面还存在很大的缺口。

虽然小米拥有自研的充电芯片澎湃P1，但常被质疑该款芯片性能方面还有所不足，网友的留言也是“毫不嘴软”。

2018年7月9日，小米集团在港交所敲钟上市，发行价为17港元/股，对应公司市值3803.94亿港元，折合美元484.7亿。而如今，小米的股价又回到了发行价之下，2月11日收盘价为16.60港元，总市值缩水超4000亿港元。

距离小米高端化目标的三年之期还剩一年，小米的机会还有多大呢？