120+家公司入局，2022春节档背后的出品生态如何？_风闻

　　作者 / 小藕

　　2022春节档交出答卷。

　　《长津湖之水门桥》稳居第一，唯一喜剧片《这个杀手不太冷静》成为最符合节日气氛的影片，也从被视为今年春节档的“黑马”。截至2月7日0时，2022年7日春节档总票房报收60.37亿元，与去年的78亿相比下降了接近18亿，与同疫情之前2019年的59亿票房持平。

　　60亿仍然是春节档票房历史第二，但相比2019年，今年平均票价上涨了18%，票量相比2019年减少了近2000万，相比去年，更是减少了近5000万。作为全年的重要档期，春节档的出品方生态相对前两年又有什么变化呢？

　　**娱乐产业（ID：yulechanye）**统计了春节档电影的出品方情况，2022年春节档延续了前几年参与公司“扎堆”生态。参与春节档出品的公司总数达到了124家，与2019年以及去年的超过120家的数量持平，略高于2020年的98家。但相对于前两年的影片数量，本届春节档仅上映了8部新片，而出品方数量却能保持持平，可见各大出品方对于春节档这一特殊档期的重视。

　　春节档的头部效应

　　根据灯塔专业版的数据，本届春节档票房冠军《长津湖之水门桥》斩获25.28亿的成绩，其背后的出品公司共有19家，包括博纳、英皇以及阿里等公司在内。但《奇迹·笨小孩》与《这个杀手不太冷静》才是参与公司最多的影片，分别为22家与21家，而参与公司最少的影片为今年的《喜洋洋与灰太狼》，仅有8家公司参与。据统计，参与本届春节档的出品公司总数达到124家（含重复公司）。

　　而从出品公司的整体结构组成来看，构成各部影片的出品公司仍然有规律可循，主要由业内头部影视公司搭配发行公司，与创作者公司、院线公司、营销公司以及投资公司构成。春节档作为国内票房市场体量庞大的关键档期，在多年经营的经验下，站在出品方的角度来看，为了争夺春节档票房基本盘，把影片的生产环节到上映环节中参与的公司，作为利益共同体捆绑在一起是最稳妥的选择，这也是春节档出品公司数量稳定的原因。

　　再看单部影片，春节档玩家的头部效应依旧明显。影史票房冠军《长津湖》续集《长津湖之水门桥》身后站着博纳。贴着开心麻花标签的《这个杀手不太冷静》背后有西虹市、开心麻花，同时也是新丽在尝到《你好，李焕英》甜头后，拉上了阅文、腾讯影业“三驾马车”共同参与的影片。而有了博纳加持的韩寒电影《四海》也同样聚集了带有韩寒标签的亭东文化、果麦文化。除此之外，针对家长市场，还有手握喜羊羊IP的奥飞与手握熊出没IP的华强方特。

　　与近两年一直强调的大小档期效应不同，春节档在全年电影市场中一直以来都占据着重要地位。2019年春节档7日票房达到59.05亿，占全年票房收入的9.2%，再往前看，2018年，春节档的7日票房同样占据全年票房收入的9.5%。

　　另外，疫情给电影市场带来了巨大的变化。

　　阿里影业灯塔研究院发布的《“后疫情时代”电影档期策略研究报告》中提到，2021年，春节档和国庆档两个档期的票房之和已经超过当年全部大盘票房的1/4，集中效应比2018年和2019年更明显。猫眼研究院的数据则显示，春节档在院线的收入中占比逐年提升，2013年仅占全年的3.6%，2021年跃升到了16.7%。

　　多重因素下，春节档背后的出品方门槛相对于其他档期来说更高，也更容易出现大批出品公司扎堆的情况。

　　赢家通吃

　　春节档票房的头部效应明显，票房冠军《长津湖之水门桥》的票房稳稳占据了春节档票房的42%。与高收益相对，春节档出品方的大公司头部效应也十分明显，头部影视公司玩家稳稳占据春节档的席位。

　　除了头部效应外，一家公司同时参与同期上映的几部影片也成为春节档常态。

　　就大的出品方来看，传统头部影视公司博纳，同时参与了《四海》和《长津湖之水门桥》，作为互联网影业代表的阿里影业则同时参与了《长津湖之水门桥》、《四海》与《奇迹·笨小孩》三部影片，而票务平台淘票票、猫眼，也存在同时投资多部影片的情况。除此之外，华文映像、欢瑞世纪、金逸传媒、垚众文化等多家公司都存在同时投资两部春节档电影的情况，同时分散投资相同影片的情况也十分常见。

　　面对竞争异常激烈的春节档，出品方寄希望于分散投资同期影片来降低风险不失为上策。从票房的结果来看，口碑和排片依然是英雄电影票房的重要因素，但对于分散了投资的出品方来说，同时压中冠亚军也许有难度，但分散了投资风险后，参与春节档的公司都能有所收获。

　　实际上，横向对比前两年的春节档，除了稳定在春节档上线的《熊出没》系列与华强方特外，春节档上映的影片续集并不多，但春节档的出品公司却都是常见面孔。往年的春节档定番，由万达一手打造的《唐人街探案》系列今年缺席，但其背后的出品方万达、金逸影业、欢瑞世纪、华文映像并没有缺席，而是选择参与到其他春节档影片中。另外，光线、博纳、英皇、阿里影业等公司也都是春节档的常客。

　　对于电影来说，排片和口碑是决定影片票房后劲的因素，而营销则是春节档的急先锋。在出品方中，营销公司也占据自己的席位，但除了传统的营销公司之外，作为电影重要宣传平台，抖音和微博则发挥了得天独厚的优势，作为出品方几乎参与了所有春节档电影。

　　这与前两年的生态有所不同，2020年，字节跳动作为出品方投资了当年的《唐人街探案》，2021年，抖音和优酷参与了电影《刺杀小说家》，除此之外春节档中少见互联网平台的身影。到了今年，也许是为了双赢，抖音参与了5部，微博旗下的微梦创科参与了3部。另外，在出品方中也能看到爱奇艺、优酷这样的长视频平台的身影。

　　无论是平台还是公司，春节档对他们来说，都是最值得参与的一个黄金周期。

　　近年来，春节档单档期的头部效应越来越明显，与此同时，春节档相对于全年档期的头部效应也越来越明显，对稳重求胜的出品方来说，春节档固然是“求稳”投资策略的最佳选择，也导致越来越多的公司选择在这一档期“神仙打架”。但对于全年的电影票房来说，这未必是最好的选择。而面对越来越冷门无片可看的其他档期，观众对于电影的热情是否还会如前呢？