从福娃、海宝再到冰墩墩，中国的国潮顶流独具内涵，从不缺乏魅力_风闻

2022年北京冬奥会又在国内掀起了一股“国风热潮”，先是开幕式上的二十四节气倒计时，每一帧都是大片级别的画面，每一句诗词都美到人们的心坎里，被誉为中国人的浪漫。随后，冬奥会吉祥物冰墩墩火爆出圈，俘获了国人甚至是外国人的一众芳心。霎那间，冰墩墩“一墩难求”，不少人只能“望墩兴叹”。那么，在冰墩墩的身上又体现了怎样的中国精神与匠心呢？冰墩墩的火爆出圈，让我们想起了昔日的那些吉祥物，曾经的它们谁又不是国内的顶流呢？

一、顶流的魅力

2月7日晚，夺得了亚洲杯冠军的中国女足凯旋回国，队长王珊珊在采访中说：“大家都很喜欢冰墩墩，能不能也送我们一个冰墩墩呢？”冠军的愿望当然得满足，隔天工作人员便为每一个女足成员送上了一个冰墩墩。

中国女足收到冰墩墩手办

在冬奥会开始之前，冰墩墩便备受瞩目。2019年，冰墩墩首次在北京首钢园区国家冬季运动训练中心与大家见面，设计团队是由广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪带领的团队。2020年发射的“天问”一号就载有“冰墩墩”“雪容融”，2022年的春晚上也有冰墩墩的身影。但要论在网上爆火，还要属2月4日晚上的冬奥会开幕式。开幕式上，冰墩墩憨态可掬、圆润可爱、充满活力的样子瞬间吸引了众人的眼球，一则冰墩墩玩偶恋恋不舍地被工作人员拉走的视频更是火爆全网，令众人忍俊不禁。

冰墩墩与雪容融亮相

2月5日晚，中国短道速滑混合团队赢得了2000米接力赛冠军，获得了前三名的队伍都可以获得一个带有金边的冰墩墩，霎时间令网友羡慕不已。不管是线上还是线下，冰墩墩都已售空，一墩难求，不少人只能“望墩长叹”，就连冰墩墩设计师的儿子也买不到心爱的冰墩墩。

中国短道速滑混合团队2000米接力赛获得冠军

爱墩心切的网友们不禁向官方发出了“尽快落实应墩尽墩，一户一墩，全员墩墩，一墩都不能少，尽快扭转一墩难求的局面”的要求，冬奥会旗舰店也及时做出回应，会尽快安排新的冰墩墩手办上线。

坐不住的网友们和各行各业的民众开始了花样整活，不仅出现了手绘冰墩墩教程，一小伙还用树叶雕刻出冰墩墩和雪容融的图案，更恐怖的是一名美术老师在铅笔芯上雕刻出了冰墩墩的模样，广州还用无人机在空中画出了冰墩墩，西安更是将冰墩墩搬上了冰灯，色彩斑斓的冰墩墩甚是好看，也让人感觉到了国人对于冰墩墩深沉的爱。

冰墩墩到底多有魅力呢？这可不是中国人“王婆卖瓜，自卖自夸”。一个日本记者在采访中骄傲地展示了自己胸前多种形状的“冰墩墩”，另一个日本电视节目的主播因为对冰墩墩强烈的“墩墩爱”而火爆全网，这名主持人还自称“义墩墩”。

日本电视主持人展示买来的冰墩墩

冰墩墩之所以能够成为国潮顶流，自然与冬奥会和本身的颜值不无联系，但更重要的是，他的形象充分体现出了中国精神与别致匠心。

二、制造“冰墩墩”

冰墩墩的形象是从全球五千多个方案中脱颖而出，并且还经历了后期的多次修改，可谓是千呼万唤始出来。作为2022年北京冬奥会的吉祥物，冰墩墩既要成为颜值担当，更要能够承载社会、文化、经济、历史等多重内涵。

首先，冰墩墩的整体形象以一个憨态可掬的熊猫为主。熊猫作为中国的国宝，受到了全球各国的喜爱是不争的事实，由此也诞生了“熊猫外交”这一说法。熊猫本身以可爱温顺的形象展示在世人面前，在过去的一个世纪里它征服了许多国家。日本为了大熊猫万人空巷，法国专门为远道而来的大熊猫修建了一座动物园，这些都毫无疑问昭示着外国人对熊猫的喜爱，用熊猫作为吉祥物的主体形象，可谓深得人心。

冬奥会宣传画

但是这只熊猫可不是一般的熊猫，冰墩墩身上穿着一层亮晶晶的外壳，这层外壳是从冰糖葫芦的糖衣上得到的灵感，冰壳白亮如冰雪，充满立体感与质感，让人一眼就可以联想到冰雪运动，再加上这层外壳很像冰雪运动中运动员们穿戴的头盔等，更为冰墩墩打上了冬奥会的印记。

这只可爱的熊猫同时还是一只充满科技感与未来感的熊猫。设计团队在设计冰墩墩时充分考虑到了历史感与科技感的统一，冰墩墩的白亮外壳酷似航天员的航天服，这就让冰墩墩看上去像一只来自未来的冰雪专家。当我们更加细致地去观察冰墩墩时，就会发现靠近冰墩墩脸部是由五色线条围成的色圈，五色线圈首先代表的就是奥运会的五色光环，同时东北地区的冰雕一到晚上也是五颜六色的。其次，圆形的线圈酷似冰上速滑项目的跑道以及圆形的冬奥会场馆——冰丝带。最后，炫酷的科技五色线圈与追求速度的冬奥会项目，以及5G时代的时代特征不谋而合。

当冰墩墩抬手向我们打招呼时，我们还会发现冰墩墩的手上有一个红色爱心的标志，这个充满温暖的设置内涵不言而喻。

有了这些当然还不够，一件好的吉祥物如果只有形而没有神，同样不能令人满意，这就要求冰墩墩的设计者在细节上多下功夫。为了创造出形神兼备的吉祥物，设计团队充分注意到了吉祥物的众多细节，例如冰墩墩的表情要激情活力与可爱兼备，不能过度卖萌与慵懒，还有头与身体的比例、腰围的大小、冰墩墩站立时是内八还是外八（最终成品是内八），甚至连冰墩墩是抬一只手还是抬两只手，都要经过慎重的考虑。

现在我们经常见到的冰墩墩手办，都是以左手抬起的形象居多。但是设计团队不仅仅设计了这一个形象，为了响应冬奥会的各个项目，设计团队还分别设计了冰墩墩滑冰、滑雪等运动形象，同时还推出了冰墩墩丢雪、玩雪、滚铁环等可爱形象，在设计这些形象时，设计者既要考虑到真实状态下运动员的身体特征，也要融入熊猫的体态与运动特征，为此设计团队还专赴动物园捕捉大熊猫的动作。

冰墩墩这个名字也值得说道说道，冰白亮透明，纯洁无瑕又坚硬，既响应了冬奥会的主体，又暗喻高尚的品质，墩墩让人的脑海中联想到了憨态可掬、可爱温柔的样子，冰墩墩的英文名字叫“DwenDwen”，读起来朗朗上口，与冰墩墩有异曲同工之妙。

最后，我们还不能忘了常常与冰墩墩同台亮相的冬残奥会吉祥物——雪容融。雪容融以中国的灯笼为原型，象征着温暖、光明与吉祥，头顶的如意同样拥有吉祥的寓意，和平鸽与天坛的连续图案象征着和平，面部的雪块又暗含中国古代“瑞雪兆丰年”的美好期望。

雪容融总体呈红色，给人一种温暖的感觉，主要是为了激励冬残奥会的参加者，让其感受到希望、温暖与友爱。雪容融的名字与冰墩墩也有异曲同工之妙，雪象征着纯洁，容融朗朗上口，又有包含、融合之意，而雪容融的英文名也很接地气，叫“Shuey Rhon Rhon”。

三、那些年我们追过的吉祥物

冰墩墩和雪容融的火爆出圈让我们不禁想起了曾经也是中国顶流的那些吉祥物。在2008年北京奥运会和2010年上海世博会上，也有类似冰墩墩一样可爱又极具深意的吉祥物。

2008年北京奥运会吉祥物福娃首先亮相于2005年11月11日，当时恰好距离北京开幕式还有1000天，其设计者是清华大学美术学院的韩美林教授。北京奥运会吉祥物有五个，分别为“贝贝”“晶晶”“欢欢”“迎迎”“妮妮”，谐音连起来就是“北京欢迎你”，而五个吉祥物的颜色又分别代表着奥运五环中的一环。

2008年北京奥运会吉祥物设计也别具匠心。首先，所有的吉祥物形象都是取自中国传统年画中的虎头娃娃，每个娃娃的头顶装饰又分别取自中国的新石器时代、宋代瓷器、敦煌壁画、藏民族装饰和传统风筝的图案。其中，“贝贝”是鱼和水的化身，暗含了“年年有余，吉庆丰收”等美好愿望，“晶晶”是一只大熊猫的形象，温和可爱，象征着人与自然和谐共处，“迎迎”则是一只藏羚羊的形象，藏羚羊生活在高寒地区，富有生机与活力，“欢欢”则以红火的形象示人，红红火火，繁荣昌盛，“妮妮”是民间的风筝形象，风筝高飞寓意放飞希望。

当年的五个福娃也随着2008年北京奥运会盛极一时，影响了一代人，受到了国人的广泛欢迎。当时河南有一户人家一口气诞下了五个孩子，于是便用五个福娃的名字给孩子们命名，据统计当年给孩子取名为“贝贝”“晶晶”等福娃名字的就有4000多人。

2010年的上海世博会在当时也是一件盛事，上海世博会的吉祥物——海宝也曾火爆一时，海宝于2007年和大家见面，当时还接连推出了好几部关于海宝的动画片，诸如《少林海宝》等等，相信不少00后应该对此印象深刻。

动画片《少林海宝》

海宝的设计内核是“以人为本”和“人水和谐”，寓意着“上善若水，海纳百川”。海宝两个字是港口“harbo”的谐音，意为四海之宝，其整体形象取自中国汉字“人”，配以象征着海洋与生命的蓝色。

现在我们经常看见的海宝一手叉腰一手高扬呈大拇指状，似乎在热情地与众人打着招呼，脸上的微笑体现出好客热情与亲切，一双卡姿兰大眼睛充满着对未来的期待，一戳翘起弯曲的头发则又让我们感受到了年轻与活力。

海宝

文史君说

从08年北京奥运会再到10年上海世博会，再到现在的北京冬奥会，中国与世界的交融更加紧密，参与度也越来越高，这是一个负责任的大国该有的担当。吉祥物不仅仅是一个符号，更是一个国家历史、经济、文化底蕴的体现，从福娃到海宝，再到如今的冰墩墩，无一不兼具中国传统文化的智慧与对未来的展望，再加上如此高的颜值，又怎能让人不爱呢？追捧国潮顶流，说到底，便是对自身文化的认同与自信。

参考文献

项国雄、张欣：《从奥运吉祥物看中国传统文化的传播——“福娃”的符号学解读》，《新闻界》2007年第3期。

《“以人为本”“人水和谐”理念的结晶——解读上海世博会吉祥物“海宝”》，《今日国土》2008年第3期。

刘晓鑫：《北京奥运会“福娃”研究》，首都师范大学2009年硕士学位论文。

万千个、林存真：《多重语境下的符号构建——冬奥会吉祥物冰墩墩设计实践研究》，《艺术设计研究》2021年第3期。

（作者：浩然文史·景苏）

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