我太会选礼物了！调研数据告诉你如何有效送礼_风闻

作   者 | 蒂   姆、阿   米、高雅馨

数   据 | 董道力、阿   文

编   辑 | 唐也钦

设   计 | 郑舒雅、戚桐珲

2月中旬

大概是一年中直男社交平台槽值最高的时候

各种送礼事故会因情人节集中爆发

进而演变为一场针对直男审美的大型嘲讽

大家或许不那么在意自己的互联网形象

但难免担心

送礼能力是否真的会对亲密关系造成影响

前些日子

DT财经发起了男男女女“送礼观”小调查

共有1114位朋友贡献了自己的答案

其中00后、95后和90后占比达9成

所以你也可以认为

这是针对18-32岁青年的送礼观察

在这份小报告中

我们会探讨青年对情侣间送礼的看法与焦虑

在最后

也会根据男女双方的期待差值

挖掘一些具体切实的送礼建议

以下是本次报告的全部内容

#01

1/3人逢年过节要给另一半送礼

最大的送礼节点不是情人节，是生日

亲密关系中，送礼似乎已经成为一种普遍行为

只有8.9%的受访者表示

基本不会给另一半或暧昧对象送礼

（考虑到调研话题本身的筛选性，本次调研中有送礼习惯的人数比例数字应高于实际水平）

亲密关系中的男男女女们

在已经确认关系

但还没获得红皮书稳定保护（限制）的阶段

为另一半送礼最为积极

本次调研中

处于恋爱中的男女送礼比例和频率都更高

他们在“平时经常送”这一最高频选项上表现突出

选中比例达到1/4

这个数字差不多是单身和已婚人群的2倍

虽然各种平台和品牌不放过每一个节庆机会

用洗脑、感人或震撼的广告告诉你

要做一个有情有义的仪式人，要为礼品用力消费

但过节送礼还算不上是约定俗成的大众爱情法则

有1/3的人表示会逢年过节给另一半送礼

在各种送礼习惯中排名第一，但没有过半

还有3成人表示自己只是偶尔会送

另一个有些打破刻板印象的结果是

情人节并不是爱情中礼品交换最为旺盛的节点

即便DT也不可免俗地在情人节推送这份送礼报告

但回到现实生活

生日才是亲密关系中的送礼必要时刻

8成受访者会在生日给另一半或暧昧对象准备礼物

而会在情人节准备礼物的受访者占比刚接近一半

送礼节点热度还比不上看到合适和我们的纪念日

所以，如果你在这个情人节没有送礼计划

也并不是少数的异类

#02

超7成人认为送礼能表达爱意

越年轻，越多人通过送礼了解双方实力

为另一半送礼在亲密关系中如此普遍

主要是因为“礼物”在大家的爱情中确实颇有担当

承担了表达爱、促进感情和了解对方的复合功能

超过7成人认同

为另一半送礼“能帮助我更好地表达爱意”

更年轻的朋友，会对送礼这件事抱有更多的期待

00后和95后中认同经常送礼可以增进感情的比例

比90后要高出10个百分点

如果说上述两项还饱含以物传情的罗曼蒂克意味

那么通过礼物了解双方实力就多少有些实用主义

这在年轻人中更加明显

00后中，有接近一半的人

认为可以通过送礼“了解双方审美和经济实力”

为双方达成精神与物质的匹配提升确定性

礼物挑选代表审美能力合乎逻辑

不同经济实力的人

对礼物的投入确实也不太一样

年入11-20万是一个重要的节点

这是最不舍得为礼物付出大量金钱的阶段

在各个收入段中

他们选择花费月收入0-20%来买礼物的比例最高

而这是所有选项中最吝啬的一档

#03

2/3的人为送礼感到焦虑

男生想有审美，女生想有新意

虽然没有显性症状且多是季节性发作

但送礼焦虑症已经成为大家爱情中绕不开的黑洞

2/3的受访者会因为送礼感到焦虑

越年轻、跟另一半关系越不稳定

就越容易为送礼犯愁

“不清楚对方喜好”和“不知道到底该送什么”

是送礼造成大家焦虑的TOP 2原因

我们大胆猜测

购物平台如果针对以上痛点推出送礼辅导版本

在搜索框中输入“礼物”

就自动跳出另一半的猜他/她喜欢界面

应该会极受欢迎

除了上述两个共性送礼焦虑

不同人群在一些次要焦虑点上有不同的偏向

关系越稳定

就越容易因为礼物无法送出新意感到焦虑

男生“日常怀疑自己审美”的比例远高于女生

女生在送礼大业中

更容易受到“囊中羞涩”和“很难送出新意”困扰

#04

送礼和收礼在意的点存在参差

7成人收礼时最看重心意

针对广大受访群众的焦虑

我们尝试通过展现收礼和送礼双方的礼物观

提供一个群体版的猜他/她喜欢

送礼人与收礼人、男性与女性间确实存在参差

大家在送礼时最看重

自己的心意、礼物的实用性和符合对方期待

各自比例都接近6成

送礼人与收礼人对礼物要素的排序基本类似

但如果细化到选择该项的群体比例

就出现了实际与期待的落差

这些陡峭的落差是各种送礼事故发生的主要原因

“符合收礼人的期待”和“礼物本身晒得出手”

是送礼人对收礼人的最大误解

收礼方没有大家想象中那么在意上述两点

但超出想象地在意“送礼人的心意”

考虑到如何通过物品表达出心意着实是一门玄学

我们也能理解为什么送礼成为爱情黑洞的原因

更具体来看男女双方的差距

女生收礼人比男生送礼人更看重心意和实用性

没那么看重礼物晒得出手、独特以及符合期待

这也提醒广大男性朋友

虽然每逢情人节社交平台就会集中出现晒恩爱

但如果从这出发，以能晒和独特为标准送礼

恐怕容易走入堆灰摆件和奇特丑东西大赏的误区

男生收礼时没那么多在意的点

能表现心意就好

所以女性在意的符合期待、仪式感等

对他们来说都没那么重要

大概也是因为期待和要求不同

不管是在自评还是他评中

男生的送礼水平分，都要低于女生

不过，或许值得庆幸的是

虽然送礼能力不大行

但广大男性都诚实地认识到了这一点

#05

到底该如何给女生有效送礼？

一份合格的猜他/她喜欢礼物群体指南

自然要细化到具体的礼物类型

先来观赏一下情侣间送礼理想与现实的误差

因为这些误差

送礼常常变成

“我这个礼物真的很棒你为什么不高兴”的心理戏

和“我这个假笑看起来真实吗”表演的演技竞赛

在女生作为收礼人的赛场上

女生喜欢的TOP 10热门礼物类型中

男生能踩中8类（成绩还行）

从群体战绩来看

男生能比较精准地送出关键礼物：饰品

但包包这一女生心愿表中的排位十分靠前的礼物

并未进入男生现实送礼的热门榜单

我们进一步计算了女生希望收礼

和男生现实送出的比例差异值

可以对男生的送礼事业给出一些品类建议

与女性期待落差最大的礼物，看起来都比较贵重

（提前预报，在男生版也是相似的结果）

房产和汽车对经济和感情确实有较大挑战

建议选择给女生送点包包和3C数码

送礼水平会再上一个台阶

女生也没男生想象的如此喜欢食品饮料

如果大家长期坚持送巧克力

或零食大礼包加拉菲草的“绝妙”搭配

可能会十分考验女方对你的感情和演技

鲜花当然也很好，还是有1/3的女生会喜欢

可超过一半的男生都依赖于鲜花

就难免陷入不动脑、没心意的指责

大类之外

我们还征集了大家对于具体礼物的记忆

寻找一些“送得好，你真是我肚子里的蛔虫”

和“下次不许再送了”的案例

送得好的礼物最多归属是饰品和3C数码

细化到具体的物品，热门TOP 10依次是

项链、香水、手机、书、口红、手表

护肤品、红包、电动牙刷和耳机

热门雷区物品则依次是

口红、衣服、花、香水、项链

杯子、摆件、巧克力、钱和围巾

聪明的你应该也发现了一些物品出现重合

并且都有一个共性

对送礼人的审美有一定要求

如果日常审美并没有获得过另一半的真心赞美

我们建议你避开这些要么超神要么超鬼的礼物区

#06

到底该如何给男生有效送礼？

在女性面向男性朋友的理想与现实送礼世界中

最大的误区在于衣服

并没有那么多男生需要来自另一半购物车的衣服

进一步计算男生希望收礼

和女生现实送出的比例差异值

在“我想要但你却从来不送”这一领域

男女达成一致，都是大宗贵重物品

虽然男生自己热衷于送食品饮料

但其实他们自己也并不想收到一箱薯片

我们还注意到主播们重点推荐可送的护肤品

消费社会和女生都热切希望广大男生精致升级

只有男生，并没有外界想象的那么在意自己的脸

总地来说，如果要给亲密关系中的男方送礼

3C数码是大家可以继续重点发挥的领域

玩具潮玩、自己的DIY、鞋和衣服

也可以在长期的送礼旅程中作为储备池

在具体的“送得好，你真是我肚子里的蛔虫”

和“下次不许再送了”案例区

送得好的礼物最多归属3C数码

细化到具体的物品，热门TOP 10依次是

鞋、手表、钱、耳机、模型

书、周边、电脑、键盘和DIY

热门雷区物品则依次是

鞋、耳机、衣服、福娃、书

打火机、香水、卫衣、围巾和皮带

这传递出一个重要信息

尽量少送男性另一半与“穿”相关的礼物

以上就是本次报告的全部内容

在这次报告中

我们从大家对礼物的定义中

发现了年轻人在亲密关系中越来越务实的倾向

礼物确实同时具有工具性和情感性的要素

阎云翔在《礼物的流动》中就提到

发展感情联系和培养私人关系两方面的因素

赋予了礼物交换实践以意义

虽然我们最后也有些功利地呈现了一份送礼指南

将礼物和心意，做了实用性的拆分

但我们仍忍不住要有一些期待

期待爱情是更具浪漫主义色彩的关系

期待各位的礼物不再被焦虑和功利包裹

最后只是带着爱意，抵达对方手中

2月快乐