这个春节，抖音如何让温暖洒向所有的方向_风闻

文 | 江小桥

对于中国人来说，没有比过年更重要的集体记忆了。但如今每逢春节，年味也成了中国人一个“玄学”般的感受。

有人觉得年味越来越淡。这声音从一百年前就已经开始了。1917年除夕，时年35岁的北大教授沈尹默写道：“记得七岁八岁时，过年之乐，乐不可当，乐味美满，恰似饴糖。十五岁后，比较以前，多过一年，乐减一分；难道不乐？不如从前烂漫天真。”

为什么我们总是认为小时候的春节更快乐？一方面是生活方式的改变，另一方面也是时间的流逝感使然。

但也正如沈尹默所言，时不同，乐也不同。时代在变化，年味也在变化，表达和传递年味的方式和载体也在变化。

即便在受到疫情影响的春节的当下，你在抖音上也能看到融合了传统与现代年味无处不在，气象万千。那些人间烟火、年俗文化和人情温暖，在无尽的创意和科技加持下，正在构建出丰富多元的新年味，并被一一悉心记录和传递着。

在抖音看见中国人的年味，看见吾心安处

年味是什么？或许每一个人有不同的答案。

1934年的春节，已经二十三年没有过旧历年的鲁迅先生也难得地连放了三夜的烟花。大年初二，他还颇有兴致地写了一篇名为《过年》的文章，“……成了我一年中仅有的高兴。”

南宋理学大家朱熹也把年味描述成欢乐。除岁迎新之际，“当此之时而不为乐，则日月将舍我而去矣”。

清代让廉《京师风俗志》中的年味，是团圆饭的香气。“除夕，都人不论贫富，俱多市食物。家庭举宴，少长皆喜。儿女终夜博戏玩耍。妇女治酒食，其刀砧之声，远近相闻。”

当代中国人记忆中的年味，是熙攘的庙会和琳琅满目的年货，是节日的光影和年俗的仪式感。一场烟花、一盏大红灯笼、一顿团圆饭、一个红包、一件新衣服，或是一段旋律和一句拜年，这些包含视觉、听觉、味觉和触觉的丰富细节，构成了我们心心念念的所谓“年味”。

在过去的很多年中，我们常常听到“年味变淡”的声音。**但其实我们缺少的并不是对“年”的感情，而是“年”的新方式与新载体。**年味的表达和传递的方式已经变了，互联网已经成为中国人年味的最大发酵池。

抖音正在书写一种年味的答案。一直以来抖音的“守望”，就是寻找并呈现那些看似远去，但其实从未离开的年味。

去年春节，疫情的常态化使得众多异乡打工人成为了“原年人”，超过1亿人被迫放弃与家人的团聚，选择就地过年。但另一种团聚也在发生，抖音推出了 “DOU 来云过年”活动，利用短视频和直播为他们提供了一个线上的相聚空间，让这个不团圆的年，过出了团圆的可贵。而抖音在新年里所创造出的“云上”相聚场景，也成为了互联网时代一个逾越物理鸿沟的新年味。

今年抖音希望的是，这些在短视频和直播间里发生的承载乡音、乡俗、乡景、乡愁的珍贵年味，还可以氤氲开去。因此，今年抖音上线的春节主题活动“温暖中国年”，让用户通过集年味卡、放烟花、春晚直播、朋友间视频红包等多种玩法参与春节活动的同时，更能去对年味发现、表达和传递，这些有关年味的丰富记录，最终会汇聚成这个国家上空更广大的年味气息。

抖音找到了一个合适的切口——抖音相机。

今年的集年味活动中搭配了抖音相机玩法，整个春节期间，用户玩春节相关特效并录制发布视频，即有机会获得年味卡，集“压岁钱”、“贴春联”、“办年货”、“年夜饭”、“拜新年”和“发财”、“好运”、“丰收”、“团圆”、“平安”十张年味卡，即可参与分总计7亿元。

而在集年味卡的红包之外，抖音相机玩法的引导，引发的是大众们的记录、表达和传递年味的热情。越来越多的人通过抖音共同传递春节的温暖同时，也发现了用相机记录生活的乐趣。在#我在抖音集年味的话题下，我们能看到许多人都在抖音记录着自己的过年生活点滴。中国人的年味，正在抖音上汇聚。

在抖音上以拍摄农村生活而火遍中国的@张同学，在春节来临之时，沿用着自己的拍摄方式，在每年过年必备的“炸果子”里重拾起曾经的传统乡村年味儿；以烟火气和宠妻走红的美食博主@麻辣德子，用一道富贵白菜告诉人们，年味就在过年的团圆餐桌之上；而@乌鲁木齐市消防救援支队的消防员们，边弹奏乐器边唱歌，告诉人们年味就是“平安”。

**年味不仅是传统，也可以有新的碰撞融合。**非遗峨眉武术代表性传承人@凌云，用“功夫春联”碰撞出了新的火花，找到了年味的新打开方式。

年味还可以充满时代性。泥塑手艺人@上艺泥塑用泥塑的方式打造出了“神舟”十三号航天员王亚平的新春形象，并且为她捏制了一件过年的新衣服。这一年味，连接起的是我们脚下的土地与头顶的星辰大海。

这些只是这个春节抖音上海量年味视频的一个缩影。更多的年味符号在抖音上扩散，从冰天雪地的东北，到西藏人家，从年夜饭到春联，再到跨越空间的情感连接……这个内容杂陈的中国年，抖音不仅仅托起了乡愁；在宏观上，也是不同地域、不同身份、不同文化背景下人们的“年味”拼盘。

在这个春节，我们尤其需要这些年味的支撑。疫情之下，庙会纷纷按下暂停键，串门减少，逐渐拉远了彼此的物理距离……这个时刻，年味还更多与乡愁相关。褪去“年”的繁华，归根结底只剩一个“家”字，我们所怀念的年味，不仅是欢乐、人情味和仪式感，本质上，其实也是所有中国人的吾心安处。

这也是抖音今年“温暖中国年”活动的题中应有之义。在抖音，每一个人的年味分享释放着温暖，在抖音汇聚成整个中国的年味，成为我们安放温暖、希望与情感的最佳容器。

让年味无处不在

这还不是抖音“温暖中国年”的全部。

如果说抖音用相机发起大众寻找收集年味的活动，让我们看到的是整个中国的年味，让我们对年味的个人感受进入了群体之中，现在抖音还想让这一群体的欢乐更为丰富，用技术和想象力，抖音缔造出了更多新年味。

在抖音全新的特效贴纸“AR中国年”之下，你可以用抖音相机将任意场景变成带有浓厚春节氛围。原本普通的日常生活景观，在抖音后置镜头下呈现出各种奇妙的效果——“好运来”“福禄寿”等充满喜庆的霓虹灯闪耀中，象征金玉满堂、年年有余的3D卡通金鱼在街道中穿梭。

随时随地打开手机，即可看到年味铺展如同丰子恺先生的《春节贺新生》中曾经如此描述的，“无论是吃的、玩的、看的、用的，全都火红碧绿，艳紫鲜黄，亮亮堂堂，生活好像一下子点满了灯。”

这一充满想象力的特效，也引来潮流艺术家的二创。@逅山钊 结合“AR中国年”特效，用自己的画笔将重庆夜景重新粉刷了一遍。山城闻名遐迩的水晶连廊与天空中那璀璨星空以及烟火相映成趣，就像年味变成颜料然后降临了重庆；@超白大叔的笔下，姑苏城的乌篷船与古桥流水之上祥云飘动，水面上锦鲤游来游去，岸边的红灯笼与对联与水中倒影互相辉映；@米雷Raydog用水墨勾勒出西安这座十三朝古都的古朴性格，抖音特效中的锦鲤与大红灯笼自然而然地存在于画作之中。而@丁文尧则是在古老的鼓楼之上，装点了无数现代感十足的线条。

抖音的“AR中国年”缔造出的是传统与现代、虚幻与真实的对峙与融合，突破了传统年味的场景限制，实现了让年味无处不在。

相比潮流艺术家的创作，普通用户的创作虽然少了点艺术含量，但情感却更为浓郁。当爷爷奶奶遇上抖音特效会怎样？@小顽童爷爷的老屋中多了很多小人，在给爷爷拜年；@小郭他亲爷则是“戴”上了可爱的虎头帽，穿上了俏皮的虎头鞋。这些孩子为爷爷奶奶们创作的视频，在年味的外放之外，更向内直指情感的温暖。

**“年”的温暖，其实有着丰富维度。**沿着横向的领域维度去审视，年味里有文化，年味里有经济，年味里有家国情怀；沿着纵向的时间维度，我们可以看到每个时代有每个时代的年味，年味是一面镜子，折射出的是时代变迁和技术对人们生活方式的影响。

**新的年味，不断从中国人的新生活方式中生长出来。**现在，抖音想要的也正是拥抱一切新生，让温暖洒向所有可能的方向。

比如这四十年来已经成为中国人年味中最不可或缺一部分的春节联欢晚会。抖音与中央广播电视总台2022年春节联欢晚会达成合作。除夕夜，用户可通过抖音直播观看2022年央视春晚，在抖音更有百家媒体和众多明星达人实时分享、解读及互动，#央视虎年春晚、#一年一度致春晚等53个话题登上抖音热榜。

再比如在不断消失和不断涌现的新旧年俗中最有生命力的红包，也用从烫金的利是向互联网红包的转变的有了新的形态。今年除夕，抖音推出多轮红包雨和神秘互动红包活动，用户最高可获得2022元红包。但其实，对于一个红包，最重要的不是金额，而是其背后的一份温情、关怀和祝福，抖音的视频点赞红包，传递的正是社交关系中的情感。

而为了更好地打造新春氛围，抖音还推出虎年限定的聊天表情包，不仅有动态效果，还有全屏动画效果展现，其中虎虎生威、舞狮、放烟花等多款具备年俗特色的表情助力传递年味和快乐。

看春节档电影也正成为人们欢庆节日的习俗之一。不断探索新模式、新场景的抖音，也在不断尝试更好地连接电影和用户。抖音与2022年春节档《长津湖之水门桥》、《奇迹·笨小孩》、《四海》、《这个杀手不太冷静》、《狙击手》等8部电影深度合作，用“抖音邀你看电影”活动让用户领取超值电影优惠券的同时，也用视频化内容表达、达人挑战赛与贴纸等多样创新玩法和主题直播间内与电影主创们的沉浸式互动，让用户得以了解电影幕后的故事，拉近用户与电影的距离。此外，抖音还在春节活动期间延续往年惯例继续邀请网友看电影，2月1日大年初一，由吴京、章子怡、徐峥、沈腾联合执导的全民合家欢电影《我和我的父辈》于零点在西瓜视频限时免费播出，抖音、今日头条联合播出。

正是这些丰富的互动，“年”的温暖在 抖音的尝试下得到了空前的扩大。

抖音这台巨大“相机”，不仅是让人看见温暖中国年

比起让用户发现和收集年味的抖音相机，或许抖音自己才是最大的那台相机。它不仅让人看见年味，感受年的温暖，而是成为了所有中国人记录美好生活的相机镜头。

在千万抖音网友的小相机中，我们看见的是一幅中国人的年味长卷。在抖音温暖中国年春节主题活动中，网友自发创作了许多充满年味的视频内容，截至2月7日下午，#温暖中国年 话题播放量达到145.3亿次 。

在记录的同时，抖音还向深处行进——**为用户提供相机等工具和特定的场景、符号，激发起用户更多的分享欲、表达欲，提升互动、参与感，也让人们的情感得以承载，得以实践，完成了一个年味再生产的过程。**在这一年味的收集和别样传递中，融合了现代生活与传统年味的新年味不断诞生。

**抖音也不仅仅是让人的眼睛“看见”，更让人的情感互相“触及”。**除了记录日常生活、串联线上与线下，抖音一直在寻觅短视频+直播时代人与人之间连接、互动的新方式。这一次的抖音温暖中国年，抖音用一系列丰富的玩法不断放大了这一连接。

记录和传播的力量还会带来更多的情感连接与释放，并因此延伸出更多的价值。今年抖音的“温暖中国年”春节主题活动中，用户参与年味任务的同时，还可以参与抖音自然东北虎项目的公益活动，将观看视频获得的能量捐赠给保护地，抖音将根据用户捐赠的能量数额，出资支持野生东北虎栖息地恢复、生态廊道建设、栖息地巡护等工作。截至2月6日，已有超过2500万人参与守护。当“温暖”透过抖音内容生态向“千里之外”进行传播发酵，这就是抖音内容公益无可替代的价值。

本质上，互联网重塑了我们的生活，但也继承了“人”的价值。在抖音温暖中国年活动中，我们能看到有关年味的一切。曾经，担心情感被技术稀释一直是互联网时代的现代性困境焦虑，但抖音证明，互联网不仅没有毁掉我们的节日，还可以让它变得更丰富。

新时代年味的形式千变万化，但年味的核心从来未变过，就是在国人心中萦绕不去的团聚与美好。对于抖音而言，这是真正的价值所在：不仅仅是节日，而是在每一天记录美好的生活，展示美好的事物，传递美好的思想，连接美好的情感。