谷爱凌创造奇迹，春节档只有“笨小孩”_风闻

吴邪 | 文     爱捞 | 编辑

2月8日，春节假期后的第二天，全网都在关注一个叫“谷爱凌”的女孩。

北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛中，中国选手谷爱凌在第三跳中，跳出了1620的超高难度，获得了94.50的高分，以总成绩188.25分获得冠军。据央视访谈，谷爱凌的这一高难度动作并未上过雪，仅在气垫上练习了两天。

“不是主项但仍然能拿到金牌的实力”“第一次尝试就成功，真的是天才少女”“天降紫微星谷爱凌”等评论蜂拥而至。**娱刺儿（ID：yuci-er）**以姓名为关键字进行检索发现，仅2月8日当天，谷爱凌相关微博热搜就有52个（数据截止下午4:30）。

在谷爱凌创造的奇迹面前，余热尚存的春节档彻底冷静了下来。

2022年春节档总票房仅破60亿，一个比上不足的成绩，较2021年春节档下降了近20亿。

图源：猫眼专业版

主旋律影片《长津湖之水门桥》（以下简称“水门桥”）一路领跑，档期票房达到25.28亿，票房占比41.9%，虽不敌《长津湖》在国庆档的“压倒性优势”，但依旧是当之无愧的断层第一；紧随其后的是春节档唯一一部喜剧片《这个杀手不太冷静》，档期票房13.78亿，单日票房连续6天突破2亿，是本次春节档的最强“黑马”。

易烊千玺主演的《奇迹·笨小孩》（以下简称“奇迹”）凭借6.67亿的档期票房位列第三；亲子动画电影《熊出没·重返地球》（以下简称“熊出没”）也不甘示弱，拿下5.68亿的档期票房，压了由韩寒执导，刘昊然、刘浩存主演的《四海》一头；执导开幕式后，张艺谋与女儿张末联合执导的《狙击手》，却成为春节档真人电影的票房最后一名。

最惨的莫过于《小虎墩大英雄》，票房仅有1751万，完全“陪跑”春节档。

票价上涨，观众流失、票房难达预期，这个春节档，没有“奇迹”，只有“笨小孩”。

消失的一二线观众

大年初三，坐标在“十八线小县城”的影迷胡昕和朋友一起去看了《这个杀手不太冷静》。“黄金场次的票价是60多，我们买了下午五点左右的场次，票价是56。之前淘宝集五福的时候给了一个11.1元的优惠券，最后花了45。”

在一个人均可支配收入不足三万、只有两个电影院的小县城里，动辄五六十的电影票得到了胡昕“略贵”的评价。

**娱刺儿（ID：yuci-er）**询问10位观众后发现，受影片上映日期、场次、影院位置等因素的影响，票价一定程度上存在差异，但一二线城市的电影票价集中在80-130元之间，四五线城市的票价则集中在40-60之间。

票价太贵，毫无疑问是今年春节档的“关键词”，但事实上，这并不是春节档首次涨价。

据拓普发布的《2021年电影票价研究报告》，除2020年受疫情影响春节档票房停滞外，2017年至2021年，春节档电影平均票价持续上涨，分别为37.84元、39.72元、44.66元、48.88元。猫眼专业版数据显示，2022年春节档平均票价为52.7元，是历年来春节档的票房最高点。

在电影行业分析师刘振飞看来，春节档平均票价保持匀速上涨，涨幅是相对稳定的。“2022年春节档平均票价是52.7元，相较于2021年上涨了不到4元，而2021年春节档相较2019年涨了4.2元左右。”

以全年平均票价做比较，2021年均价是40.2元，2022年春节档均价上涨了12.5元，而2021年春节档较2019年均价上涨11.9元，涨幅同样比较稳定。

“春节档电影票一年比一年贵，可能每年涨得不多，但是一年年积累下来就‘质变’了，从三十几涨到五六十。”胡昕吐槽道，“再涨下去真的不想去电影院了。”

图源：新浪微博@这个杀手不太冷静

事实也是如此，越来越多的人，不愿意走进电影院。猫眼专业版数据显示，2018年至2021年春节档观影人次分别为1.45亿，1.32亿和1.60亿，而2022年春节档，这个数字是1.14亿，创下2018年以来的历史新低。（受疫情影响，2020年不计入统计）

早在2019年，春节档观影人次就曾因票价提升而下降，观影人次较上一年减少了1300万。2022年，春节档电影票价的“劝退”效果更佳明显，观影人次减少4600万，观众观影动力大大减小。

橙子影管公司的彭崇喜及他的团队经营着多个位于三四线城市的电影院，他告诉娱刺儿（ID：yuci-er），相较去年同期，票价的涨幅在5-10元之间，但因为观影人次下降了20%-30%，因此总的来说，票房还是下降的，“原本以为《水门桥》上了，其它片子看起来也不差，应该能够和去年持平，没想到比去年差这么多。”

猫眼专业版数据显示，2022年大年初一总出票2593.1万张，而大年初二的观影人次就出现断崖式下降，总出票仅1926.5万，观影人次骤减600多万。

“我们认为，较高的票价产生了两方面影响，一方面，观众观影频次降低，今年春节档‘只看一部’影片的观众较去年有所增加；另一方面，价格敏感型的低频观影用户比例有所下降，放弃了在春节档期消费。”刘振飞分析道。

尽管观影人次整体下降，但刘振飞告诉告诉娱刺儿（ID：yuci-er），三四线城市的人次降幅低于全国平均值，《2022春节档数据洞察》显示，2022年春节档三四线城市人次占比较2021年小幅提升，“有趣的是，三四线票价涨了5块钱，是高于全国平均值的，这说明价格并不是影响观影人次的绝对原因。”

很多时候，观众会将电影票的价格和价值进行比较，也就是常说的是否值回票价。现在的观众愿意为自己认为值得的影片多花一些钱，也就是说，一定范围内的价格浮动，并不会成为影响观影决策的核心原因。

趁春节档回血

提高票价，对影院而言也是“无奈之举”。

影院的运作需要投入大量资金。作为私人影院投资人，彭崇喜透露，**电影院通常是几百万乃至几千万的投入，没有五六年很难回本。**影院占地面积大，即便是三四线城市，一年的租金通常也上百万。

此外，疫情不止让影院无法开门盈利，还增加了影院的成本。多位影院负责人透露，疫情后，影院场地租金上涨，经营成本提高，生存已经是一个很大的难题。

春节档影片有着更高的成本投入和宣发费用，发行价会有所提高。

彭崇喜告诉娱刺儿（ID：yuci-er），**2022年春节档，影片的最低发行价比去年高了5元。****B类城市（除一线以外）除《小虎墩大英雄》发行价是30元外，其余影片发行价都是35元，A类城市（一线城市）还要再加5元。**发行价的提高，也导致了票价的上涨。

至于盈利，电影票采用分账制度，彭崇喜坦言，分账比例不等，一般情况下，影院能够拿到50%左右。“假设你卖35元，可能会分到17或者18，但是我的电影院投资更大，服务更专业，最后卖了65，其实也只多赚了15元。”

2022年春节档，他所负责的影院实现了盈利，“一年中最好的时候都不盈利，那真的没得做了”，但利润却打了个对折，只有去年同期的一半。

国内电影行业档期与非档期市场差距越来越明显，观众的观影行为逐渐向档期集中，档期票房对影院的重要性不言而喻。

据猫眼研究院《2021中国电影市场数据洞察》，2017年至2019年，春节档、国庆档等假日档期票房占比逐渐上涨，分别为15%、18%、22%。2021年，档期票房占比大幅度提升，达到36%，31天的假日档期贡献了近170亿的票房。

图源：猫眼研究院《2021中国电影市场数据洞察》

在彭崇喜看来，春节档是一年中最好的档期，多数影院希望可以趁机回笼资金。

“春节之后，马上要面对3、4月的亏损，5月基本可以持平，到了6月还是亏，暑期档要看影片质量，好的话能赚一点，到了9月又亏，10月赚点，11、12月亏损，有时候1月都亏。”

种种因素影响下，2022年春节档票价水涨船高，2月3日，#为什么今年春节电影票这么贵# #电影票价影响你春节观影吗#登上微博热搜。

同日，微博用户@TNABO北美票房榜吧发布了一微博，微博内容是院线群的通知消息，该则消息指出，“春节档市场表现未能达到预期，无论是专业市场分析人士还是普通观众，都认为电影票价过高是主要原因之一。”并希望“各影管、影院迅速调整科学定价”。

**降价和优惠在春节档结束后才姗姗来迟。**2月5日，电影《狙击手》宣布将于2月7日调整所有版本结算标准，A类和B类分别下调至35元/人次和30元/人次。

8日，电影《水门桥》宣布，将于2月11日零点起调整票房结算标准，数字2D、中国巨幕2D调至30元/人次，IMAX2D调至40元/人次，CINITY 2D 120帧、杜比 VISION 2D调至35元/人次。

初一到初六，彭崇喜负责的影院均未降低票价，但7日开工后，电影票的价格有所调整。“每个地方的影院不一样，不同影片也不一样，有的降三五块，有的降十几块，观影画像中学生群体比较多的影片，可能降的多一些。”

票价虽降，但春节档已经结束，重回工作中的打工人们，早已热热闹闹地聊起了冬奥会，春节档的热度也冷却下来。

大起大落春节档

行业对2022年春节档“寄予厚望”。

这份厚望从春节前就不难看出。2022年1月19日，拓普研究院发布《2022春节档票房终极预测》，预测春节档档期大盘整体将产出约80.4亿票房，总票房前两位分别是《水门桥》和《奇迹》。

但实际档期票房却比预测值低了近20亿，并不尽如人意。《奇迹》与《四海》票房分别为6.68亿和4.74亿，不敌预期。

只有《这个杀手不太冷静》是今年春节档最亮眼的黑马， 凭借13.78亿的档期票房排在第二位，档期票房已接近拓普预测的总票房。

导演韩寒则在2022春节档“翻车”，4.74亿票房的《四海》，不仅败给票房5.68亿的动画电影《熊出没之重返地球》，与他2019年上映、档期票房超10亿的《飞驰人生》也有不小的差距。

在刚刚过去的2021年里，有35.6亿的《唐人街探案3》、27.3亿的《你好，李焕英》；2019年，《流浪地球》票房超20亿，《疯狂的外星人》《飞驰人生》票房均超10亿（以上数据均为春节档档期票房，并非最终总票房）。

2022年，仅《水门桥》票房过20亿，《这个杀手不太冷静》票房超10亿，大盘的拉动缺乏后劲。

本届春节档口碑最佳的影片是张艺谋执导的《狙击手》，豆瓣评分7.7分，但却面临着排片过少的窘境。

1月29日，张艺谋在与《狙击手》主创团队的直播中，公开求排片，“所以我也希望这些影院经理们，给我们也排点片，别老是凌晨和半夜。”

2月8日，《狙击手》排片占比已增至11%。但比起《奇迹》14.5%的档期平均排片占比，还是有些“不够看”。

“排片首先考虑的肯定是市场，哪部影片有大卖的可能性。主要影响因素有两个，一个是粉丝效应，比如易烊千玺，无论影片质量如何，前两天肯定是比较受欢迎的。另一个是宣发，如果宣发做得足，前期就会卖的比较好。”

但彭崇喜也强调，**决定后续排片的，是影片的质量和口碑。**2月1日，《这个杀手不太冷静》排片占比仅14.7%，但上座达到50%，位列8部影片中的第二位，随后排片不断增长，6日排片占比达到24.8%。

相较于其它影片，专攻亲子市场的“刚需类”影片《熊出没之重返地球》排片相对稳定，除2月1日排片占比仅5.8%外，均在9%-11%的区间内浮动。5.68亿的票房不仅是“熊出没”系列电影的单片票房新高，也创下春节档动画电影档期票房纪录。

图源：新浪微博@熊出没

在这个票价过半百、影片类型相对较少、期票房不及预期的2022年春节档，牵着爸爸妈妈的手走进电影院的孩子们，或许才是电影院里最快乐的人。

在刘振飞看来，春节档、国庆档票房占比持续提高，非档期票房不断降低是不健康的现象，长此以往，反而会使观众的观影动机弱化。

疫情之后，在强大的经营压力下，无论是片方还是影院，都“逐票房而居”，争相抢占热门档期，观众的观影习惯也潜移默化受到影响，逐渐习惯档期观影。

有些片方想到了“巧妙”的方法。2021年9月9日上映的《陪你很久很久》，利用日期与片名的巧合，无中生有打造“新档期”，基于电影的社交属性打造仪式感来吸引观众。

刘振飞和同事分析，还有更多的方式可以增加观众观影动机。

第一是拍满足市场刚需的类型片，如惊悚片、悬疑片、港片等；第二是保证影片高配置，如知名主创、大IP、大场面等，宣发和营销着力点更强；第三是把握强情绪、强情节、强话题，通过宣发进一步发酵，引发观众观影动机。

**“当影片在投资阶段就能够考虑好市场运作的方向时，放在哪里都是档期。”**刘振飞总结道。

理想状态如此，但现实中，电影市场依赖档期、依赖头部的现象仍旧越来越明显，档期票房占比不断提升，档期内也开始押注头部爆款。

行业重视头部影片，腰部影片却逐渐短缺。据《2021腾讯娱乐白皮书》，2019年，有7部影片的全年票房在15亿至45亿之间，可到了2021年，这一数字却变成了0，票房两极化现象显著。

当下，电影市场需要更多票房20亿-30亿的中腰部影片，这些影片，或许才是能够撑起全年大盘的“奇迹”。

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