创单板历史的苏翊鸣，商业价值紧追谷爱凌_风闻
懒熊体育-懒熊体育官方账号-从商业财经角度来解读体育事件，还原一个好故事2022-02-09 10:52
喜欢玩跑酷游戏的朋友，可能玩过风靡已十年的跑酷游戏“滑雪大冒险”，或者Atlo’s Adventure（阿尔托大冒险）的续集Alto’s Odyssey（阿尔托的奥德赛），主人公在雪地中跳跃、腾空、后空翻，成了游戏中的经典画面。
当17岁的苏翊鸣出现在北京冬奥会2月6日的单板滑雪坡面障碍赛中，以反脚1440、内转1260和内转1620三个高难度动作获得86.8的高分时，有观众直呼：“我在滑雪大冒险中都不敢这么玩！”
大招还藏在囊中。在资格赛后，苏翊鸣在接受新华社采访的时候透露，决赛中将用更难的动作冲击高分。结果，苏翊鸣用1620+1800的高难度动作赢得88.7分，最终拿到冬奥银牌，这是中国在冬奥会单板项目中的首枚奖牌。
而且，这个结果没有让所有人都信服。赛后在推特上搜索Su Yiming，搜索框立即联想出“苏翊鸣被黑（robbed）”，相关推文达到700条。
自称加拿大网友的Sunny都为他鸣不平：“虽然我是加拿大人，但那个加拿大裁判黑了苏翊鸣，小伙子表现完美。不知道还能否有什么后续调查，我准备发起抗议。”这条推文获得了240多个赞。
不管结果如何，苏翊鸣火了，但直到苏翊鸣站上领奖台，有许多人才开始认识这个头发卷长、单眼皮的小子。
对于普通大众来说，在中国滑雪圈，天才双板少女谷爱凌的强大光环无需质疑，而苏翊鸣虽然因为精湛的技术已经握有别克、肯德基、Burton等品牌赞助，却更像是突然出现在夺冠热点中的“黑马”。（延展阅读：除了谷爱凌和武大靖，这十组冬奥选手也值得品牌砸钱｜懒熊价值榜）
从CCTV6到CCTV5
实际上，我们或许早已在CCTV6电影频道的画面中见过苏翊鸣。
2014年，徐克导演的《智取威虎山》中需要一名会滑雪的小演员出演“小栓子”一角。摄制组看到苏翊鸣滑雪的视频后，选中他来出演这个角色。电影中，10岁的苏翊鸣顶着凌乱的爆炸头，拄着雪杖甩掉一众大人的场面也是现实中精湛技术的写照。
之后他还陆续出演了《摇滚小子》、《生逢灿烂的日子》、《狼殿下》等影视作品，成为了小童星。《长津湖之水门桥》在今年春节档热映，出品人于冬、制片人黄建新和导演徐克是主创，很多人不知道，他们也是《智取威虎山》的主创，看到苏翊鸣的精彩表现，纷纷录制视频为他加油。如果苏翊鸣在演艺圈继续钻研下去，我们大概率会失去今天的冬奥会奖牌获奖者。所幸的是，2015年申奥成功后，他做出了自己的选择。
出生在老牌冰雪运动大省吉林，苏翊鸣有着东北得天独厚的冰雪环境，父母也是单板滑雪爱好者，所以年仅17岁的他，雪龄已有14年。特别不容易的是，单板在中国成为潮流的时间比双板晚得多，苏翊鸣的父母可以说是国内最早一批玩单板的人。
拥有父母作为滑雪启蒙老师，苏翊鸣在2012年去日本滑雪时就给现任中国单板滑雪大跳台和坡面障碍技巧项目主教练佐藤康弘留下过深刻印象，所以帮助冬季中心跨界跨项选才时，佐藤康弘直接点了他的名字。
佐藤康弘曾指导多名日本顶尖选手，如鬼冢雅、岩渊丽乐和大冢健等。2018年平昌冬奥会以后，他受邀执教中国队。
和日本选手一起训练期间，苏翊鸣的成绩突飞猛进。佐藤康弘在赛前就曾放话：“苏翊鸣在北京冬奥会上有望争夺一枚奖牌，”这个预言在今天实现了。
商业价值距谷爱凌还有多远？
尽管都是滑雪天才，尽管都是斜杠青年，但苏翊鸣无论是影响力还是商业价值，依然和谷爱凌相差较远。
从滑雪奖项方面，谷爱凌9岁已经拿到全美青少年锦标赛总排名第一，13岁起参与成人比赛，总金牌数达50块。
再看苏翊鸣。2018年入选国家集训队，2019年在新西兰滑雪公开赛上获得单板滑雪坡面障碍技巧冠军，这是他第一个国际比赛的冠军，苏翊鸣当时15岁，同一年龄时，谷爱凌获得的金牌数量遥遥领先。（延展阅读：《鹰眼时间》播客第二期，再聊谷爱凌这支“体育概念股”）
2020年和2021年，苏翊鸣包揽了全国正式比赛中坡面障碍和大跳台两个项目的金牌，尽管如此，他在国内的关注度并不算高。直到2021年，在训练中成功完成Bs 1980 Indy Crail（内转1980抓板）这一超高难度动作，成为“首位完成单板滑雪内转1980度抓板动作的男运动员”，打破吉尼斯世界纪录；后来又首次闯进单板滑雪大跳台世界杯决赛，获得中国男子单板滑雪运动员首个世界杯冠军，苏翊鸣的名声才逐渐大了起来。
更重要的是，两人虽然曾出现在同一部纪录片中，也经常被放在一起作为“滑雪双子星”介绍，但二者的人设完全不同。
作为斜杠青年，谷爱凌除了滑雪运动员，另一个身份是模特，这为她身上注入了时尚感，长相姣好、镜头感和可塑性强的谷爱凌，吸引了大牌如维多利亚的秘密、雅诗兰黛、IWC万国表等找上门。
在冬奥会即将开始之前，谷爱凌拍摄了一段短视频，开箱展示自己收到的中国代表团的装备，并且穿上这批装备在房间来了场“时装秀”。下面有评论提到，安踏被谷爱凌穿出了奢侈品的感觉。
而苏翊鸣在影视作品的形象非常接地气，在所有媒体报道中，他依然与《智取威虎山》的“小栓子”紧紧捆绑在一起，站在谷爱凌身边似乎是灰姑娘见到了白雪公主，接到奢侈品代言的几率明显不如谷爱凌高。
▲苏翊鸣从小就穿着Burton装备去片场。
另外，谷爱凌身上还有“选择了中国籍的中国姑娘”、“斯坦福学霸”等标签，在中国主流意识形态中，这样的人设可以给谷爱凌无限加分。在观看冬奥会比赛时，甚至很多观众都没分清楚谷爱凌是单板还是双板运动员，他们更想看的是一个选择了中国籍的学霸姑娘如何为国争光的桥段。
实际上，苏翊鸣除了在学校会学英语，从小还会跟父母到日本、韩国、新西兰等国家滑雪，在坐缆车滑雪和生活交流中学会了外语，跟教练之间的沟通往往是中日英三种语言都用上。只是，在媒体曝光的时候，这一点并没有被放大。
▲人民日报盛赞苏翊鸣。
但苏翊鸣有一点或许要比谷爱凌有优势，那就是单板运动的酷炫程度，以及其在中国的流行程度正在超越双板，未来还将拉开差距。
在懒熊体育第六届体育产业嘉年华中，万科集团高级副总裁、酒店和度假事业部CEO丁长峰就曾提到，中国的所有滑雪场，目前玩单板的人数都超过了双板。这群年轻人或许会喊谷爱凌是“女神”，但做出内转1980度抓板动作的苏翊鸣，必定会成为他们的“小苏神”。（延展阅读：冬奥带来不可复制的冰雪产业机会：开发、经营和服务 | 嘉年华精选）
即便苏翊鸣目前的商业价值还不如谷爱凌，但成为冬奥会单板滑雪项目的首枚银牌获得者，这块奖牌的分量不亚于夏奥会的金牌。更可怕的是，单板滑雪坡面障碍赛还不是苏翊鸣的主攻项目，接下来2月14日开始的大跳台，才是他的拿手好戏。
可以想象，接下来的这几天，苏翊鸣的热度将会继续上涨，品牌商也会加大对苏翊鸣的投入，“大跳台冲金”的言论会更加高涨。而无论大跳台项目能否夺金，17岁的苏翊鸣已经将自己运动员之路走通，接下来要做的，是怎么将商业价值提到一个更高的水平。