“墩墩”效应！奥运吉祥物火爆网络，一枚钥匙扣被黄牛炒高10倍_风闻

随着北京冬奥会的进行，冬奥吉祥物“冰墩墩”受到国内外网友的热捧。一时间，奥运周边频出“断货”“售罄”等情况，更有消费者在奥运官方特许零售店门前排起百米长龙…

暂时性的“缺货”令黄牛们嗅到“商机”。2月8日，北京东城区公安发布通报称，3人高价倒卖冰墩墩，非法牟利，扰乱正常购买秩序，对其依法作出行政处罚。

01线上线下“一扫光”，齐“墩”奥运吉祥物

“亲，在吗？你在北京能帮我买到冬奥会的冰墩墩吗？”

春节未尽，北京冬奥会刚刚开幕，身在北京的柒财经就收到了朋友们“求”帮买冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”的真诚请求。

这款样子憨态可掬并以国宝大熊猫为原型的吉祥物，在冬奥会的加持下迅速走红，成为新晋“顶流”。无论在线上还是线下，“冰墩墩”均备受消费者追捧，相关周边在短时间内被抢售一空。

从2月4日至发稿，位于王府井大街工美大厦的“北京2022官方特许商品零售店”仍人满为患，现场排队数百米开外。其中，不乏有人开启过夜式排队，等待第二天的补货。

2月8日，北京冬奥官方特许零售店（回龙观店）、水立方店、北京新奥工美店等线下门店均已关闭。

同日，位于朝阳区景观大道奥林匹克塔西三门的2022冬奥会和冬残奥会官方特许商品零售店中，除羽绒服、笔记本等寥寥几物，其余货架商品、周边全被“一洗而空”。

店家表示，不确定冰墩墩什么时候有货，这需要看厂家的发货速度。

而线上来看，目前，淘宝奥林匹克官方旗舰店仅支持以预售抢购的方式购买。其中，“吉祥物冰墩墩立体钥匙扣”售价58元/个，冰墩墩挎包售价88元/个，2月8日下午4点至8点整点准时开始预售，分别预售6000件。

柒财经于2月8日下午4点准时开抢蓝色冰墩墩钥匙扣（粉色无货），但就在提交订单准备付款时，1000件商品瞬间被“秒空”，随即出现“该商品已售光”的提示。

一名热衷收藏冰墩墩周边的小琳向柒财经表示，冰墩墩外形憨萌，深受年轻人喜爱，加之冬奥会氛围正浓，疯狂喜爱冰墩墩的日本记者、想要两个冰墩墩的摩纳哥亲王等均助推了冰墩墩的人气。

“现在网络上冰墩墩表情包、音乐都特别火”，小琳说道。其实，现在的冰墩墩就好像一个“社交货币”，拥有一只别人买不到的冰墩墩，可以极大地满足自己的“虚荣感”。

前述寻找柒财经代卖的李达则表示，其疯狂找代购买冰墩墩有一定的“跟风”行为，“大家都在网络上晒出自己购买的冰墩墩，加上它本身就真的很可爱。”

不过，李达坦言，如果热度过去，冰墩墩供货量充沛，没有了现在的稀缺感，网友们的消费热情可能就会趋于理性。

02黄牛高价出售，商家直播带货“送”公仔

由于消费者们对奥运吉祥物冰墩墩等周边的持续追捧，加之这些周边数量有限，且一直处于“断货”状态，进而催生出黄牛从中牟利的现象。

一名黄牛表示，现货冰墩墩8cm摆件售价999元，20cm毛绒玩具1500元，官方售价58元/个的冰墩墩钥匙链更是卖出680元的天价。

此外，在淘宝奥林匹克官方旗舰店的冰墩墩相关商品评价中，不乏有大量网友求购，一些“代购”、黄牛也趁机打广告，“有冰墩墩 现货 加微信XXX”。

据悉，这些黄牛出售的冰墩墩等奥运周边的价格参差不齐，以原价192元/件的冰墩墩毛绒玩具为例，不同黄牛售价在300元至千元不等。

一边是黄牛“代购”等导致冰墩墩溢价乱象层生；另一边，安踏、伊利等企业打出“免费送”冰墩墩的旗号，在各自的直播间中吸引了大量消费者。

以2022年北京冬奥会特许生产商安踏体育为例，2月7日，主播在其直播间打出“免费送冰墩墩”的口号，并表示，只要在直播间购买商品凑满2千元，即可免费送冰墩墩，引发网友热议。

2月8日，安踏儿童福世专卖店（安踏儿童官方旗舰店）进入抖音直播TOP15，截至当日下午5点，其点赞量达899万次，直播间中，两名主播一名展示自家商品，另一名则负责介绍商品并在手中拿着冰墩墩。

与前一日的营销方式不同，消费者想要获得免费的冰墩墩，只要关注主播并加入粉丝团（需花费一抖币），并在屏幕中打出“墩墩免费”的评论，到特定时间，主播便会随机抽取幸运者进行赠送。

03物以稀为贵，冬奥组：加大供应量

事实上，此次一“墩”难求的现象并不奇怪，因为奥运会官方纪念品向来就是稀缺性资源。公开资料显示，2022年北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商有58家。

另外，北京冬奥会恰逢中国春节，期间工厂休假、供应量不足等客观问题进一步加剧冰墩墩等奥运周边“僧多粥少”的现象 。

无独有偶，去年9月份，上海迪士尼发布一款名为“玲娜贝儿”的IP形象，因其治愈、幽默等性格特征深受消费者所喜爱。随之，玲娜贝儿火速出圈，同样因为货源的紧缺，玲娜贝儿玩偶被黄牛炒至千元。

此外，天价大娃、飞天茅台、隐藏款盲盒等均因其自身营造出的“不可替代性及限量性”被炒作，黄牛们闻风而上，更是加剧了普通消费者购买产品的难度。

与玲娜贝儿、天价大娃等饥饿式营销不同，毕竟“冰墩墩”作为北京冬奥会的吉祥物，其真正用意在于宣扬冬奥精神，此次缺货只是暂时性的供给不足。

冬奥组委在谈及一“墩”难求时表示，已协调相关方，加大对“冰墩墩”的供应。

另外，奥运周边的销售渠道是独家授权，各大电商及二手平台也直接切断冰墩墩等奥运周边的二手交易，以抵制黄牛、打击盗版现象。

北京冬奥旗舰店也通过微信公众号发文，为保障消费者购买权益，店内部分热门商品开始实行限购，并尽全力积极协调备货。此外，切勿从黄牛手中高价购买特许商品，不要相信价格炒作，理性消费。

事实上，随着春节假期结束，工厂陆续返工，实现“一户一墩”也并非难事。据报道，新春特别版冰墩墩也即将上线，北京冬奥会特许商品将至少持续销售到今年6月底。