人均滑雪自由的背后，是消费升级还是昙花一现？_风闻

冬奥会开幕越来越近，滑雪早已成为社交媒体上炙手可热的话题。

微博不仅开通了微博滑雪官方账号，滑雪超话阅读量超2亿。而小红书上关于滑雪的笔记更是多达45万篇，从新手入门攻略到资深滑雪者炫酷视频，应有尽有。

作为一项可多人同时参与、高经济价值的户外运动，滑雪全球产值约7000 亿美元，全球滑雪人次近4亿，滑雪者约1.3亿。

根据《2019全球滑雪市场报告》，我国滑雪渗透率仅为1%左右，远远不足欧美发达国家。

各国滑雪渗透率，来源《2019全球滑雪市场报告》

在我国低渗透率的滑雪运动如何掀起了全民滑雪热？滑雪运动为何如此昂贵，具体又是贵在了哪个环节？具有周期性盈利的滑雪产业的发展关键又是什么，又应如何趁着冬奥会这趟东风快速起飞？

一、社交平台加速“滑雪热”

据东兴证券，目前我国滑雪产值在4000亿元左右。

随着冬奥会的开幕，冰雪产业有望迎来新一轮的快速增长，而滑雪作为最广为人知的冰雪运动，有望为其装备、场地等相关行业带来一波巨大的增量。

自2015年我国申报冬奥会成功以来，国家多次发布指导政策和发展意见，持续推动冰雪运动发展。

2019年中共中央办公厅等分布的《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》中明确指出要大力普及群众性冰雪运动。

2021年，文化和旅游部等发布的《冰雪旅游发展行动计划（2021-2023年）》中明确指出，我国将致力在2022年实现“带动三亿人参与冰雪运动”目标，到2025年中国健身休闲产业市场规模有望达到3万亿。

冰雪产业及体育产业相关政策，来源中国政府网

从需求层面看，滑雪这项户外运动的刺激性，契合年轻人追求新鲜追求刺激的心理。而连绵的滑雪场、帅气的滑雪服和滑雪板满足了年轻人爱拍照爱分享的社交属性。

微博上三天两头的滑雪话题营销不断加速全民滑雪热，如“三岁萌娃滑雪”，降低人们以往对于滑雪难、门槛高的抗拒心理，官方媒体更是多次带上“三亿人上冰雪你参与了吗”，集中炒热滑雪话题。

另一方面，自由式滑雪运动员谷爱凌、知名主持人王冰冰等等的积极参与，更是通过名人效应不断推动着滑雪这项运动的普及与全民参与度。

在政策和需求的共振下，冰雪产业发展迅猛，场地建设以及参与人次都有较为明显的增长。

根据《2020中国滑雪产业白皮书》，2020/2021雪季财年的滑雪人次统计为2076万人次，相比2019/2020年度的1045万，同比增长98.66%。

除此以外根据国家体育总局此前发布的规划，预计2025年，中国被带动参与到冰雪运动中的人数将达到3亿，冰雪产业总规模将达到1万亿元。

在当下随着冬奥会临近，涌入滑雪场的年轻人增多，社交媒体上关于滑雪的话题和分享内容日益增多，滑雪渗透率将逐步提升，滑雪产业市场未来可期。

二、昂贵的户外运动，朋友圈的奢侈社交通行证

一提到滑雪，人们的首要印象就是“贵”。

在过往印象中，滑雪是属于中产阶级的游戏。而现在随着国民GDP的提升、滑雪场的增多，滑雪正在朝着平民化发展。

但相较于其他体育运动，如乒乓球、羽毛球、游泳、跑步等全民运动，滑雪依旧可以说是一门昂贵的运动。

滑雪究竟贵在哪里？让我们来算一笔账。

如果一位零基础的初学者想要去滑雪，他需要考虑的是，首先需要寻找一位既耐心又教学经验丰富的教练，系统地学习滑雪器材的使用、基本滑降和转变技术。

根据市场价，滑雪教练每小时的教学费用300～1000不等，而初学者想要学会滑雪，至少需要花费3天时间。按照每天请3小时教练，教学费用折中按每小时500计算，教学费用就需要4500。

其次，需要考虑的是滑雪场地的选择、来回交通工具以及住宿。

根据《2020中国滑雪产业白皮书》的划分，滑雪场主要分为3类：旅游体验性、城郊学习型和目的地度假型。

目前，大部分人群选择的都是邻近城市的城郊滑雪场，如北京周边的崇礼滑雪场、成都周边的西岭雪山滑雪场等等。

当从初级滑雪者步入到资深滑雪者时，则会选择更加优质的滑雪场，如吉林的北大壶滑雪场、黑龙江的亚布力滑雪场、河北的万龙滑雪场、新疆的可可托海滑雪场等，而这则意味着交通费用更高昂。

对于零基础滑雪者来说，去往周边滑雪场的来回交通，加上至少2晚的住宿，小1000的费用又出去了。

我国滑雪场类型，来源《2020中国滑雪产业白皮书》

最后，对于滑雪者来说，必不可少的是滑雪装备。

滑雪装备包括滑雪服、滑雪手套、滑雪板、滑雪头盔、滑雪镜、滑雪杖和固定器。其中价格区间跨度最大的则是滑雪板，单板价格最高甚至能破万。

滑雪装备参考价格，来源中国报告网

而对于零基础初学者来说，还可以选择在滑雪场租赁设备，而租赁费用相比购买装备可以说是非常划算，每天仅100～200。

由此可见，滑雪运动贵在学习成本、路途、住宿以及装备上。如果想要在朋友圈发一次滑雪照片，这意味着需要耗费近4000～5000的费用，而这完全可以报上旅游团三天两夜周边城市旅游一趟了。

但是如果非一次性体验、对装备没有高要求，且拥有私家车，则可以大大降低滑雪成本。

三、盈利存在周期性，室内滑雪场带来新突破

按滑雪运动的季节性特征，“雪季财年”被业界部分企业默认为每年5月1日到次年4月30的时间段。

这意味着滑雪运动盈利存在周期性，并不能实现全年覆盖。

室内滑雪场的兴起，一方面弥补了非雪季的场地空白，另一方面也解决了户外滑雪场地路程较远的问题。

我国户外滑雪场数量虽然较其他国家仍有较大差距，但室内滑雪场数却位居全球第一。根据《2020年中国滑雪产业白皮书》，截至2020年底，国内开业的室内滑雪场为36家，数量全球第一。

室内滑雪场的全面爆发将改变整个中国滑雪市场的格局。

目前，根据室内滑雪场雪区面积排名，我国的哈尔滨融创雪世界（65000平方米）、广州融创雪世界（55700平方米）、成都融创雪世界（55000平方米）跻身进全球室内滑雪场前3。

除此以外，对于滑雪产业来说，大型度假滑雪场才是关键。

通过提供更高更长的雪道、良好住宿配套设施和滑雪教学，不仅将吸引更多的新老滑雪者，还能够拉长他们的停留时间，这不仅有利于滑雪场自身的发展，也将同步带动周边旅游业的发展。

趁着冬奥会的这趟东风，建设更高质量、配套服务设施更完善的大型雪场，培养滑雪者的忠诚度，提升参与者的体验感，滑雪场这才不会沦为朋友圈里的一次性打卡地。

参考资料：

数据来源：中国报告网、王斌，《2020年中国滑雪产业白皮书》

图片来源：网络

参考文章：

刀法研究所：半个朋友圈都在滑雪，Nobaday、GOSKI、SNOW51等瓜分万亿冰雪市场 | 品牌出鞘

36kr：冰雪经济这么热，为何滑雪产业还是赚不到钱？