观云| 疫情之下，赌一把国运_风闻

坐标：广州狮岭皮革城（皮具生产基地）

路两边的铺面紧闭着大门，街上行人稀疏，距离老远的电动车“嘀嘀”长啸而来。它是怕我撞上去吗？偌宽的马路，多烂的技术才怕成这样？擦肩而过的电动车男回望了我们一眼。我理解他的心情，这个外乡人居多的小镇，大过年的还在坚守的，要么是我旁边这种羽绒拖鞋混搭的土著，要么是像我一样因疫情不敢“恶意返乡”的漂族。但就算这两者，大冷天选择在路边吹风的也不多，因此电动车男忍不住多看一眼。把目光从电动车男身上收回，我和富仔再次打量起眼前的民房。01眼前危机“六层，两个门面，总共180万，年前成交的。”富仔弹了下手里的烟灰，抖了抖脚继续说，“这价格，连建设成本都不够”。从富仔口中得知，这并非个例，过去一年多，这个曾经热闹非凡的小镇，时常有整栋的民房出售，那是顶不住压力的投资者套现。“唉，熬不下去了。”说完富仔摇了摇头。我瞅了一眼他挺着的啤酒肚，忍不住说：“你个收租的，整那么悲情干啥？”富仔明显一愣。“哈哈……”两个帅气的中年男子在马路边放声大笑起来。但我分明从他眼里看到了焦虑。认识富仔有十多年了，他是土著，家里有厂房出租，二十年前最火的时候，他家一个月的租金可买一套房。大概在十年前，他从体制内退出，不想“受那个鸟罪”了，彻底当起了包租公。编辑切换为居中添加图片注释，不超过 140 字（可选）悠闲的日子又过了几年，从2018年开始，形势发生转变，用他的话说，租户变更开始频繁，租金也收不利索。疫情来了后，形势更加严峻，他不得不降租揽客。看着马路边四处贴着的招租广告，我大概明白富仔的心情。“你有180万吗？有的话我马上可以帮你整一栋。”富仔戏谑地看着我。“180万没有，180块我有，现金，不带扫码那种。”我摸了摸口袋。“丢！”富仔白了我一眼，然后深吸一口华子，吐了个烟圈。吃饭的时候又来了几个做包的朋友，阿强也在，大家聊起了这个小镇的变迁。厂房还是那些厂房，机器还是那些机器，但市场已经不是那个市场。几个人都表示，快坚持不下去了，在考虑要不要转行。我问他们，有了解过为什么会这样吗？他们说，订单少了，竞争加大，人工又贵，利润太低，没法做。编辑切换为居中添加图片注释，不超过 140 字（可选）一方面，江浙一带皮具加工崛起很快，还有内地各种抢单，分流明显；另一方面，外单大量减少，老外一夜之间好像都没钱了，都不买包了。我问他们有考虑过转移生产线吗？他们说没法转移，往江浙一带跑没优势，那边抱团明显，外来户分不到食；往内地跑不现实，供应链、营商环境都有差距，风险太大。我又问有没有考虑去东南亚发展？结果大出我意料，他们说之前确实有转移去东南亚的，但很快又回来了，因为赚不到钱。当地劳动力纪律性差，缺乏吃苦精神，三天打鱼两天晒网。每次有单过来，要突击做单，国内只要给够钱，普遍愿意加班，能吃苦。而东南亚的劳动力却没这种觉悟，宁愿饿了再去找吃的，也不愿当下吃苦，别说加班，正常上班都想方设法摸鱼。再加上环境确实差，各路神仙吃拿卡要，关系不够硬，去了也要掉层皮。就这样，狮岭的从业者走也不是，留也不是，在硬撑一年多后，不少人不得不割肉走人。但包包市场真的没得做了吗？并非如此。02真实的世界2019年，麦肯锡中国区服装、时尚与奢侈品咨询团队曾出过一个《中国奢侈品报告2019》。报告指出，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一。整个2012年至2018年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自中国。报告同时预测，到2025年这个比例将达到65%，中国奢侈品消费总额有望增至1.2万亿元人民币，成为世界之最！中国快速增长的经济背后，是国人愈来愈强的奢侈品消费能力，而且这一能力并未因为疫情的到来而发生改变。另一份报告显示，2020年，因疫情原因，海外奢侈品市场萎缩了23%，但中国市场消费却比2019年上涨了48%！消费比重进一步提升。编辑切换为居中添加图片注释，不超过 140 字（可选）也是基于这些数据，各大奢侈品才有底气在中国地区涨价。2021年，不管是LV、BV，还是古奇、爱马仕、Celine等等奢侈品品牌，都先后宣布在中国涨价，其中LV产品涨价幅度为1%到13%之间，BV涨价10%，古奇涨价4%到10%，Celine涨价在5%到17%之间。我们骂这些品牌方无耻的同时，也不得不佩服他们生财有道。它们进入2021年的涨价行为，不仅没有浇灭中国消费者的购买欲望，反而激发了更大的消费潜能。微妙之处在于，疫情之下，此前热衷到国外购买奢侈品的消费者无法出国购物，最终选择在国内购物，这恰恰也是外单变少的原因。不是外国人没钱了，而是有钱的中国人出不去了。数据显示，2021年，奢侈品在中国的线下消费增长59%，纯线上购买奢侈品增长30%。编辑切换为居中添加图片注释，不超过 140 字（可选）而在所有奢侈品当中，包包无疑是大头，这当中绝大部分又以中国制造为主。这就形成了一种奇葩格局，国人拼命到欧洲，或者各大专卖店抢购的包包，绝大多数都“made in china”，由土生土长的中国人制成，或者主要工序在中国完成。更奇葩的是，尽管市场在中国，生产在中国，但中国的生产商却没挣到钱，甚至因疫情原因很多工厂还面临着生存危机。这就是中国皮具生产者面临的窘境。之所以有这样的奇葩局面出现，是两方面原因造成的。03文化就是财富一是西方文化仍在世界上占据主导地位。奢侈品是文化的外延，国人之所以热捧西方品牌，是骨子里对西方文化的崇拜。咱没必要否认这点，这是历史规律使然。中国商品在全世界流行的时候，恰是中国最强大的时候，例如古时候的丝绸、陶瓷、茶叶。装修房子贴瓷片的做法就源自西方，在欧洲土豪看来，能把中国的瓷片贴起来，那是最牛逼闪闪的事了，于是有了这种古怪的设计，后来这种设计又传到中国。编辑添加图片注释，不超过 140 字（可选）宋代的中国，仅凭三大商品就把欧洲大部分金银收割掉，逼得欧洲诸国不得不四处打劫，这就是文化输出和奢侈品的威力（所谓“地理大发现”实际上就是寻找黄金，以及想方设法绕开中东二道贩子之旅）。但文化的崛起往往滞后于国家经济实力的崛起，同时又有延迟性。也就是说，伴随经济实力的崛起，一个国家，一个地区的文化必然崛起，待文化崛起后，即便经济衰落了，也仍然会保留一定时间影响力，这就是规律。这方面最典型的代表就是日本文化，以及日本品牌。1995年，日本经济总量达到巅峰，GDP一度达美国的69.6%，人均4.3万美元。可这里面是有水分的，那就是1985年广场协议带来的日元升值。当制造业升级赶不上货币升值速度时，货币升值就是一种灾难，因此带来的总量变化没多少参考价值。所以，观云认为日本经济真正的巅峰在上世纪80年代初（那个令美国畏惧的日本），1991年购买帝国大厦是日本最后的挽歌。编辑切换为居中添加图片注释，不超过 140 字（可选）而90年代，正是日本消费品牌快速崛起的时候。巅峰时刻，化妆品牌SK-II和资生堂，珠宝品牌“御木本”，以及“东芝”“松下”等一系列电子产品被世人追捧。当然，因为日本并未像它自己预测的那样，经济上实现对美国的反超，相反陷入“失落的30年”，它的奢侈品影响力，进而到文化影响力，也未表现出持续的穿透力，最终没能取代西方品牌。而今天的欧美国家，经济实力仍然坚挺，文化软实力百足不僵，它的奢侈品自然成为人们追捧的对象。所以，哪怕一样的工艺，人们也只认欧美LOGO。另一方面，在奢侈品流通的所有环节中，国内生产商只掌握了最不挣钱的生产环节，设计、销售这些高利润环节全被西方把持。这意味着，中国生产商们，干着最苦逼的活，挣着最少的钱，却要承担最大的风险，但凡有点风吹草动，就会面临灭顶之灾。但这同样不是不可改变的。04崛起的必然性中国有着最大的独立消费品市场，而且这一优势未来还会更加明显，销售自然有天然优势。真正的难点仍在品牌打造和设计认可上，这和前一点殊途同归，仍是个文化崛起问题。随着中国经济的崛起，中国文化必然崛起，中国消费品牌必然崛起。为什么“眯眯眼”在2021年会引来那么大的争议？正是源于中国文化的觉醒，中国人开始寻找自己身上的美，反感西方强加在国人身上的审美标签。编辑切换为居中添加图片注释，不超过 140 字（可选）为什么“鸿星尔克”会被网友“野性消费”？正是因为国人越来越注重那些体现自己民族精神的品牌行为。2021年双十一，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额首超所有竞争对手，位居行业首位。这也是安踏集团总成交额首次超越耐克集团，中企首次问鼎“双11”运动品类榜单。中国消费品牌崛起，中企崛起，已势不可挡。在这样的背景下，作为消费品，乃至奢侈品的桂冠，包包从业者，怎么能看不到前方的光？作为普通人，我们没有能力左右时代发展的方向，但可以顺势而为。听我说完这些，富仔又吸了一口华子，表示：“阿观啊，就佩服你们这些能说的，把我整得热血沸腾，那你能不能告诉大家接下来该怎么办啊？”我的建议三点：一是不要考虑转行，收缩也行，转移也行，疫情当前，熬过去就是胜利。二是提前考虑转型，积累设计和网络销售经验，不做单纯的生产。三是由外单向内单过渡，寻找国内有潜力的品牌和平台合作，甚至合力打造中国人自己的奢侈品牌。总之，赌国运。我们坚信这个国家会崛起，那我们就稳坐这艘大船，认准方向，随它一起在大海上扶摇万里！05尾声有一个现象很多人始终想不明白，为什么明明美国自己一天感染几十万上百万例，每天一个“9.11”，美国媒体却一天到晚宣传说中国围堵清零政策“水深火热”？今天的美国流行一个段子“如果最近你在美国，身边没有朋友感染，说明你没有朋友”。延伸一下还有“如果一年多来你没有朋友死于新冠，说明你没有朋友。”这实际上不是段子，而是血淋淋的悲剧。可为什么美国人还在鼓吹躺平？因为他们的国家在赌国运。美国在赌从奥密克戎开始，以后所有变种都是越变越温和，或者治疗新冠的特效药很快出台。如果赌输了怎么办？没有如果。对于普通人而言，只有死死绑住国家这艘巨轮，她往哪里，自己往哪里，美国人只能跟着下注。中国也在赌国运。这边选择动态清零，选择战斗，就是因为我们笃定这条路才是正确的。作为普通人，我们别无选择，必须全力以赴支持，因为我们的命运和国运是一体的。我们相信她，我们在巨浪中奋力自保，存活，我们努力在狂风暴雨中寻找前方的光明，直至最后的胜利。全文完，谢谢阅读。文章首发于个人公众号“观云者”