冬奥大幕将启，请查收这份最全观赛攻略_风闻

距离2022年北京冬奥会开幕仅剩两天时间了。就在今天，冬奥火炬传递仪式正式启动，混双冰壶第1轮比赛也率先拉开帷幕。

各平台不断爆出的热搜持续助推冬奥整体氛围日渐高涨，人们对这场全民盛会关注度也越来越高。即将到来的开幕式和诸多赛事中可能产生的夺金时刻，将不少观众的期待值拉满。值此之际，在哪儿看、何时将产生金牌、怎样才能不错过自己喜欢的运动健儿及相关赛事，成了不少观众最关心的问题。

据了解，此次冬奥期间，除央视外，新媒体端仅有央视频、咪咕视频、腾讯、快手四个平台拥有相关赛事转播或延时点播权益。为了更好地呈现冬奥盛况，各平台也准备了不少内容福利及互动玩法。这篇文章将综合这些信息为大家总结一份冬奥最全观赛攻略，拿走不谢。

央视频

“数字雪花”互动预热

资讯+科普丰富内容形态

央视频是央视总台旗下的5G新媒体平台，在冬奥方面的内容布局较早。倒计时30天之际，央视频便上线“数字雪花”项目，并在平台主页设置链接入口，用户可通过定制数字雪花的形式参与到助力冬奥的进程中。不止如此，央视频还在平台开辟冬奥会版块，冬奥竞猜、场馆竞猜等游戏类活动入口也在显眼位置，以趣味知识吸引用户参与，加速冬奥信息科普。

央视频还在冬奥会版块中，设置了“揭秘冬奥转播技术”的特别入口。据悉，冬奥期间，央视频将利用“CMG媒体云”的制作优势，发挥平台超清化、移动化、智能化的技术特点，实现“科技冬奥·8K看奥运”的整体目标。

而在冬奥正式启幕之后，央视频将在平台提供全量赛事直播，并配备专业的赛事解说。此前，在东京奥运会期间，央视频一半左右的赛事直播需要付费观看，这一模式也在此次冬奥会中有体现。用户成为央视频会员后，也会获得更好的视效体验。例如，冬奥期间，会员用户可体验到8K·VR沉浸式观赛的效果，且有机会获取VR头戴设备。目前，围绕这些技术优势，平台也创作了不少“探秘”类的内容，通过体验的方式，帮助用户提前了解冬奥赛场中的“隐藏技术”。

此外，为了更全面地呈现冬奥会，一方面，央视频借助自身在资讯类内容上的优势，持续产出冬奥先手资讯类内容，并分为“冬奥来了”、“带你一起看冬奥”、“艺术里的奥林匹克”等多个版块，以信息流的形式集中呈现。另一方面，央视频也以冬奥为主题，创作《冬奥画你知》《奥林匹克之光》《一起上冰雪》《大约在冬季》等节目，以更多内容形态拓宽用户触达范围。

咪咕视频

全量直播+解说天团

直播黑科技、多元自制赋能冬奥

看过2021年东京奥运会的观众，应该对咪咕视频比较熟悉。去年夏天，拥有东京奥运会全赛事直播权益的咪咕视频，让不少观众实现了随时随地看奥运会的自由，跨界体娱的解说阵容也造就了很多出圈的高光时刻。

在东京奥运会成功出圈的经验上，咪咕为北京冬奥所做的准备更加充分。作为2022北京冬奥会官方转播商，中国移动咪咕拥有全量全场次赛事的实时直播权益。在此基础上，咪咕依托自身技术优势和对用户需求的洞察，在观赛体验、内容创作和互动玩法上也有不少升级创新之处。

不少观众喜欢上咪咕看体育赛事，就是冲着咪咕的“王牌”解说阵容来的。据悉，围绕冬奥全量赛事，咪咕推出了530+场次全自制解说，涉及解说+节目嘉宾超150位，组建覆盖冬奥冠军、世界冠军、资深及新锐解说、跨界明星、地方解说等多维度的豪华“解说天团”，宋世雄、黄健翔、韩乔生、蔡猛等解说大咖，及王濛、李坚柔、周洋、陈露、庞清、佟健等冬奥冠军都将出现在咪咕的解说直播间。

除此之外，谷爱凌的超写实数智达人Meet GU也将加入其中，以“虚拟偶像”的形式打破奥运解说次元壁，拉近冬奥与年轻群体的距离。这样的组合顾及到更多元的用户需求，契合移动端及大屏端多维度的观赛群体。且在此基础上，咪咕也给观众更大的自主选择空间，依据自身喜好差异，用户可在咪咕解说、赛事原声等多个解说模式中做选择。

如果说全量赛事与多维解说满足的是用户看冬奥的基础需求，那么贯穿全赛事直播始终的咪咕“黑科技”，将带给观众不一样的观赛“新姿势”。据悉，冬奥期间，5G+4K/8K超高清只是基础配置，360度环拍技术、以及首次应用于直播的音频云AI实时字幕技术，将让观众感受到沉浸式的观赛体验。

用户可以从更多视角、近距离地捕捉运动健儿的精彩瞬间，甚至可以在直播页面选择“粉丝视角”，从视觉上追随自己喜欢的奥运健儿。或者通过平台提供的多屏同看模式，在同一时间收看四场不同的直播赛事，在多场赛事之间同步切换。而在字幕的参与下，用户也能够更清晰、快速地接收赛场互动及赛事解说的具体信息。

除了全量赛事直播之外，咪咕在夏奥多元自制内容的基础上，结合春节、奥运情结等进一步拓宽了维度、挖掘了深度。继纪录片《逐梦东京》之后，咪咕视频独家上线了冬奥备战纪录片《逐梦北京》，将镜头对准冰雪健儿们，讲述赛场外不为人知的故事。此外，综艺《跟着冠军去滑雪》《运动者联濛》《沸腾吧！解说员》；剧集《冬奥一家人》《家和万事兴》《冰球少年》；冬奥名宿专访节目《冬奥One On One》，焦点运动员、教练专访《王牌登陆》《约大牌》……这些多维覆盖的自制内容链满足着用户不同场景的内容需求。

在内容满载的基础上，咪咕还借助多种互动玩法承接用户多场景的社交需求。今年冬奥会恰逢新春佳节之际，看冬奥必然将成为很多人社交中的一部分。对选择咪咕视频看冬奥的用户来说，在线上，用户可以开启“5G云包厢”，与不能见面的亲朋好友在线上开启私人专属空间，一同看赛事直播，云呐喊、云打call、云互动。在线下，除了移动端的咪咕视频，用户也可通过中国移动魔百和，在客厅、卧室等的大屏端口享受同样的观赛体验。

另一方面，咪咕也通过中国移动视频彩铃升级了短视频社交互动玩法。近期，咪咕相关冬奥自制内容均已上线视频彩铃专区，开赛之后，观众可以将运动员短视频合辑、赛事相关花絮等内容设为自己的来电视频彩铃，与亲朋好友互动分享的同时，还可以参与视频彩铃“8#”红包雨、冰雪DNA测试、AR合拍等玩法，充分在咪咕享受冬奥的沉浸氛围。

整体而言，咪咕以全量赛事直播+全场次自制解说为基础内容框架，以黑科技赋能观赛体验，创作剧综、访谈、纪录片等多元内容链，并借助强社交的互动玩法，持续扩大用户触达范围，最终盘活平台背后连接的社交圈及更广大的用户池，不仅助推冬奥相关赛事出圈，也加速整个冰雪运动的普及。

腾讯

开辟冬奥热搜榜

衍生内容多点布局

此次，腾讯也是冬奥的持权转播商之一。不过，和东京奥运会一样，腾讯获得的是视频点播及短视频权利，其中并不包含直播。围绕部分转播权，加之腾讯自身在体育内容方面的长期布局优势，平台也联动腾讯视频、微视、腾讯新闻等生态体系，在冬奥期间持续布局，承接用户看冬奥的需求。

目前，腾讯视频在平台首页设置冬奥入口，开辟了专门的冬奥热搜榜。生态协同之下，腾讯视频还在平台适时发起“冬冬Qiang冰雪知识大挑战”、“个人/组队滑雪赢大奖”、“冬奥答题送金币”等活动，借助趣味玩法提升用户粘性和参与度。

而在具体的内容布局上，腾讯视频将在冬奥期间为平台用户提供相关赛事的图文直播。与此同时，腾讯视频还创作了《迎战冰雪》《热雪浪》《请回答2008》《冰雪起源》《冰雪Z世代》《追雪人》《白色音浪》《和世界第一聊天》等综艺、访谈、科普类内容，这些内容大多也在微视同步上线。其中，在《迎战冰雪》节目期中，平台将邀请冬奥冠军、冰雪名将等，一起陪观众前瞻冬奥、辣评赛事，帮助用户从多个层面关注冬奥赛程及相关内容。

此外，除了全新创作的冬奥内容，腾讯视频还整合了《超越》《超新星运动会4》《大冰小将》《陪你逐风飞翔》《花滑女王》等与体育相关的影视综作品，以自身内容库优势及创作优势完成冬奥布局。

快手

赛事点播+“冬奥周边”

探索差异化的内容视角

冬奥期间，快手的相关转播权益与腾讯大体相同，没有直播权，只有点播权。不过，作为短视频平台，用户触达信息的方式及平台分发规则都不同于其他平台，快手在内容布局上也有一定差异。

从目前的相关内容来看，用户在快手搜索冬奥及相关关键词，即可进入快手搭建的冬奥专属页面，且该页面大多内容都围绕自身的短视频基因产出。

最直观的表现是，快手的相关短视频话题在平台内容传播中发挥着重要作用。此前，华奥星空曾联合快手发起2022新春网络健身大联欢-“冬奥百人大咖团”活动；平台与冬奥相关的#北京冬奥会 、#全民冬奥快乐冰雪季 等话题，也成为冬奥内容输出和传播的重要阵地。

基于此，快手也在冬奥前后设置了专门的热点榜单，通过聚合实时高热的视频信息流，完成相关话题输出。此外，#冬奥吉祥物手绘挑战#、#冬日滑雪机#、#一下雪这里就是古城#等与冬奥相关的话题挑战赛持续产出，也不断拉高平台用户的参与热情。

在这样的内容传播环境中，快手围绕冬奥的内容布局主要集中在两个方面，一是平台自制内容，其中，短片《二十》已经于不久前上线。二是平台创作者围绕冬奥自发创作的短视频内容，就目前来看，这些内容中的高热部分主要体现为防疫工作、冬奥村大揭秘等“冬奥周边”内容。平台也就这些短视频中的相似内容进行智能集合，比如冬奥健儿以往的高光时刻、经典赛事赏析等，内容整体上从更多元的视角打开人们看冬奥的窗口。

总结

综合而言，央视频围绕赛事，借势资讯类内容优势，通过全新的互动玩法进一步拓宽全媒体平台的连接范围；咪咕视频在东京奥运会的出圈热度下，继续以全量赛事直播与全程解说陪伴观众，同时持续开拓诸多首创性的技术应用全面提升观赛体验，并依托多元自制、沉浸式玩法，加速冬奥乃至冰雪运动的推广普及；腾讯则最大程度发挥生态协同优势，持续产出覆盖多元用户群体的衍生内容；快手围绕短视频生态基因，从内容和玩法上丰富人们看冬奥的方式……

各平台的多维探索之下，越来越多人将一起见证运动健儿在冬奥赛场的拼搏时刻，而在冬奥大幕正式启动之前，让我们提前预祝每一位参赛者都能突破自我、再创佳绩。