如果疫情真的过去，体育产业会是什么样？_风闻
懒熊体育-懒熊体育官方账号-从商业财经角度来解读体育事件，还原一个好故事2022-02-06 10:15
2021年底，社交媒体上流传着一个谐音梗——2022就是“2020 too”。那个时候，奥密克戎开始在欧美成为主导毒株，并且每日新增病例的数据逐渐升高。这个无厘头的段子 ，其实也是对当下不确定性的焦虑体现。
在那之后，国内的西安、北京、天津、杭州等地各有散发病例出现，某种程度上也继续加深了人们的不安。
结果等到农历新年到来的时候，事态突然转向了完全相反的方向：英国政府取消“防疫B计划”，表示密接者不再需要进行强制核酸检测和自我隔离；丹麦宣布停止将新冠肺炎列为“对社会至关重要”的疾病；北京冬奥会不仅如期举办，而且在最新的防疫手册中，允许运动员在领奖时摘下口罩展现最美的微笑。
这实际也是疫情下两年生活的常态和缩影：焦虑和乐观快速反转，制定长期目标变得越来越困难。
当然，商业世界肯定不能一直活在这样的环境里。欧美央行的大放水，在2021年催生了大量的对外投资。这些项目总归需要从一个又一个的概念，落地到现实世界里被生产和运营——而且是稳定的运营，2021年的例子已经证明，疫情导致的供应链断裂和货币超发导致的通胀危机一样可怕。
有的人已经坐不住了，譬如深陷疫情“派对门”的英国首相鲍里斯·约翰逊，其取消密接者强制核酸检测和自我隔离，完全可以视作是一种提振信心的做法。
类似还有荷兰的看守首相马克·吕特。他在2021年11月初就采取严格的措施限制疫情扩散，包括规定职业体育比赛空场进行——奥密克戎变种当时尚未出现。反倒是现在，荷兰国内每天仍然可录得超过60万新增，目前仍未达峰值，但他们决定适度放松限制。
世卫组织欧洲分会主任汉斯·克鲁格也在上月底表示，欧洲可能在3月迎来大流行的尾声。这个表态搞得世卫组织“老大”谭德塞不得不亲自出面澄清：“这是一个危险的假设。”
▲去年11月16日，荷兰和挪威的世界杯预选赛空场进行
当然，抛开以上政客的发言，我们也能找到不少对2022年疫情走势持乐观态度的科学依据。
科学博主@子陵在听歌，每日都会更新不同国际期刊对于新冠病毒的最新研究。他本人是哈佛医学院和美国国立卫生研究院的博士后，目前在旧金山湾区从事疫苗研发工作。我们可以从他那里得到几点主流学术界关于奥密克戎的共识：
第一，奥密克戎传染性高于德尔塔变种，但导致重症率（即所谓的“毒性”）更低；第二，加强针对于奥密克戎的保护率很高。
不再挤兑社会医疗资源，应该也是一些欧洲国家敢于放宽防疫政策的重要科学依据。此外，近期关于奥密克戎亚种BA.2的多个研究也表明，没有信号表明其正在变成导致更严重的毒株。
唯一的担忧或许是，会不会产生一些类似德尔塔变异株那样“毒性”更强的变异株。不过从生物学的角度来看，病毒的基因突变应该就是向着毒性低传染性高的方向发展。这是自然选择的逻辑。
特效药的研发进展也传来一些好消息。由北京市政府、清华大学和梅琳达·盖茨基金会共同创立的科研组织GHDDI，预计将有一款特效药在2022下半年进入临床。疫苗加上特效药，我们可以对张文宏医生“疫情下最后一个冬天”的论断更有信心。
说了这么多关于疫情的事，其实是想提供一些关于这个最大不确定因素的信息和判断，给自己打打气，缓解一下日常焦虑。接下来回到体育产业，在接下来的一年里，不管疫苗和特效药进展如何，以下事件几乎100%确定发生：
第一，“超级赛事周期”进入下半场，首当其中的就是今晚（2月4日）正式开幕的北京冬奥会。除了传统竞技和经济层面的意义外，短时间对上万入境人口开展防疫工作的经验，也有望在未来得到其他领域的借鉴。说不定，北京冬奥会可以成为整个体育行业、乃至更大领域里的一个风向标。
除了冬奥以外，9月的亚运会和11月的男足世界杯是超级周期的另外两道大菜。其中杭州亚运会对于电子竞技意义重大，共有8个项目首次作为正式比赛项目登上国际综合大赛。电竞这些年和传统体育有着频密的互动，既借鉴了大量的赛程设置、赛事组织的经验，也输出了大量运营的案例。很期待它们会在2022年，玩出一些新的花样。
中国男足在正月初一正式失去卡塔尔世界杯决赛阶段的资格，世界杯历来是各大品牌关注的商业盛宴，中国品牌因此也失去了最重要的一条故事线。不过，中国足球在今年最值得思考的问题，反而是如何拯救摇摇欲坠的职业联赛。
这就是第二点，国内职业赛事能否恢复常态化运行。过去两年，在疫情这场完美风暴的遮挡下，中超（CBA同样如此）始终无法恢复主客场赛制。累加上背后主要投资人房地产商们相继陷入困境，失去营收的职业俱乐部摇摇欲坠。
2022年，国家队不再需要长时间出国征战，职业联赛也就少了一个重要的被牺牲借口。春节档电影单日票房都超过疫情前的2019年了，更加空旷的足球场还不打算向球迷们开放吗？（延伸阅读：主场取消有一万个理由，恢复只要一个就够了 | 产业专栏）
▲第六届体育产业嘉年华现场，参会观众和嘉宾打卡飞盘运动。
第三，更多人会真正参与到体育运动当中。
对于青少年发展来说，国发院院长、博雅特聘教授姚洋在解读“共同富裕”时提到，核心是教育公平，而体育教育就在其中扮演着重要角色。
对于成年人来说，在疫情下，越来越多人也开始或者更加关注健康，投身于运动和健身之中。根据懒熊体育发布的2021体育投融资年报，健身/瑜伽是过去一年里融资项目最多且资金最大的领域，其单一赛道的融资金额，甚至超过了2019和2020两年的国内体育产业全年融资总数。
这其中或许还有另一个新的机会，那就是小众运动的崛起。懒熊体育创始人韩牧在第六届体育产业嘉年华的演讲中提到一个有意思的概念——“不能出片的叫体育，能出片的叫生活方式”。飞盘、滑雪、冲浪等运动在小红书这样的平台爆火，正是符合这种逻辑。2022年，相信年轻人还会折腾出新的项目和玩法。（延伸阅读：体育产业2021年的10个关键词，坚持长期而正确的事｜韩牧演讲）
毕竟生活方式和体育教育，从更大的维度而言，不仅仅代表着潜在的商业机会，也是我们走向未来、应对疫情这种巨大不确定变化的一种根基。
虎年已来，在不确定的时候做好最确定的事情，一起向未来。