游戏正内生：全球话语格局中的新势力？_风闻

文|刘远举

近日，市场研究机构Newzoo，回顾了2021全球游戏市场的大事件，并对数据进行了分析。

2020年，疫情减少了人们的出行，带来了游戏行业的前所未有的增长。业界一直认为，在2021年游戏市场将无法以同样的速度增长。但事实上，2021年的游戏市场产生了1803亿美元的总收入，比2020年还增长了1.4%。在这一年中，云游戏、电子竞技和直播业务都有着不同的增长，这一年产生的元宇宙概念，或许会成为未来的社交中心。

正是由于这个潜在的未来，各个巨头都在打造自己的全球游戏版图。1月18日，微软公司突然正式宣布，将以每股95美元的价格收购知名游戏开发商动视暴雪，整个交易的价值高达687亿美元。

动视暴雪旗下的知名游戏有《使命召唤》《暗黑破坏神3》《守望先锋》《魔兽世界》等，收购将进一步丰富微软的Xbox Game Pass和PC Game Pass的游戏库。微软收购动视的消息立刻震撼了全球。这是游戏史上最大的一次收购，也是微软公司史上最大的收购。交易完成后，微软将成为仅次于腾讯和索尼的全球第三大游戏公司。

在过去数年间，微软一直在通过大手笔收购扩展自己的游戏帝国。诸多收购的直接动机，是全球科技巨头在加大对游戏的重视和投入。当下，微软的Windows已经出到11了，即便安卓和苹果崛起，微软的操作系统在全球生产力电脑中，仍然占据着绝对领先的地位。但是，随着技术发展，这种绝对领先的地位已经不再具有“垄断力”“市场力”，就如同过去的那些石油公司，不再是经济中举足轻重的市场主体了。所以，微软一直在寻找替代的，从收购tiktok到打造游戏帝国，某种程度上都是出于这种对未来发展的未雨绸缪。这次收购，将加速微软在移动、个人电脑、游戏机和云领域的游戏业务增长，并将为“元宇宙”业务提供基石。

游戏，新的文化输出

从更深层次看，随着数字技术的快速发展，游戏、社交媒体已经深深地嵌入在人类经济、文明的历史中了。十年前，年轻人开始从传统媒体转向社交媒体，而今天，他们正在从社交媒体转向能够提供更多互动体验的电子游戏。

在虚拟和现实深度融合的趋势下，游戏与社交、游戏与现实正在进一步融合，而疫情加速了这一步伐。正如微软在一份声明中称，当前有30亿人在玩游戏，沉浸在互动游戏的乐趣中，游戏已发展成为规模最大、增长最快的娱乐形式。

一个影响30亿人，且大多数是年轻人的产业，必然是一个影响人的产业。

作为一种继文字、图像、电影之后的特殊内容展现形态，游戏在文化输出能力、全球文化话语权、甚至综合国力竞争等方面，具有了战略意义。

一国的游戏产业在技术创新和进步、商业扩展上的重要性正在日益凸显。从这个角度，微软的游戏帝国，就是一个文化输出的巨大载体。在国与国的竞争中，会起到潜移默化的、不可估量的巨大作用。

中国其实已经有能力尝试这种类型的输出。

一直以来，中国的文化输出，多依托于一些单一的形象，比如熊猫、花木兰，或者，寄托于过去古人，孔子、老子等等。过于围绕这些IP进行，就是因为中国缺乏强势产品，情有可原。

输出文化并不是想输出就能输出的，能输出文化的国家，一定是经济、技术的大国，有着代表国家形象的强势技术、工业产品。所谓强势产品，是指那些凝结着最尖端技术、体现人类最高工业成就的产品，如英特尔CPU、苹果手机、F35战斗机、特斯拉。

当一个国家能输出这类强势产品的时候，这类产品相互支持，形成一个相互联系的矩阵，品牌间相互影响，正向反馈，共同构成一个国家的品牌形象，从而帮助耐克、COACH、Michael Kors等品牌在消费者中建立自己的形象，然后才能有NBA、好莱坞、星际争霸、魔兽世界等文化密集型的产品。

如今，经过改革开放40年的积累，中国也有了自己的强势产品。5G、华为、空间站、高铁，战斗机等构成中国的新形象。有了这些强势的技术产品提升中国形象，中国的消费型的品牌，就可以在强势产品的带领下崛起。但是，有了强势产品，并不等于消费型、文化类的产品就能自动崛起，而是需要像微软那样不断去打造庞大的全球帝国。

遗憾的是，基于传统思维的影响，这类产品的发展，被国人自我设限了。

浪漫生产主义与现实生产主义

与直觉相反，很多时候，追求一个坚实的、具象的、指标的实物生产，反而是一种“浪漫生产主义”。

这种脱胎于星辰大海的宏大叙事，不计成本地追求工业化、物质生产和技术进步，反而忽略了技术进步、经济增长、国家繁荣的目的：满足人民群众的各种需求，如穿衣吃饭、娱乐休闲。

这就是浪漫主义生产观。

浪漫主义生产观，以及由此产生市场道德化观念，就会对行业发展做出价值判断：卖水的成了首富，不对；房地产拉动经济，不对；游戏，不事生产，不对；外卖骑手，没有制造实物，不对。“浪漫生产主义”片面地追求物质生产、生产效率，不追求可持续性、不讲究利润，往往不可持续，需要持续输血，最终拖累整个经济。

所以，这种观念，不是看重实体经济，而是一种浪漫主义。

另一种看待经济发展的观念是，为了追求利润，着眼于满足人的需求。这些行业看起来不生产实物，是一种“现实生产主义”，但因为追求利润，所以相对来说是可持续的。并且在其自身循环中，会带动整个经济与实体技术的进步，以及为这些经济与技术进步的主体国家带来全球话语权。

如今最热门的创新是元宇宙、人工智能、区块链。元宇宙、深度学习、AI的基础，是显卡芯片。游戏，在浪漫生产主义观看来，毫无意义。

但正是游戏对显卡芯片的需求，驱动显卡厂商为了赚钱，不断发展芯片，从1995年第一代VOODOO芯片开始，如今整整发展了接近30年。后来，显卡芯片找到了自己新的用途，如科学计算、人工智能、区块链等等。

Voodoo芯片的血液流淌在Nvidia芯片的每一次计算中，我们才能讨论元宇宙、虚拟现实、人工智能。某种程度上，如果不是游戏支撑了显卡芯片的发展，AI缺乏硬件基础，会非常昂贵，不会发展得如此之快。单纯科学计算、渲染、计算机动画设计，是无法快速推动GPU和CPU发展的。相对消费者庞大游戏性能需求，多媒体性能需求，这些需求量小，产生的利润小，带动的研发、更新换代都会小好几个量级。更何况，即便是渲染、计算机动画设计，这些需求都很难说达到很多人所谓的“实体经济”的要求。你装修一套房子，要想看效果图，还要高精度的，需要高性能计算机渲染，这不是把宝贵的资源浪费在了小资情调上呢？再比如拍电影，花很多钱在动画设计、渲染，就为了满足纯粹的娱乐需求。这是不是把本该用在计算蛋白质折叠的宝贵算力浪费在了娱乐上呢？

但正是这些看似浪费的行为，推动了计算机技术的发展。伴随美国人游戏产业的全球发展，其计算机技术也不断发展，使得人类进入信息时代、互联网时代、甚至元宇宙时代。

微软收购动视暴雪，并不会受到道德谴责，其目的也不在全球政治，但实际上，依托于这种发展，将推动美国的信息技术，乃至全球话语权的提升。

面对国际科技巨头在抓紧抢占这种优势，中国也应正视这种发展的内在机制的意义，鼓励中国企业依托国内发展，走出去，提升国际竞争力，未来才不会被拉开差距。至于其他，反而是水到渠成之事。