2021年，视频网站终于感受到了行业寒冬的冲击_风闻

微博@业界闲人：

又过了一年，有的没的说两句。2021年视频网站终于感受到了行业寒冬的冲击，但其实这只是大趋势发展的必然结果，差别只是时间早晚而已。

从专业角度看，爱优腾芒视频网站的高速发展背景下，其实一直隐藏着致命的危机。因为其背后主要依仗的是“渠道+资本”的风口。

渠道自然是可以随时、随地、多线程、高度自主选择的网络渠道、以及智能手机终端的普及，可精准到个人喜好的定制推送。资本则是背后以BAT为代表的网络大鳄们通过融资及内部调动的高额投入成本。

前者带来了大规模的用户以及更加精准的营销，后者则在短期内垄断了市场上的优质内容成品。在两者的共同作用下，只要决策不出方向性问题，想不“飞”都难。

然而，在所谓“用户/流量”背后，始终被掩盖或者避而不谈的是，网络渠道用户终究大多是极具个人偏好的个体用户，视频网站可以通过精准投送，投其所好的提供圈层内容，从而在人口基数庞大的国内市场获得高额流量，但其内容产品本质大多依然是圈层化产品。

因此即便在所谓的社交媒体反响热烈、豆瓣打分居高不下的背后，放在整个受众层面来看，可能终究还是某一个圈层内的“自我狂欢”。只是因为人口基数庞大，看似热闹，并能够满足商业客户的传播与营销需求。

于是视频网站这些通过用户偏好架构的圈层化内容产品，为某些不够专业甚至部分专业人士营造出一种“假象”，误以为聚焦圈层偏好就是未来的发展方向，而忽略了长视频真正的本质优势。

然而在短视频出现之后，大量受众的“圈层偏好”找到了更加便捷、更加精准的替代品，视频网站赖以生存的“核心”受到了巨大冲击，所以爱奇艺即便手握大量资本也不得不发出哀叹“市场高度缺乏头部产品”，即便再有钱也买不到好内容。

其实，整个长视频行业早就应该认真反思一下，什么才是真正的“好内容”。

之前我说过多次，对标短视频，长视频的真正优势是“时长空间”。以往视频网站将“圈层偏好”作为“高潮内容”进行堆砌，并且由于可以拖拽、倍速播放的便捷而忽略前后连贯、铺垫的表达结构，在节奏更快、更“高潮”的短视频冲击之下自然毫无抵抗之力。

以分钟为基础单位，充分利用时长空间，建立起完整、有效内容表达结构的长视频，都成为了市场头部产品。比如某些优秀的电影，电视剧和头部综艺。

因此，从行业发展来看，长视频的未来发力点就是清晰的两个方向：

第一个是以所谓剧情高潮、模式眼等称谓代表的核心内容，例如“披荆斩棘哥哥”中的歌舞秀，能够正面与短视频抗衡。只要足够精彩，不仅可以作为长视频时长的核心支撑，也同时通吃短视频渠道、社交媒体的传播。

第二个是真正能够发挥时长空间优势的“表达结构”。既然拥有30、60、90分钟的时长空间，如何充分利用这些空间，通过预埋、铺垫、串联等各种方式，充分发挥以及放大核心内容的情绪释放与心理共鸣能力，做到短视频无法做到的事情。

这两个方向，就是所谓中视频和长视频共同需要面对的行业创新难点，也是保持行业内容创新能力的核心。不仅仅是电影、电视剧，各个品类的综艺项目皆是如此。

更为重要的是，在“高潮”和“结构”的共同作用下，一定能够塑造出足以影响大多数受众的“人物角色”，他们的每个选择、一言一行都可能成为受众们津津乐道的谈资。电影如此、电视剧如此、综艺节目如此、甚至以单元为平行结构的相亲、游戏、脱口秀也如此，只是“结构”的时长单位与具体呈现方式不同而已。

所以市场上大部分的长视频产品，要么是核心内容不够“高潮”，无法吸引受众，要么是“高潮”过于简单或缺乏逻辑的堆砌，用户无法带入或很快产生审美疲劳，头部产品当然稀少。

毫不夸张的说，几乎每一个未能成为“头部”的长视频产品背后，都欠缺一个成熟的“表达结构”。