穿新装，年夜饭！虎年春节里的“海尔模样”_风闻

文 | 无锈钵

“千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。”

这是留在每一个中国人记忆深处的场景。

时光飞逝，转眼之间，新年的脚步又一次降临在了这片土地上。

过去的2021，“跌宕起伏”正在成为世界同疫情相处的常态。临近年关，“健康出行”的标语也开始在城市的灯板上亮起。

尽管常态化的疫情分隔了人与人的物理空间，让“返乡过年”成为了一种奢侈，但这并不妨碍人们在点滴的细节之中寻回对生活的态度。

一桌好饭，如何让虎年春节“仪式满满”？

诚然，同过去相比，一板一眼的习俗，在忙碌的当下不能永远传承下去。

然而，维系春节的仪式感，其实不需要繁文缛节。有时候，一顿美味的饭菜，一套得体的新衣，同样可以留住新春佳节那份来之不易的“年味”。

毕竟新年的衣食背后，除了对品质的追求，更重要的便是享受阖家分享的快乐。

这也是海尔智家借助衣联网、食联网，为用户点亮虎年新春的初衷。

民以食为天，然而回望历年的新春筹备，色香味俱全的“食”，同样也是新年里最为劳神的场景。

同传统年夜饭的费时费力相比，今年，“海尔大礼包”里的食联网阿尔法鱼平台，则为用户带来了一种全新的选择和体验。

4大套餐、20道菜系，只需下单静待送货上门，略过手艺、时间、空间的差异，几步操作，就能轻松烹饪出惹人垂涎的佳肴，同家人共享美味，真正做到了烹制便捷、品类多元、省心省力。

不仅如此，除了工序便捷，菜品的口味和品质同样无可挑剔。

以“剁椒鱼头”这道招牌菜来说，取材自东北生态水库花鲢、湖南本地朝天椒，采用了湘菜名厨独家秘方，借助智慧网器，一键还原经典口味。

这不是海尔食联网第一次为年夜饭餐桌“增色添彩”。

早在去年春节期间，**海尔食联网12万道年夜饭走进了全国168个城市、近2万家庭，为不同地域不同人群都带来了别样年夜饭享受。**并且，全国30多个城市里有超1200多个家庭，晒出了海尔食联网年夜饭，足以证明其在用户心目中的满意程度。

而时隔一年，进化后的阿尔法鱼平台，不仅在这个特殊时期为更多人带来味蕾上的满足，更让很多用户感受到人与家乡的距离正在渐渐缩短。

虎年更时尚，万千用户在这里“衣锦还乡”

不仅如此，衣食之中的另一个需求：“拜年装”，也在海尔智家的精心筹备下给出了惊喜。

尽管身在异乡，但想要穿一件新衣，让父母看看，想要送爸妈一套新装，表达祝福，所有的这些期待，都能在海尔衣联网里得到实现。

1月7日开始，海尔衣联网举办主题为“中国年，衣起焕新颜”的年货节活动，围绕不同社交场景，为用户提供了不同类型的新年装。多种类型的服装可以在线挑选、一键购买，让你轻松应对不同场合。不管是自己穿还是送礼，都很合适。

不仅如此，就连年会礼服、拜年装、本命年衣物等难以挑选的正装，同样都能通过海尔衣联网实现个性化定制。

衣食的体验之外，围绕“住”这一需求，海尔衣联网还将以“云”上囤年货的形式，为大家带来健身阳台场景、鞋生态、洗护生态、衣帽间场景和服装生态5大场景，满足不同人的新年需求。

以健身阳台场景为例，在这一场景中，动感单车联动云镜按需定制健身方案，运动数据实时查看，让用户摆脱“每逢佳节胖三斤”；运动结束后，洗烘一体机根据衣物材质，快速匹配洗涤烘干程序，还原衣物亮洁如新。另一边的智慧衣帽间场景里，懂衣云镜3D量体，推荐穿搭，智能衣物护理柜香薰护理、杀菌除螨，轻松解决高端衣物护理问题。

而想要把年货节中“同款”智慧场景搬回家，也远比想象中的更加简单。用户只需要打开三翼鸟APP，预约设计师上门量房、定制整装方案;确定方案后，从选材、施工，到后期家居家电安装，全流程都由专人负责，在此期间用户随时查看进度，轻轻松松就可以完成场景焕新升级。

无关快递的停运、商场的关闭，衣联网、食联网的创举背后，借助生态的力量，海尔智家正在不断满足用户对于新年仪式的美好想象。

体验为笔，海尔智家如何勾勒春节“多维场景”？

贯穿**“衣、食、住”**的美好体验，离不开海尔智家依托技术和体验，对新年仪式感的重新塑造。

正如斯坦福大学设计学教授赫斯特·欧森所说的那样：“仪式感旨在创造意义，虽然看不见也摸不着，却有一种特殊的力量，能够将人们连接在一起，将无数平凡的瞬间变得深刻而与众不同。”

回望过去，年味的消逝，正是传统新年和现代化生活之间，关于“仪式感”矛盾的体现。年轻人并不是厌恶仪式和生活，只是需要一份助力，帮助他们从无休止的忙碌和挑选中解脱。

这恰恰也是海尔智家这份新年大礼包的价值所在。

以年夜饭为例，相较于自己做的费时费力，外出下馆子、点外卖又总觉得“缺了点什么”。而捕捉这一需求的海尔智家，则是在此基础上，开创了春节餐桌的“第四场景”，既打破了地域的限制，在家还原了天南海北风味，又能让人享受便捷的烹饪体验。

正是这样区别于传统新年的“多维场景”，才能够让身处异乡的一家人，共享新年的团圆与幸福。

在那之外，这些令人赞叹不已的新年礼物背后，不仅体现着海尔智家场景生态厚积薄发的强劲实力，同样也是这一品牌洞悉用户需求，重视用户体验的表现。

市场的数据不会说谎，1月10日，世界权威调研机构欧睿国际数据显示：2021年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，这也是海尔第13次蝉联全球大型家用电器品牌零售量NO.1。

连续13年拿下全球第一，海尔智家靠的是什么？答案正是“与用户同行”。

通过不断激活场景品牌的“新引擎”、凝聚生态品牌的“新活力”，海尔智家在为用户带来美好生活体验的同时，同样也实现了自身价值的“可持续发展”。

从这个角度来说，新春佳节，不仅是品牌缔造美好生活的时刻，对于海尔智家来说，同样也是和消费者再度携手，奔赴新一年路程的开端。

而在这段旅程中，有了海尔智家的相伴，新鲜独特的新年体验也将深刻融入用户的生活，虎年如此，年年依然。

结语

临近春节，年味渐浓，我们在海尔智家的新年礼包里寻觅到了新年的“仪式感”。

知乎上曾经有过一个提问：

“为什么现在的年味越来越淡了？”

随着经济的发展，科技的进步，现代化的城市生活中，留给昔日的新年回忆，正在慢慢变少。

一方面，随着生活水平提升，以往过年才有的享受，已经变得触手可及；另一方面，互联网发展也让年味变淡，朋友圈拜年和在线发红包已经成为常态，留给线下的空间和场景，正在逐渐消逝。

从这个角度来说，当我们谈论年味变淡的时候，寻觅的，其实正是那份留存于线下的珍贵“仪式感”，就像那首耳熟能详的童谣里所唱的那样：

“二十三，糖瓜儿粘；二十四，写对子……”