第59届中国（广州）国际美博会，麦田即将重磅登场，三大维度助推美业升级_风闻

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蓝鲨导读：快捷、高效、一站式的供应链成为美业品牌发展的硬核实力。

作者 | 陈世峰

编辑 | 卢旭成

3月10日-12日，第59届中国（广州）国际美博会将在广州中国进出口商品交易会琶洲展馆隆重启幕，麦田集团即将携带独特的神秘“武器”参展，强势入驻B区-9.1馆-E05展位，216㎡的超大展厅“秀”出靓丽姿态，重磅打造美博会“馆王”，向整个美业发起澎湃新声。据悉，CIBE中国国际美博会创办于1989年，自2021年已经升级具有强大阵容的全球超大展，服务于国内70多万家美业品牌和国内2000多万美业从业人员。通过聚焦国内外高端展商、买家和业内专业人士，美博会成为国际品牌进入中国的窗口，也是中国品牌走向世界的助推器，一直被业内人士视为中国美容美发化妆品行业的重要风向标。第59届中国（广州）国际美博会是2022年美丽经济的开年首秀，将会以更加包容的胸怀，更加前瞻的视角，汇聚了来自海内外5000+参展品牌。33.8万平方米的超大室内展览空间，预计将会吸引来自全球超过数十万美业观众云集于此，展现2022年的“美聚”新格局。从上个世纪90年代开始，中国美业风靡全国，几乎随处可见。与此同时，中国美业门店的更迭速度（开店率及关店率）也一直远超其他行业。2020年以来，受到疫情的影响，美业投资扩张趋于审慎，但美业行业本身具有极强的韧性和内在生长力，同时新的生物技术、数字科技、全球供应链整合也为美业增添了稳健的底色。2022年，在“她经济”和“颜值经济”以及消费升级趋势的推动下，美业消费人群规模持续扩大，支撑中国美业向着更广阔的空间发展。作为中国美业的中坚力量，麦田集团期待与国际时尚接轨，以多款更新迭代的爆品、可复制的全新美业模式、日益完善的美业生态链，以及满满的美业潮流趋势干货，与海内外同行同台竞技，一展靓丽的东方美学生态。

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深入剖析美业发展趋势

过去5年，伴随着互联网和电商的蓬勃发展，以及新媒体、新资讯的爆炸式传播，消费者对于美业消费的认知快速成熟，美业品项概念、营销噱头、虚高价格等一层层神秘的面纱被揭去，中国传统美业一下子从“市场红利期”坠落，进入到必须凭“真功夫”、“真产品”、“真服务”生存的残酷时代。但与此同时，很多美业店铺以及院线定位不清晰、品项高度同质化、缺乏技术竞争力、管理粗放、营销乏力、创新乏力、移动互联网思维滞后等问题集中暴露出来，美业从业者顿时陷入彷徨的境地。应该朝什么样的方向做出改变？如何改变？美业市场前景尚好，但如今市场内大部分的中小型门店的发展空间被进一步压缩，大型连锁门店的利润也变得越来越低，美容院线如何才能在新消费崛起的时代脱颖而出？……针对这些问题，在本次美博会上，麦田将特邀业内领军人物及资深导师现场传授干货，行业明星大咖解析2022时尚潮流趋势，从消费升级、供需矛盾、疫情的黑天鹅效应、如何利用互联网渠道获客、沉淀和转化，如何运营私域等多个维度全面解析美业现状，预测美业未来的发展趋势，毫无保留地为广大美业从业者提供自己的真知灼见。2022年，行业监管、数字化创新、资本逐鹿，中国美业正处于重大转折的历史关键期，竞争与机遇并存，旧秩序、旧格局加速坍变，新结构、新格局逐步诞生。抓住美业发展趋势，才能收获财富与事业。

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以实战经验教授如何全链路升级

从2019年以来，麦田经过分析自身优势和团队基因，打造出美业单店成长模型，获取了基础的B端流量，验证了麦田独有的商业模式，向行业呈现了麦田的专业力量，12个人就完成了上亿的营收。随后，麦田的这套商业模型在2500多家门店都得到成功复制，为美容院线开辟了不断扩张的第一、第二增长曲线。在本次展会上，麦田会将上千家门店实战经验，以及独特的商业模型分享给众多美业从业者，围绕“泛美业重构” 、“人货场转化”、“社群私域运营”和“强关系运营”打造美业新标准，帮助美业经营者和从业者快速地完成从降本增效到物美价美的全链路业态升级，并从方法、工具、实战、趋势等多角度揭开赋能的智慧和力量，重建泛美业上中下游的内在逻辑和连结路径。美业目前正从一个“交易”时代走向一个“关系”时代，只有打通全链路的营销渠道，在不同维度上扎根升级，才能够提升美业正向发展的确定性，并在数字化工具等辅助下，驱动新员工、新顾客、新体验的长效增长。

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以产业链优势赋能从业者

快捷、高效、一站式的供应链成为美业品牌发展的硬核实力。面对多变的市场环境，“用户导向”与“柔性灵活”已然成为供应链管理的关键。而经过数年的努力，在互联网和数字化的基础上，麦田搭建了B2C2M产业链新模式——将供应链（产品）、系统可执行落地方案和工具，赋能给加盟麦田的美容院线（B），（B）再服务高净值女性消费群体（C），再对C端消费需求进行收集，逆向指导上游工厂（等供应链）。如此打通产业的上、中、下游，带来的是中国美业和女性消费市场的整体升级。截至目前，麦田已经与品牌方、美容院线等达成良好的合作，形成包括300+SKU，多品类极致性价比产品体系，以及遍布全国的美学空间体系。在捕捉年龄段女性消费者对潮流、品质的向心力和自我升级迭代需求的基础上，麦田能够为美业从业者提供强大的数字化供应链和供应链管理的能力。在本次展会上，麦田将会携带覆盖女性教育、中医技术、泛美业、百业、礼品5大供应链体系爆品，为美容线实现垂直资源对接和圈层扩展，并向外界展示麦田美学空间的生态流量思考和布局，从整个产业链的角度为美容院线乃至整个美业带来真正的助力和升级。如今，中国美容产业是完全处于竞争的成长型产业，是颇具发展空间、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳产业，若能在此背景下有效整合线上线下资源，提升产业链效率，降低成本，提高利润，定能抓住美妆行业消费升级的发展机遇。携带三大独门“绝技”，在即将来临的第59届广州美博会，麦田将会以单店营收超千万、净利润超500万的数据引领高净值女性市场，并与一众美业同仁坐而论道，探讨未来美业发展的新趋势、新动态、新模式，共同进步，赢得未来。