数字藏品和元宇宙，成为红酒消费的 “新显学”_风闻

正在准备年货的酒友发给我一个红酒抢购预约二维码，打开一看是“拉菲虎年限量红葡萄酒”，果然最了解我的还是酒友。

很多人问我，为什么喜欢喝红酒？

这样说吧，当你开了一瓶红酒的时候，你就开启了冒险之旅。

从选酒开始，就决定了你要跟谁相遇，西拉、长相思、海洛，还是赤霞珠，是波尔多产区还是勃艮第产区，然后才是观色、闻香、品味，开始一趟味觉奇妙之旅。

此时品酒人喝的不单纯是杯中物，更是它的阳光雨露风土气候。自然界中简单、无处不在的元素通过因缘际会构成了杯中红酒的全部。

红酒，经过几千年的历史长河，早就从贵族餐桌上的佐餐佳酿，演变成如今普通人深夜聊心事的催化剂，甚至在“秋天的第一杯奶茶”之后，“冬天的第一杯热红酒”也火速出圈。

红酒不再是高高在上的殿堂之物，红酒的仪式感消费作为消费升级的产物，正逐渐成为消费新风口。

而今，红酒更是通过元宇宙，登上了平行时空的摩登时代。

那么，红酒是怎么从贵族餐桌走到了现在？红酒的社交属性如何最大化激发？在虹宇宙中拥有自己的欧式庄园、葡萄园是什么样的体验？

本文会一一解读。

一、红酒旧世界：贵族专属

认真追溯红酒历史，应该在公元前7000-5000年，当第一颗葡萄落地，葡萄酒的历史就开始了。

欧洲大陆的先祖们，都在不同层面为红酒出圈做着贡献。而红酒最先吸引人类注意，并不是因为好喝，而是“好用”。古早时候人们把红酒当是良药和消毒剂，可以舒缓疲劳、减轻病痛、消毒杀菌、美容养颜……

伴随文明的进展，红酒被作为炫耀财富，成了当时上层社会最好的社交推进剂。

英剧《唐顿庄园》被视为20世纪初贵族社交礼仪的复刻，几乎在每一集都留出了一段“侍酒师专业教程视频版”。

晚餐是贵族生活的重要仪式，而佐酒就是仪式的点睛之笔。

虽然红酒开始流行，但红酒产区的演变并不复杂。

中国人最熟知的拉菲也在这一时期出现，1533年，皮埃尔•德•贝夸朗贵族收到一份“年贡和地租”认可书，并于1572年称拉菲古堡。

1670年，塞古尔公爵是当时全球酒业一号人物，他用一生完成了拉菲古堡的全部葡萄种植，被称为拉菲的创始人。

而之后历届的拉菲庄园主都倾尽全力对庄园投入。终于凭借优越的品质，拉菲古堡1855年被评为梅多克一级名庄。

真正开始了雄霸红酒产业的时代。

二、红酒2.0时代：开启新世界

两次工业革命过后，人们的生活好了起来，航运发达，海洋向世人敞开，开辟新大陆的时候，欧洲探险者将欧洲的葡萄品种和红酒带到了新世界国家。

新世界国家开始酿造红酒。20世纪之交，全球物质与文明高度繁荣。

电影《了不起的盖茨比》描绘的就是当时美洲大陆的画面，人们手捧红酒夜夜笙歌，觥筹交错。

当时市场红酒很多，但是旧世界的拉菲依然是上流社会的标配，而且以当时的公允价格，拉菲绝对是最贵的！

在1985年，一瓶1787年拉菲在瑞士佳士德拍卖出了15.6万美金的天价，这在当时可以买北京近30套房！

众所周知，拉菲罗斯柴尔德家族是地球上最富有的家族，建立了自己的银行产业链，而后伴随着支援威灵顿的军队资金、淘金、开发苏伊士运河、马六甲海峡资助铁路、开发石油等，家族不断兴盛。

19 世纪的欧洲流行这样一种说法：“欧洲有六大强国：大不列颠英国、法国、俄罗斯、奥匈帝国、普鲁士和罗斯柴尔德家族。”

拉菲罗斯柴尔德家族在葡萄酒界地位也是非常突出，在全世界拥有顶级葡萄园，最著名的是法国波尔多的拉菲古堡（大拉菲）。

拉菲罗斯柴尔德集团的五支箭Logo 全球闻名，也成为顶级红酒的身份象征。

中国人对拉菲情有独钟，也是看中了品质和稀缺性。

三、红酒3.0：在虹宇宙经营酒庄

时间来到2022年，人类已经打破次元壁，消费品开始跨界混搭，全球互联构建了“元宇宙”。

消费品的异域特质不再小众，先锋、前沿、时尚的互动方式让新时代的消费者尝到新鲜微妙的滋味。

就连“喝酒”这件事情，也变得很有未来感。

世界顶级品牌拉菲罗斯柴尔德家族首次推出了一款中国十二生肖之——虎年限量珍藏版，1月21日在虹宇宙全球首发。

AR技术把人类体验的实感拉满，区块链则完整记录元宇宙这个数字世界。

我们都知道元宇宙并非简单的虚拟世界，它与真实世界交汇融合，线下真实的场景会成为元宇宙的一个重要组成部分，元宇宙也会为线下的沉浸式娱乐带来更多可能。

你在元宇宙购买红酒，获赠的1:1数字藏品，具有唯一的数字凭证，不可篡改、不可分割，也不能互相替代，是只属于你的法定身份证，这样的数字藏品，会让你在元宇宙世界迎来别人艳羡的目光。

这便是红酒在元宇宙里“虚拟真实”的存在，元宇宙正成为席卷全球的“红酒新世界战场”。

随着中国经济的腾飞，物质和文化水平飞速提升，中国人对于红酒的热情越来越高。2021年红酒累计销量超过1200万件，累计销售36亿元。

而在中国葡萄酒市场，拉菲毫无疑问是最有价值的进口酒品牌！拉菲全年总销量超80万件，总销售额达3.5亿元。

为了庆祝中国农历新年，拉菲罗斯柴尔德家族 ，首次推出了这款中国十二生肖之一，虎年限量版红葡萄酒，而且全球限量。

从品质来说，拉菲“R”五支箭的标志就是最好的背书，这款酒享有和大拉菲同等的高等“待遇”，葡萄果实经严格筛选，产量、果实成熟度及酿酒进程都受到严格把控。

从产地来说，这款虎年限量红葡萄酒，产区是波尔多的梅多克，是左岸葡萄酒产区的代表，堪称“红葡萄酒宝库”，被誉为法兰西的葡萄酒圣地。

1855年分级制度建立时，所评出的四个一级酒庄中有三个分布在梅多克地区，分别是拉菲古堡、拉图城堡、木桐酒庄，从此梅多克葡萄酒开始享誉全球。

梅多克日照充足，温度适宜，雨量适中，出产世界闻名的优质葡萄酒——赤霞珠 。

赤霞珠色泽深红，富含单宁，且具有巨大的陈酿潜质，早就作为原料，成为红酒达人的选择标准之一。

这款虎年限定版红酒全球限定发售仅4580箱，这次抢购的是免税店专供的渠道，可以说具备极高的品鉴和收藏价值。

不仅是世界顶级品牌的一流品质，拉菲的这次预约发售，放在“虹宇宙”上，玩法上更是数字化时代的典型。虹宇宙向每位参与购买拉菲乐享得虎年限定红酒的消费者，免费提供拉菲红酒1:1数字孪生藏品。

不仅如此，还有很多人有机会获得虹宇宙的全新互动道具：梅多克庄园（数字藏品）及提格尔葡萄园（数字藏品）！

拉菲红酒数字孪生藏品和“拉菲钢琴”可在虹宇宙中作为道具使用。

“梅多克庄园“或“提格尔葡萄园”可以任意放置在用户自己的场景里作为装饰，点击交互即可传送进入对应的3D立体互动空间。

未来用户可以体验在元宇宙中拥有自己的Mini动物园、庄园和葡萄园，在里面养花、种葡萄，体验不一样的乐趣。