一年翻车4次！“品牌杀手”杨笠，究竟得罪谁了？_风闻
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家，爆品战略理论提出者2022-01-24 08:50
文/ 金错刀频道
杨笠的命运，真被粉丝言中了。
最近，白酒品牌舍得酒，只是因为赞助的一档节目，栏目组请杨笠参加了一个人物访谈节目，没有艺人合作，就引来了网友大闹直播间。
有人直接发言刷屏：“杨笠代言，狗都不喝！”
有人质问网店客服，用退货威胁。
还有人在各大网站上发表负面言论，怒斥杨笠是“劣迹艺人”，德不配位。
第4天，品牌发布公告，澄清与杨笠无商业合作关系。
这种事，已经不是第一次发生了。
海澜之家、英特尔、奔驰汽车等有关杨笠的营销活动，全被反对杨笠的人给掀翻了。
但品牌营销的接连翻车，真的只怪杨笠吗？
最危险的“品牌杀手”，
给谁代言谁翻车
被调侃“品牌杀手”的杨笠，已经创下一年让4个品牌翻车的壮举。
2020年10月，杨笠为海澜之家做了一场脱口秀直播，引发网友热议。
在知乎提问“如何看待海澜之家找杨笠代言”下，大量男性用户表示愤怒：“以后再也不会去海澜之家”。
有人到海澜之家的电商平台，对客服投诉杨笠：不换掉杨笠，就一直下单一直退货。
虎扑社区甚至有人组织起了“拿掉杨笠代言”的活动，动员“家人们”用各种方式抵制杨笠。
但海澜之家的翻车，没起到任何警示作用。
2021年3月，英特尔就拿着它的错误答卷，照抄了一遍。
英特尔发布了一则动态，海报中杨笠说：“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高。”
视频刚一发出，瞬间就被推上了热搜第一。
图片来源：识微科技·识微商情
有网友直接去英特尔的淘宝店找客服投诉，强烈要求品牌解除与杨笠的合作。
根据立方舆情通统计的数据，22日、23日两天，相关事件的日均信息量超过9.5万次，全网相关信息超35万篇次。
热度急剧升高，英特尔的好感度却从平常的80%左右，一度跌到了22%。
图片来源：识微科技·识微商情
奇怪的是，骂到如此地步，找杨笠站台的人还是络绎不绝。
2021年10月14日，奔驰官方转发了一条以杨笠为主角的宣传短片，短片中的杨笠说：“走出舒适区，是因为不喜欢吗？”
相似的口味，立刻引来网友不满：“杨笠是女网红，配不上奔驰车的气质”、“请杨笠代言，等于承认买奔驰的用户是一群普通且自信的人”等等不一而足。
舆论愈演愈烈，杨笠工作室发布紧急声明：杨笠女士与该品牌无任何商业合作，也没有任何车品类代言。
在部分网友眼中，杨笠早已站到了所有男人的对立面。
而对品牌来说，找杨笠站台也成了它们翻车的“原罪”。
找“疯了”的杨笠“代言”，
这些男性品牌真的“不怕死”？
男性网友对杨笠有很高的负面情绪，品牌却还是冒着风险，请杨笠站台。
最主要的原因，是杨笠身上的高流量。
如今杨笠的微博粉丝226.4万，超话粉丝4.9万，《脱口秀大会4》大王周奇墨的微博粉丝数，只是她的零头。
脱口秀阶段，杨笠主要以“调侃男人”作为流量密码，在全网获得超高关注度。
她的段子“男人明明那么普通，却那么自信”还造就了一个“普信男”的网络热词，招来了网友的疯狂抵制。
就连同行池子，也曾委婉地批评她：“脱口秀，肯定不是杨笠那样。”
到了2021年底，在《反跨年脱口秀大会》上刚演出完的杨笠，直接被网友举报到了广电总局，罪名是：
“演出内容涉嫌性别歧视，多次辱骂全体男性，煽动群众内部矛盾，制造性别对立，不利于中国特色社会主义和谐发展。”
疯狂的网络骂战，一度逼得杨笠不能工作。
但巨大的争议，不仅为她带来短期的爆火，还让她获得了长期的舆论关注，最终受到了品牌的认可，成了除李诞外最能赚钱的脱口秀演员。
哪怕在争议最突出的阶段，杨笠也能站在舞台上表演：“怎么样，我疯了！”
“我打开微博，看到一个叫‘杨笠怎么还不死’的热心网友说‘杨笠好像真的接不到商务了哈哈’，我立马打电话给公司说‘再给我接一个广告’。”
网友骂得狠了，她干脆放飞自我，在节目上直接开怼：
“你们男的也太难讨好了吧，我说你是个“垃圾”，你肯定不乐意，但如果我说你是个好人，你也觉得我在侮辱你。”
争议越大，就越要表现。
杨笠曾说，我最大的天赋是“不听劝”：“如果你听劝，你很容易变得特普通。”
杨笠长期保持超高流量的另一个重要因素，是公众人物的力挺。
在一期节目中，杨笠还没开讲，担任领笑员的罗永浩就拍了灯，并解释“负灯请罪”。
罗永浩说：“杨笠因为没有什么恶意的调侃作品，承受了太多不应该承受的辱骂、污蔑和诽谤。”
就连美国纽约时报、英国BBC的新闻也曾报道中国的“杨笠现象”，指出：中国女权生存艰难。
除了流量因素，品牌选择杨笠，还因为她的粉丝与品牌受众有相当大的重合。
比如豪车品牌的消费群体，早已经不再局限于男性主导。
根据易车研究院数据，从2015年到2018年，中国女性对豪华车的贡献，从34%上升到了44%，2020年特斯拉Model3和奔驰GLA两款车型的女性占比突破了70%。
女性购买豪车的比例逐年上升，杨笠作为独立女性的代表，自然就进入了这类品牌的视野。
然而杨笠的“黑流量”还是杀伤力太强，一般的品牌都抵挡不住。
杨笠代言翻车背后，
真是观众玻璃心？
除了男性用户品牌，杨笠代言的其他品牌也受到很大争议。
她就算是去了多芬洗护产品的直播间，哪怕是给卫生巾带货，都曾受到网友的疯狂抵制。
有网友甚至为杨笠扣上了“劣迹艺人”的帽子，将她看做品牌翻车的罪魁祸首。
在他们眼中，找杨笠站台就是支持杨笠，虽不受法律限制，却不够道德。
也有人觉得，杨笠既没吸毒也没酒驾，只不过讲点段子，骂她的人就是“玻璃心”。无理取闹的骂战也就够了，不应该把火烧到别人身上。
正反两方各执一词，争得面红耳赤。
刀哥认为：品牌翻车，既不怪杨笠，更不能怪消费者。
问题的根源，是品牌不顾消费者的真实需求，闭着眼睛砸钱炒流量。
这是因为，流量一直都是销量倍增的“金手指”。
例如被一些网友称为“易秒没”的易烊千玺，代言Adidas neo限定系列，上线15分钟销售额超120万。
然而很多品牌只看到高流量，却忽略了用户需求。
不匹配的流量，反而是对消费者和品牌最大的伤害。
比如2016年爱奇艺出品的《中国有嘻哈》，节目组找了巅峰时期的吴亦凡。
节目上线4小时，播放量就破亿；两期节目共斩获3亿播放量。
这是吴亦凡带来的流量奇迹。
然而到了后期大家逐渐发现，不时问出“你会freestyle吗？”的吴亦凡，只是用苛刻掩盖自己嘻哈表演的尴尬。
火了10年的吴亦凡，除了《大碗宽面》，只有鬼畜视频和二创拿得出手。
节目组选吴亦凡做评委，严重影响了观众对《中国有嘻哈》的评价。
2019年初，NBA选了蔡徐坤当新春大使。
但当时的蔡徐坤，人气虽高，篮球水平却被吐槽。
B站上一搜“蔡徐坤”，都是他的运球恶搞剪辑。
还引来了外国网友的模仿吐槽。
长相举止都偏细腻的蔡徐坤，也与NBA受众的期待南辕北辙。
NBA球星“字母哥”还改编蔡徐坤的原话，发文调侃：“我不喜欢唱歌、说唱、跳舞，但是喜欢篮球。”
通过高流量，确实能在短期内拔高品牌的热度。
然而操之过急的使用流量，反而可能损伤用户体验，长久来看并不是好事。
翻车的品牌应该认真反思，请杨笠真是用户希望看到的吗？
流量是把双刃剑。
杨笠不是“品牌杀手”，急功近利才是。
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