微软买了，字节买了又不能再买了 | 一周有娱_风闻

投了但没完全投

大家好，阿明又来了。快到春节了，但国内外文娱行业仍然没有放弃“搞个大新闻”，上周大厂投资成了热点话题，只不过有的是开了个头，有的是结了个尾。

微软+动视暴雪，索尼该颤抖吗？

687亿美元。

这对无数普通人来说都是天文数字，但却成了上周茶余饭后津津乐道的话题之一——微软用这个天价收购了动视暴雪。

即便是对巨头微软来说，这个数字也是其成立46年以来最大规模的收购，动用了现金储备的53%。

利用动视暴雪的游戏IP增加微软旗下Xbox平台的吸引力，是此番收购的核心要因。微软游戏部门和Xbox的总负责人Phil Spencer在采访中表示，将尽可能地在Xbox Game Pass和PC Game Pass中加入来自动视暴雪的游戏，同时公布了Xbox Game Pass的全球订阅人数已经达到2500万。

动视暴雪旗下有许多风靡全球多年的游戏IP，包括《使命召唤》《魔兽世界》《守望先锋》《炉石传说》等等。在欧美地区，《使命召唤》系列的吸金能力尤其强大，作为一年出一部作品的“年货游戏”，其每年的新作几乎都会霸占各个平台销量排行榜的前几名。

微软此番收购，对索尼旗下的PS平台玩家而言，无疑会面对“以后是否还能在PS上玩使命召唤”的恐慌。不过，21日，Phil Spencer在推特上表示，他已经和索尼高层进行了通话，表明了他们收购动视暴雪履行现有协议的意图，以及将《使命召唤》保留在PS平台上的心愿。看起来，垄断行为暂时不会如此激进地发生。

而对于动视暴雪来说，这笔收购的利好更为显著。一段时间以来，动视暴雪高管深陷性丑闻与诉讼之中，股价也是一蹶不振。

据报道，自美国加州监管机构于去年7月对该公司提起性骚扰和同工不同酬诉讼以来，暴雪的股价下跌了近30%。连带效应还体现在核心人才的流失上，据今年1月《华尔街日报》报道，动视暴雪从去年7月开始已经有 37 名员工离职，另有 44 人因工作场所的不当行为而受到纪律处分。玩家社区也以此为梗，“暴雪会做游戏的都跑了”。

从股价表现上来看，收购带来的提振效果也十分显著。动视暴雪的股价在周二盘前交易中上涨26%。

但这也为微软埋下了隐忧，687亿美元如果只是为了拿下既有IP，丰富自身的游戏库，而无法保证未来新作的持续创新能力，那么在生命周期明显的游戏产品里，哪款游戏又敢保证自己永在王座之上呢？

猫淘之外，来了个影托邦

国外有收购，国内也有，尽管数字没有那么惊人，但对行业格局的改变不可小觑。

据Tech星球17日报道，字节跳动收购了电影票务平台“影托邦”。常年处于猫淘双寡头格局的在线票务市场，终于迎来了一个新变量。

据悉，影托邦此前一直集中于B端业务，为大型企业提供电影票团购、在线选座的服务，接入了全国8000多家影院。但被字节收购之后，影托邦开始面向C端市场。如今，在抖音平台打开电影购票页面，在“多家比价”的功能里，已经可以看到影托邦、猫眼、淘票票三家并列出现，而影托邦还附带了一个“推荐”的标识。

抖音入局电影营销领域已久，如今已成为大部分片方不能丢失的重要流量阵地。但电影营销领域长期以来都存在着转化链路、转化效果不明显的问题，只知物料的热度高不高，不知观众是否因为物料而真正产生购票行为。

在抖音过往的商业模式中，转化效果是安身立命的基础，清晰可见的ROI是信息流无可比拟的优势。但在电影领域，抖音将用户链接到猫淘之后便失去了对数据的下一步掌控。因此，购票平台是抖音入局电影营销必须打通的一道环节。

现在自有平台有了，对抖音来说难点在于如何打破猫眼和淘票票多年以来积攒的认知基础。根据过往在线票务平台发展的经验，票补是最大的可能，通过价格杠杆来撬动观众的购买习惯。

去年春节档，抖音就曾发布“4亿电影补贴请你看电影”活动。今年接入影托邦之后，字节跳动花在票补上的力度只会更大。

假使影托邦真的成为了票务平台第三极，那么不论是对观众、影院、片方来说，都有好处。猫淘双寡头格局发展到如今，话语权已经逐渐贯彻产业上下游。对观众而言票价逐年上涨，票补一去不回；对影院而言，排片受到猫淘发行影片的牵制，难能独断；片方也出于发行考虑，优质项目更倾向于与猫淘联合出品。

新出现的“鲶鱼”，能引发多大的效应，或许在即将到来的春节档，就能一探究竟。

最后一投

前脚刚收了影托邦，两天后字节跳动就宣布战投部解散了，这跳动频率有点高。

据界面新闻1月19日报道，字节跳动战略投资部门已经解散，员工将分散到各个业务条线中，相关业务和团队还在进行规划讨论。

有前字节战投人士对毒眸表示，投资业务确实受到了一定程度的影响，内部目前正在进行调整，以后投资会更加谨慎，“以后投资都要进行审批了。”

字节跳动素来以“无边界扩张”著称，其投资版图也遵循着这一过程。据企查查数据显示，截至目前，字节跳动参与的投融资事件共167起，其中2021年，字节跳动参与的投融资事件超60起，为历年最高。投资覆盖的行业则囊括短视频、教育、电商、金融、游戏、企服等多个领域。

截至目前，其文娱领域的被投资公司最多，为36家，覆盖阅读、游戏、音乐、MCN等多个产业链环节，与腾讯IP产业链路径一致。

不止是字节跳动，另外两家互联网巨头腾讯和阿里也在缩小自己的投资覆盖半径。据2021年12月23日腾讯公告显示，腾讯持有京东集团股份占比将从17%降至2.3%，不再为第一大股东；腾讯总裁刘炽平也将卸任京东董事。1月10日晚间，微博公告称，阿里巴巴董事局主席、CEO张勇辞任公司董事，同时宣布董本洪已获委任为公司董事，该项变更与于2022 年1月10日生效。

这与字节此次的调整一样，都符合目前反垄断监管的大背景。近年来，官方推出了一系列相关反垄断政策法规。2021年1月9日召开的中央政法工作会议上也提出“加强反垄断和反不正当竞争执法司法”。

互联网会就此驶向扩张的慢车道吗？

宋智雅：红得快，凉得快

一个月前，《单身即地狱》腾空出世，给整个东亚文化圈带来震撼恋综新体验，其中尤以宋智雅为甚。

一个月后，宋智雅因为身穿假货而手写道歉信公开致歉，但网友们的怒火也如一个月前的喜爱一般，停不下来了。

阿明曾在过往的文章中分析过，宋智雅之所以走红，是因为她“谁都不爱”，以游刃有余的姿态，无差别地释放魅力，但并不真的交付真心，这正是一种能够完美嵌入“戏剧感”的人设。

而《单身即地狱》恰恰是戏剧感的最大贯彻者。节目安排男女嘉宾在一个无人岛上进行约会，若配对成功，则当晚可以享受总统套房；若配对失败，当晚就要留在无人岛自力更生。

强戏剧冲突的刺激下，让《单身即地狱》迅速走红，宋智雅的商业价值也相应水涨船高。据传其小红书一条视频报价高达60万。

实际上，在参加节目之前，宋智雅就已经是一名Youtube的网红了，参加节目只是在她既有的商业道路上踩了一脚油门。而这次翻车的，除了一直以来经营“富家女”人设却被扒出假货之外，还有针对中国观众进行的跨文化营销。

她在vlog中多次产出与中国有关的内容，曾被质疑刻意讨好中国市场。此后，她某次在vlog中所穿韩服，也被中国网友质疑是明朝的“织金马面裙”，引发了网友对于其团队“想吃中国这碗饭但是又不够专业”的批判。

如今，不论中韩，宋智雅都已经跌落神坛，几档还未上线的新综艺均删除了其镜头。在网红速成又速朽的时代里，宋智雅成了“急功近利”的牺牲品。

明星大侦探，这次只剩大侦探了

1月21日，明星大侦探官方微博宣布明侦系列第七季回归，更名为《大侦探7》，节目固定嘉宾阵容尚未官宣，但根据官博评论区的观众反馈，或许那个沿用数季的固定班底也要随着节目名称一同发生变化了。

对任何一部综艺来说，做到第7季都难免面临着创新乏力的问题，但明侦系列好像有点不同，观众对它的最高期待，在于维持住原汁原味。

毒眸曾在过往的文章当中分析过，由于明侦系列在国内的推理综艺中抢跑多年，因此在观众心中形成了“初恋效应”。明侦的观众产生了近乎于偶像团体的粉丝属性，对新嘉宾产生排外心理，同时在看其他推理综艺节目时，也总会将之与明侦进行比较，不论结果是像还是不像，终归难以突破明侦的上限。

2021年，是推理综艺井喷的一年，《萌探探探案》《奇异剧本鲨》《最后的赢家》等一系列推理综艺纷纷上线，试图从不同的角度给推理综艺这道题提出新的解法。但这些尝试的背后，要么叫好不叫座，要么叫座不叫好，下一部堪比明侦系列的IP目前未见踪影。

这其中有着推理和综艺天然的冲突在，比如嘉宾是否能兼具综艺感与推理演说能力？节目编剧是否具备成熟的推理编剧能力？这些问题不仅后进者要面对，对《大侦探7》来说也是同样的挑战。固定嘉宾班底的变动、6季案件之后如何避免重复，这些由过去的光环带来的压力，现在换自己来承受了。

但能超越自己的，看起来最有可能的，还只能是自己。