百年巴黎掀起“盛唐风”，这个中国品牌凭什么惊艳全世界？_风闻

文 | 无锈钵

倘若问起巴黎最负盛名的建筑，埃菲尔铁塔无疑是绕不开的选项。

无论你站在这座城市什么位置，只要抬起头，如金属模型拼接而成的建筑都会在瞬间映入你的眼帘，爱浪漫的法国人称她为“铁娘子”，然而只有极少数熟知巴黎的人才知道，要想让镜头前的“铁娘子”绽放出最窈窕的身姿，你需要在地图上，找到和这座铁塔兴建于同一时代的华美殿堂——夏乐宫。

这里是东西方文明交汇连接的纽带。作为法国政府始建于百年前的宫殿，夏乐宫兴建的初衷，便是作为万国博览会的主场馆，承载全球各国科技与文化的尖端成果，在那场名动一时的盛典里，无数来自遥远异国的珍奇工艺品和文物汇聚于此。

时光荏苒，尽管距今85年前的那场盛会的细节，已经渺茫不可寻觅，往后的日子里，夏乐宫也曾短暂委身于名流富豪、政要大亨。

然而，流淌在石板间的历史不会中断，当文明的火炬被重新点亮，当盛唐时代的东方元素再度升起，我们依然可以从这座古老建筑的纹理间，聆听一份喜悦与战栗的情愫。

这个“唤醒”巴黎夏乐宫的品牌，就是源自东方的“全球销量领先的男裤专家”①——九牧王。

当时尚之都再掀“盛唐风”

继2021年6月巴黎时装周首秀之后，2022年1月22日北京时间16:00，九牧王再度登上巴黎时装周，上演了一场唐风裤秀。

自古以来，东方之于世界的印象，就是“衣冠上国、礼仪之邦”，秦之古朴，汉之肃穆，唐之飘逸，宋之娟丽，明之端庄……中国服饰所呈现出的美的风貌，既体现着不同时期的文化写照，又闪耀着不同时代的历史智慧。

而作为中华民族历史上一个文化繁荣、自由包容、国力鼎盛的伟大时代，关于盛唐的种种想象，也一直根植于人们的心中，并催生出无限的自豪与无穷的想象。

彼时盛唐，今时盛世，不变的是中国人的勤奋、韧性、包容和对美好生活的不懈努力。

这也是此次巴黎时装周中，九牧王选取盛唐文化做为灵感起源的深度考量。

为了重现这份穿越厚重历史的文化，九牧王联合前杰尼亚设计师，以中西合璧的设计理念，从宝相花、卷草纹、唐三彩再到小黑绔，让盛唐的元素穿越浩浩荡荡的历史场合，重新解构并结合现代设计表达，为当下男裤服饰艺术审美创造出更多可能。

以盛唐文化中经久不衰的“宝相花”元素为例，作为中国古代的传统装饰纹样，宝相花集中了莲花、牡丹、菊花的诸多特征，以“出五浊世，无所污染”之义，传递着一份圣洁、端庄的美好。

跨越千年风景，借助现代的设计语言，这份古典时代的美好正在当下得到重现。

在九牧王此次展出的廓形裤装中，设计者就多次运用宝相花的“米”字结构模式，中心区域采用代表和平善良、勇敢、志向高远的珍禽“天鹅”结合“祥云”，外围则是神圣之花“莲花”的叶子和海水“江崖纹”组成的变形图案。整体纹样风格秀丽、井然有序，又兼具现代简约、高概括性的特征。

这场现代和古典的动人相遇，除了彰显九牧王奇瑰的设计灵感，同样也蕴含了品牌对于消费者美好生活的祝愿。

男裤专家的“变”与“不变”

这并不是九牧王的设计美学第一次“惊艳”世界。

早在此前6月的巴黎时装周上，这一品牌就曾将丝绸之路的故事主线和文化元素融入服饰设计，表达了中国男裤专家对最新的男裤流行趋势的理解。

无独有偶，4个月前的成都春熙路快闪店上，品牌联手前GUCCI设计师DAVIDE MARELLO所带来的“冬日繁花”系列产品，同样也以艺术方式，带来九牧王经典小黑裤与创意印花的激情碰撞。

从设计风格，到设计思路，九牧王的产品美学一直在创新中不断变化，不断前行；

而不变的，则是这一品牌33年来对男裤产品始终如一的专注。

今天，市面上一条合格的九牧王西裤，在制造过程中，要经历23000针、108道工序、30次熨烫②、24项人工检验，除了独具匠心的工艺，九牧王还拥有有19项裤领域实用新型专利⑥，并在多年的销售中积淀了6大主推版型、1200万人体数据③。据不完全统计，数十年来，这一品牌的热销男裤已经累计销售1亿条⑦，平均每7秒就能卖出一条⑧。

专业精湛的生产工艺、严格的面料遴选和品质把控标准，让九牧王打造出一条条更修身、更舒适的男裤，同时它也是中国男裤标准参与制定者④之一。

可以说，正是这多年来的积累，让如今的九牧王取得了从产品、市场到品牌等多方面的优势。

更难能可贵的是，处于绝对领跑位置的九牧王，依然保有着对产品的初心，和对用户需求的虔诚。

以九牧王男裤热销单品“小黑裤”为例，自面市以来，这一产品就旨在针对年轻商务男士日常穿着西裤紧绷、束缚的痛点，借助九牧王创新研发的高弹面料，拉伸率高达普通面料的4倍⑤，以出色的质感，为用户带来“久坐不紧绷”、“修身显腿长”、“久穿不易变形”的穿着感受，并带来从出差、开会、开车、上班到乘飞机等生活、工作场景的全覆盖体验。

这也是为什么，结合不同设计语言的小黑裤，能够一再引爆的原因

这背后，离不开小黑裤这款单品的成功和九牧王“男裤专家”品牌形象的深入人心。

正如九牧王创始人兼董事长林聪颖在接受采访中所表达的那样：

“如今，在很多顾客心中，九牧王已成为男裤的代名词。”

品牌升维，九牧王走在正确的轨道上

在那之外，跳出单个的产品和品牌，从时尚产业的角度来看，走过了由西方定义时尚的年代，毫无疑问，国潮正成为中国服装行业的新代名词。

一方面，“世界工厂”沉淀的制造能力为服装行业奠定了产业供应基础。另一方面，消费升级趋势下，身为互联网原住民的Z世代对中国文化有着天然的自信。

从这一成长逻辑出发，自带国潮基因的九牧王也迎来了最好的时代。

2021年的轨迹印证了一切。从与前Gucci设计师 Davide Marello联名款小黑裤惊艳亮相，到成为中国体育代表团礼服供应商，再到“九牧王裤工坊”登陆成都、南宁等城市，在一条条更修身、更舒适与更时尚的男裤之外，九牧王的品牌实力正不断被世界看见。

**在产品层，九牧王持续坚守差异化与创新战略。**以面料研发为例，九牧王曾与Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci等国际大牌的专业面料供应方合作，聚焦裤面料创新，研创出恒温、高弹等高科技面料。

**在渠道层，在消费者主权时代，九牧王为对接年轻客群，积极开拓购物中心渠道，2021年3月与万达达成战略合作。**与此同时，九牧王持续优化门店形象，突显时尚化、年轻化，吸引年轻群体进店。

在品牌层，除上述时尚大秀外，九牧王2021年的全包围式媒体矩阵也进一步提升了品牌势能。

宏观来看，当下正处消费者主权时代，市场竞争激烈，企业不断陷入价格血战。面对未来，企业如何穿越红海，正在成为新一年中每一个消费品牌的思考。

这之中，**“品牌焕新”**是服饰品牌运营的一大关键，品牌时尚化、年轻化才能有更持久的生命力。虽说目前国内有广泛知名度的服饰品牌并不少，但不得不承认，众多品牌在获取年轻客群方面仍有不足。

而在九牧王创始人兼董事长林聪颖的眼中，以“年轻化创新”和“差异化”为代表的战略，正是其历经市场波动所领悟的秘诀。

“在消费者主权时代，最重要的是找到品牌的差异化，并将差异化植入顾客的心智，让顾客不仅在眼睛里看见你，更在心里看见你。”

这也是近两年来，九牧王抓住机遇，一直着力于品牌年轻化升级的深层逻辑。

回望过去一年，但正如林聪颖所强调的那样：“企业整体仍然行进在正确的轨道上。”

无论是开拓购物中心，开设最新形象的门店，还是登陆巴黎时装周，联名Gucci设计师，赞助中国体育代表团礼服，九牧王创造了诸多历史首次，并为消费者带来了从产品到设计端的一系列惊喜。

如今，眺望新的一年，在巴黎时装周强大时尚势能的助推下，九牧王必将继续稳步发展，不断征服国内外市场，在更多国际舞台向世界展现中华民族的精神内涵与美学意蕴。

来源注释：

①数据来源：“欧睿信息咨询（上海）有限公司；按2020年男裤销售量计。覆盖全球210个国家/地区，各类零售渠道；男裤销售额占比超过15%且以休闲或商务为核心产品的男装品牌，九牧王位列男裤销售量前三；于2021年4月完成调研。”

②九牧王西裤工艺。

③ 牧王与北京美到家科技有限公司建立合作，共同采集所得。

④西裤国家标准：GB/T2666-2017；水洗整理服装国家标准：GB/T22700-2016；牛仔服装行业标准：FZ/T81006-2017

⑤经认证的检测机构检测结果得出，与本品牌普通面料相比。

⑥“19项裤领域实用新型专利”：“ZL 2013 2 0173590.9 ；ZL 2016 2 1352782.6；ZL 2019 2 2066704.X”等等。

⑦“累计销售1亿条”数据来源：九牧王公司1990年-2020年裤销量统计。

⑧“每7秒卖出1条”数据来源：九牧王公司2020年度裤销量统计。