抖音上线“心跳优选”，阿里推出“蜂耘”，巨头争抢“源头好物”_风闻

土特产不再“土”，依靠着原生态和高品质的口碑，以主打产地特色的源产地好物，正成为年轻人的消费新宠。

《新言财经》独家获悉，抖音和阿里正在加码“源头好物”，布局新消费。抖音在继推出“源头好物”频道后，打造了新的品牌“心跳优选”，助力源头好物的电商销售，加大在这方面的投入力度；而阿里则在近日推出了立足于源头产地的生鲜交易服务平台“蜂耘”。

目前，在抖音App内，已经上线了“源头优选”频道，里面的商品来自四海八方，包含应季时令、产地爆款等。商品统一由心跳优选下的“源头优选生活家”销售并负责发货、售后服务等，据“源头优选生活家”的商品数据显示，已销售6万多件商品。

阿里则是在近日推出了“蜂耘”平台，面向广大的农产品商户，为他们提供供应链和平台支持，商户可一键开店，从商品到服务，为商户提供补贴助力创业。

“蜂耘”平台目前主打八大特色交易服务，配合阿里巴巴数字农业集运加工中心，可以实现农产品智能分级、自动打包，揽配一体化等，目前有1000家数字农业基地在建。

农户的农产品则可以通过淘宝、盒马和天猫等多个渠道销售，当日送达用户手中。

实际上除了字节、阿里外，京东、拼多多、快手等巨头都在加码农产品电商的布局。京东在2020年多次投资生鲜农产品赛道。其中，京东以近8亿港元入股中国地利，共同打造中国最强的生鲜供应链体系。京东超市与国内七大重点产业带政府达成“星火计划”合作，并发布百大产业带孵化的三个措施——产地农业品牌化、产业基地集群化、农产品流通大中台战略。

京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁冯轶表示：“2021年，京东超市将开放全域营销、智能供应链等核心能力，通过产业带合作等战略举措，助力新食品品牌成长，孵化更多农业产业集群。”

卸任拼多多CEO的黄峥也选择投入到农业的研究中。实际上拼多多就是以农业起家，最早做的就是水果拼购，而当拼多多再次投入到农业，是带着新的想法而来。他在致股东信中说，未来要通过对农业种植过程的控制，以及对食品科学和生命科学领域的研究，确保拼多多10年后的高速高质量发展。农业作为基础食品的流通配置平台，势必会加强拼多多持续的发展。

快手则在2019年提出了“源头好物，一件也是批发”的口号，并在2020年中旬将“品质好物”升级为“源头好物”的选品方向。在首届快手红木节上，快手携手本地红木主播化身“快手珠宝推荐官”参与直播带货，最终活动销售额超过1205万元，订单总量超8.4万单。

大家不约而同的入局“源头好物”，除了响应“乡村振兴”，用科技助推乡村数字化，推动着原产地的产业带发展外，还看中了其背后巨大的市场。

商务部的数据显示，2020年上半年，全国农产品网络零售额达1937.7亿元，同比增长39.7%，占全国网络零售额的4.6%。而尼尔森IQ发布《2021食品行业消费趋势洞察》报告显示，截至2021年3月底，在过去的12个月内，线上渠道大食品品类（涵盖食品、酒类、生鲜）增长速度已超过整体快消品市场。

从消费端看，消费者对产品地域性的关注度近年正在逐步提升，习惯性地将地域产品和其产地联系在一起进行搜索，如宁夏枸杞、五常大米、黑龙江木耳等都成为了热议单品。“源头好物”正成为巨头们在电商赛道中，又一个抢占的要地。