中国品牌奈雪的茶用日本字“の”做品牌元素，让日本《西日本新闻》读者疑惑你呢？_风闻

摘要：你知道日本政府已单方面决定，将在不到20个月内，向海洋直接排放源自福岛核电站的核污染水吗？去年国家公祭日，当看到京东上一款产品的宣传文案中有这个字の时，我取消了对其下单。GDP第二与文化自信，哪个更重要？政治和经济上的革新与文化上的革新，孰先孰后？关键词：品牌战略、企业文化、文化自信、中国文化、中日关系、日本计划核废水排海作者：李笛注：本号基于建设性和理性、旨在从学术角度的思考和分享，仅供参考。谢绝非理性态度。推荐本号文章：2022的中国：安内，还是攘外？毛泽东被一些人恨的原因之一：他曾给美国这样国家“立了规矩”？经济学家张维迎是学艺不精，还是欺世盗名？以新中国史之名发问….《“~の~“为什么在中国受欢迎？用日本文字的商品名有高级感、好印象…开端是那个饮料》，根据微信公众号“观察者网”近日发布的、作者为陶梦的文章《日本人奇怪，中国产品为何要加个"の"》，这是日本三大地方报之一《西日本新闻》，在近日收到读者的疑问——“听说中国的商品中经常使用平假名‘の’，为什么”，之后进行相关调查与采访，于1月13日刊发的一篇报道的名称。（李笛2022年1月20日截图于微信公众号“观察者网”1月18日所发文章）“那个饮料”是哪个饮料？

按该文章介绍说，是日本麒麟饮料在中国知名的一款饮料，午后の红茶。“为回应这一疑问，该报现居北京的海外特派记者坂本信博，便就此开始了调查与采访。坂本信博称，走在北京的大街上，从已经进军日本的水果茶连锁店‘奈雪の茶’起，人们能在许多中国产品的包装以及商铺招牌上看到日文平假名‘の’字。‘の’是日语五十音之一，是日语中的语气助词，相当于汉语的‘的’、‘之’…..据坂本信博称，在他向中国人和长期生活在中国的日本人打听“の”字流行的起源时，许多人脑海中会立马浮现出一种日本饮料….就是2001年日本麒麟饮料在上海贩卖的一款名为‘午后の红茶‘的红茶饮料。”这是该文中的文字。然而，该被当下的很多中国人聚焦的”那个饮料“，恐怕不是午后の红茶，而是奈雪の茶。要知道，这个奈雪の茶即是中国品牌奈雪的茶；或者说，奈雪の茶是奈雪的茶的一个品牌标识。中国品牌奈雪的茶用日本字“の”作品牌元素，让日本媒体《西日本新闻》读者疑惑……你疑惑吗？奈雪的茶是个什么品牌？奈雪的茶的网站naixue.com上，有这样的文字介绍：“奈雪的茶为国内知名茶饮品牌，创立于2015年，总部位于广东省深圳市，隶属于深圳市品道餐饮管理有限公司。创新打造‘茶+软欧包’的形式，以20-35岁年轻女性为主要客群，坚持茶底4小时一换，软欧包不过夜。奈雪的茶坚持为现代人提供‘一杯好茶，一口软欧包’的美好生活体验，期望成为中国茶走向世界的推动者。2017年12月，奈雪的茶开始走出广东地区，向全国范围内扩张……截至2020年12月，奈雪的茶已遍布全国70个城市，近500家门店…..2018年3月，奈雪完成A+轮投资，估值达到60亿元，成为公开资料中茶饮行业首个独角兽。”（李笛于2022年1月20日截图自奈雪的茶网站naixue.com，图中有文字这样写道：“期望成为中国茶走向世界的推动者”）

按跟这个介绍文字，土生土长的中国品牌奈雪的茶，通过在品牌标识中广泛使用日本字“の”，“期望成为中国茶走向世界的推动者”？这是什么样的品牌叙事逻辑或品牌战略？……再看我截取自奈雪的茶网站上另一张截图。重点是，图片中被我划线的地方。当我分享这张截取自奈雪的茶网站页面的图片时，有人说：“弘扬中国茶文化，却起了一个日伪的名字，脑回路清奇。我一直以为是个日本品牌。”（李笛于2022年1月20日截图自奈雪的茶网站naixue.com，图中有文字这样写道：“茶在中国有5000年的文化积淀……”）

在奈雪的茶网站上，在“关于奈雪”板块，有一个叫做“品牌愿景”的文字区域，写道：“茶在中国有5000年的文化积淀，但现代社会里人心浮躁，尤其是年轻人已经很少会花时间静啜一杯茶，奈雪希望通过简单的、符合现代人生活的方式将好茶带到每个人身边，成为中国茶走文化向世界的创新者和推动者。”难道说，宣称“成为中国茶走文化向世界的创新者和推动者”的奈雪的茶已经成功走向世界了吗，因而，才成立几年，中国自己的语言和文化已经不够支撑得起奈雪的茶的国际化版图了吗？如果成功走向了世界的话，为什么会在品牌元素中大力度地使用日文字符“の”呢？难道说，日本字相比中国字，还更国际化，使用人口比中国字的使用人口还多？如果主要目标是获得在日本市场上的成功，那么，为什么会在中国国内市场上，在品牌元素中大力度地使用日文字符“の”呢？在中国国内市场上在品牌元素和品牌推广中如此大力度使用日本字“の”，是否会带来对我国的固有文化的可能的不必要的稀释风险，甚至对国人身份或文化认同上的可能的挑战的风险呢？…….在我理解，一个宣称推动中国某种文化或者产物走向世界的推动者的品牌，要么应在品牌元素中尽量使用中文，要么尽量同时使用中文和英文，而不该如此大力度使用日本字；毕竟，从事实层面来说，中文是世界上使用人口最多的语言，而英文是目前世界上最常用的商务交流语言；而我国国力正处于上升期——这不仅从1950-1953年新中国成立不久后即以保家卫国的正义之战“抗美援朝”、面对凶悍的美帝国主义势力的威胁而成功捍卫了新生的人民共和国并维护世界和平所证明，也为2020年以来、与号称世界第一强国的美国在抗击新冠病毒肺炎疫情中死亡80多万人口的糟糕表现相比的我国仅死亡5千不到人口的杰出表现所证明。

你说呢？进一步问，应如何看待日本文化？不可否认，现代中国人要胸襟开放，善于向古往今来的一切人类文明的优秀成果学习，这自然包括了向来自日本的优秀成果学习。然而，界定何为优秀成果，以及何时、何地如何借鉴优秀成果，客观上是需要一定的努力的；否则，可能弄巧成拙，甚至事与愿违。毫无疑问，日文中的平假名源头上是来自中国人的语言的，但归根结底，这是日本人的文字，不是中国人的文字。同时，考虑到日本文化主要师从于中国古代文化，奈雪的茶的品牌元素却使用日本字“の”，而非作为“の”源头的对应的古代汉语中的“之”字——当该品牌宣称参与推广某种意义上的中国文化的优越性时，这是否引发了某种的明显的逻辑冲突？更重要的是，日本文化和历史的复杂性。在历史上，来自于日本的大量的殖民主义者或帝国主义者，曾经数十年来残害中国人、朝鲜人、越南人、印度人和很多其他亚洲国家的人民和他们的国家，给占很大数量的世界人民留下了慎重的苦难和挥之不去的苦涩记忆。在这样的背景下，至今，日本国内的很多所谓精英分子对他们的历史的负面的部分缺乏足够的反省或正视，其国内的军国主义客观上仍在一定范围内残留；就在最近，日本政府当局仍时不时挑战中国的合法主权或中国人的情感，比如在台湾问题上，多次涉嫌干涉我国内政。来自日本方面，关乎民众生活和人类福祉上头，更令人感到忧虑甚至恐惧的举动是：日本政府已在2021年的4月13日，在未穷尽更安全的处置方法的情况下，单方面不负责任地悍然宣布，其已正式决定，将在未来两年内，将福岛第一核电站核废水排入大。日本的相关邻国，如中国政府和韩国政府已经多次对此提出抗议，但未看到日本政府改变决定。屈指算来，按照日本政府当初的时间表，在不到16个月内，向海洋直接排放源自福岛核电站的核污染水的行动，将可能启动。我们中的很多人想过这其中可能的灾难性后果吗？**作为比一般的个人更有力量的****奈雪的茶的经营方深圳品道餐饮管理有限公司公司这样的市场主体，想过这其中可能的灾难性后果，并具备了足够的社会责任意识吗？**在这样的大背景下，如奈雪的茶这样的中国品牌，如此与日本文化“套近乎”，而且是打着传播建基于5千年历史的中国茶文化的旗号；这得是多大的心眼啊？这种做法，将给自己带来高级感呢，还是自卑感？是明智的呢，还是缺乏明智的表现？这样的品牌叙事或品牌战略体现出来的企业文化或价值观到底是什么？有人说“这可能要追溯这个企业创业期的一些思路和规划”。那么，奈雪的茶在创业期的思路和规划是什么呢？我们需要什么样的企业创业或发展的市场战略？环顾市场之上，有些企业或市场主体，首要地为了卓越和进步，而不断致力于将自己的底线上移，不仅有效超越了低水平或寻常的横向间的竞争，更在与自我的竞争中实现对高明的战略的坚守，持续走向更高，不断地在新的顶点回望初心；与之相对，有些企业或市场主体，首要地为了钱财或利润，而不断致力于将自己的底线下移，为的是在不违法的前提下最大限度降低成本、增加回报、转嫁风险，不仅使自己疲累于“打擦边球”或算计之间，更无法摆脱同等的、大量的低端或无效的横向竞争，也难以为包括自身所栖身的社会和世界寻找到一条走向卓越的道路。**对于前者，我称之为底线上移战略；后者则可被成为底线下移战略。**我想，社会主义市场经济应该欢迎更多的底线上移战略？……GDP第二与文化自信，哪个更重要？或者是否应该问：取得GDP的增长，只能以文化不自信或文化不进步为代价吗？政治和经济上的革新与文化上的革新，孰先孰后呢？编辑切换为居中（李笛2021年12月13日截图于京东网）

去年国家公祭日，当我打算购买京东上一款看起来可人的中国品牌的产品，却看到其宣传文案中有这个字の时，我只好取消了对其下单……注：本号基于建设性和理性、旨在从学术角度的思考和分享，仅供参考。谢绝非理性态度。推荐以下相关文章：我这个企业家，不认为柳传志堪为企业家精神代言人。你呢？要走向共同富裕，就要防范精英主义坐大。为何？你崇美吗？这位发私信给我的美国人好像崇中要超越美国模式，就不该有马云和金德强间的巨大贫富差距，也不必有“胡润百富榜”声明（重要！）：本账号发布内容，均出于传递更多信息之目的，并不意味着认同所发内容之观点或证实其表述，亦不为所发内容、所发内容之作者或被引述者做任何形式的担保；本账号所发布内容不作为任何形式的决策和投资依据，也不构成任何形式下的要约条件，读者根据本账号所发布内容中的任何观点进行决策和投资的，须风险自担、责任自负，本账号及本账号所内容之作者不承担任何形式的连带责任或赔偿义务；本账号所发布内容，除非特别说明，均默认只面向18岁以上成年人士；未成年人接触和阅读本账号所发布内容之前，须获得其法定监护人书面同意和指导；本账号保留所有权利，并谢绝未经授权的转载；少量引用文字的，则请注明公众号名称、微信ID号及作者；同时，本账号谢绝任何形式的对本账号所用任何图片的使用。本账号所发布文字所用字号、字体或部分格式不由作者或本账号所决定，乃是跟随本平台系统预设；