优酷2021：胜利属于年轻人与好故事_风闻

周矗 | 文     怡晴 | 编辑

去年8月，豆瓣网友姜糊片子在优酷看综艺《草莓星球来的人》时，发现了一支熟悉的乐队——海皮威尔。

这让她想到了一段浪漫的回忆——在海皮威尔乐队的北京场巡演中，她认识了自己喜欢的男孩子。这天正好是七夕前夜，听着海皮威尔那首《恭喜》，她有些上头，随手发了一条“在海皮威尔北京场认识了喜欢的男孩子，LYH”的弹幕。

结果刚发了几分钟，姜糊片子便收到了男孩子的微信。男生指着那条弹幕的截图问：“这是你发的吗？”

几个小时后，姜糊片子在豆瓣发布喜讯，男生正是因为这条弹幕和她告白了。

作为一档户外音乐竞演真人秀，《草莓星球来的人》弹幕区随即成了 “许愿池”，有人祈求自己考研上岸，有人祈祷offer到手，有人希望自己也能遇到桃花……

图源：新浪微博@娱狗爷

新生力量萌动、成长和壮大，是这一年长视频的主要线索。娱刺儿复盘发现，正是平台与年轻的用户的“双向奔赴”，让前者穿越了2021年的挑战与变局。

在优酷，其参与出品的《觉醒年代》，带动了很多年轻人重新翻出李大钊、鲁迅的文章，背诵、摘抄其中的语句；《这！就是街舞4》汇集了全球100位街舞大神，又一轮带动街舞培训机构在全国爆火；影视公司狮子鱼曾吃过闭门羹，最终他们的“我的邻居”系列，在优酷大获成功，2021《我的邻居长不大》也成为了青春偶像题材中的年度分账剧票房冠军。

通过系统的作品布局和与年轻人的十指相扣，优酷展现了自己的“年轻力”。

其中既有向上、热血，也有潮流与浪漫。越来越多的年轻人在这里找到了热爱的事业、同道的伙伴、甚至是心动的伴侣，同时也展现出了独一无二的魅力。

向上

6月末上海正值梅雨季节，但在上海龙华烈士陵园，年轻人们排队在墓前放下鲜花，以及自己写给陈延年、陈乔年、赵世炎烈士们的手写信，还有人留下一张神舟十二号载人飞船发射成功的照片。

一位祭扫的90后学生说，他是通过《觉醒年代》了解到这些革命先烈的事迹的。他还记得陈乔年在剧中的一句话：“让我们的子孙后代享受前人披荆斩棘的幸福吧。”

而无法来到现场祭扫的年轻网友，纷纷在优酷用弹幕的形式，完成对革命先烈的怀念。在陈乔年、陈延年就义的那场戏中， “英雄永垂不朽”“中国一定要强大”……相隔近一个世纪的两代年轻人，似乎在这里完成了一场跨越时空的对话。

图源：新浪微博@觉醒年代官博

2021年，主旋律成为剧集市场的关键词之一，《2021网络视听平台主流价值传播力研究报告》显示，主旋律作品播放量呈逐年高速增长态势。网络平台已成为青年用户视听消费的“主要场景”和“主流媒体”，网络视听节目成为新主流传播的重要载体。

这一趋势中，优酷参与出品、播放的《觉醒年代》《山海情》《功勋》这样讲述小人物大故事，大人物小故事的新主流题材，都获得了极高的浏览数据。

在历史人物、英雄人物有血有肉的故事中，年轻人感受到了民族血脉中的向上力。他们也在用更加年轻的表达方式，将这种向上力传递下去。

图源：新浪微博@CCTV电视剧

数据显示，2021年1月1日至2021年9月15日，优酷平台主旋律内容总点击量超过78亿次，其中，月均点击量近9亿次，分别是2020年、2019年的1.2倍、5.4倍。

鲁迅拿“不干了”的牌子的截图，被网友制作成各种各样的出圈表情包；温州90后小伙陈吟羽为《觉醒年代》中的角色制作了Q版徽章，在网络上大火，仅第一个月就卖出3000多个，还得到了央视网等多家媒体的点赞；在国家语言资源监测与研究中心发布的“2021年度十大网络用语”中，觉醒年代位列第一位。

 北京大学新闻与传播学院陆地认为，“《觉醒年代》等作品深受观众喜爱，关键在于这类优质剧集都有着‘以人为根、以史为本’的特点，以真实性和故事性为基础，进一步追求了艺术性与创新性”。

从作品中的向上力出发，最终内化成平台的气质属性。如果说在这个路口优酷与用户拥抱，那更该视作双方心有笃定的不期而遇。

热血

2021年，《这！就是街舞》第三季冠军杨凯有了一个新身份——四川省霹雳舞代表队总教练。

2021年3月，街舞舞种之一的Breaking（霹雳舞）入选第十四届全国运动会，成为正式的比赛项目。而早在2020年12月，国际奥委会执委会也同意2024年巴黎奥运会增设霹雳舞项目。

从小众文化到国际主流赛事，街舞在全世界都迈出了最为重要的一步。而四年来，国内也有一群人为街舞的破圈努力着。

《这！就是街舞》第四季中，杨凯见到了99位来自全世界的顶尖级舞者，其中包括锁舞创始人之一Tony Gogo的儿子、顶尖Locking舞者Gogo Brothers，日本Popping（震感舞）殿堂级舞者ACKY彰英，曾拿下KOD、JD国际总冠军的Popping舞者Poppin C等“大神级”舞者。

作为2021年唯一一档街舞国际大赛，节目贡献了一系列圈内名场面，如海外舞者竞相表演中国风。第二期名宿ACKY的发言更是让无数人泪奔：“虽然我今天输给了尼尔森，但这是持续一生的比赛。”

图源：新浪微博@这就是街舞

四年间，《这！就是街舞》引发的青年文化效应，塑造了极为可观的产业力场。

据公开报道，截至2020年，全国范围内已经有超过5000家的街舞培训工作室，每年累计500万的街舞培训人次，街舞行业从业者超过了30万。 

街舞进入国际国内主流赛事后，各大教育机构也开始加强了对街舞兴趣的启蒙。2021年5月，湖南省宣布创建50所街舞特色学校；9月，北京市中小学也开始开展街舞规定套路培训。

优酷在潮流竞技赛道打造的另两档综艺《这！就是灌篮4》《“拳”力以赴的我们》，同样展现了年轻人的热血力。

《这！就是灌篮》前三季，已有33名球员被国内顶级篮球赛事CBA球队选中，进入职业赛场。《“拳”力以赴的我们》是首档聚焦拳击的竞技体验真人秀。节目中年轻的艺人一改观众过往“矫情”的偏见，无论是男女艺人，都拳拳到肉、毫不含糊。

图源：新浪微博@拳力以赴的我们

年轻的魅力，便在于对所爱之事的一腔热血。有了热血，身上便有了无尽的力量与勇气。因竞技而带来的热血力，也让平台与用户碰杯。

自信

在天津卫视打造，优酷全网独播的《青春守艺人》中，德云社董事长王惠带领鼓曲社艺人来到了节目中。

看着年轻人们一起探索鼓曲艺术，王惠在现场有些哽咽。她说：“其实我们鼓曲，也是经历了很长一段时间的低谷，演员的流失，乐队的老化，使得这些观众离我们这门艺术越来越远。”她觉得她有责任和信心，好好地把这门艺术传承下去。

“守艺团”成员栾云平同样很感慨。在群访中，他直言鼓曲正濒临失传，观众群越来越少，作为演员应该多培养观众，也多多找老师学习。

“所以我们通过这档节目，希望大家对传统文化感兴趣，让老师以及观众朋友们或者是学生都不要放弃这些艺术，让他能传下去，中国的文化就会越来越好。”

节目中，“守艺人们与古曲，民乐，功夫，诗词歌赋等达人一起探索传统文化，并在每期节目中创作一个相关的相声作品。

图源：新浪微博@青春守艺人官微

对传统文化的自信，正在成为越来越多年轻人最主流的气质。优酷在文化潮流类综艺中，便展现了这种年轻人的“自信力”。

 《中国潮音》通过音乐竞演、新老合作的方式，不断探索民族音乐、民族乐器的年轻态表达。年轻选手石容山，创造性地用唢呐演奏爵士乐，一曲唢呐版的《Donna Lee》惊艳了全场。他从未动摇，“我希望能演奏唢呐的更多面，它本来就可以登大雅之堂，甚至可以赋予世界音乐新的表达。”

节目冠军裁缝铺乐团，则致力将中国乐器与各类音乐融合，决赛里，他们以李杜诗为词，和乐府令合作《登高》，“无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来”词曲和谐。

裁缝铺乐团表示，“在音乐中，我们想把中国好的东西挖出来，与表演形式进行融合、出圈。不只表象地看古人做出来了这个东西，想更前一步，看他们是如何创造这个东西的。”

图源：新浪微博@中国潮音

而伴随《新梅花三弄》等名场面涌现，竹笛、尺八、唢呐等民族乐器，也在持续破圈。网友评价“没想到中国音乐已经这么厉害”，尺八演奏的《战·殇》，虽是纯音乐，但观众自发刷起古诗词弹幕传递感受：“大漠孤烟直”“独钓寒江雪”。

“自信”要基于文化的前提，文化则仰仗多元与创造的活水。不同时期年轻人对本土文化的态度，就是社会思潮的一种折射，后来的人如果想对此探寻，起点和落点都会是长视频。

浪漫

胡梦是狮子鱼传媒联合创始人，她回忆，2018年公司做《我的邻居睡不着》剧集发行时，这样一部小体量、无流量演员的剧，几乎没有平台愿意接。

迷茫之时，胡梦听到优酷在做分账剧，这便成了她的转机。结果上线21天，《我的邻居睡不着》就成为优酷首部收获2000万分账的A级剧，数日蝉联猫眼、骨朵、优酷站内搜索榜首。

那段时间，胡梦每天都睡不着觉，一个劲地翻数据。她没想到原来分账剧可以获得这么好的热度、收益。

《我的邻居长不大》总制片人、编剧胡梦

图源：优酷

到了第二部《我的邻居长不大》， 胡梦感觉自己和平台更像是一个团队，优酷给胡梦提供了从剧本到选角，从前期预热到后期营销的一站式服务。

 2021年，《我的邻居长不大》上线，多次登顶优酷站内的电视剧热度榜、甜宠剧热榜，开播半个月时还冲上了猫眼全网热度榜实时热度第一。上线2个月，分账票房超5000万，已经接近了非古装分账剧票房的上限。

“邻居”系列的成功不是偶然。只要拿着实力和故事入驻优酷内容开发平台，优酷便会严格按照内容品质不断加码，给内容人的创意更多挥洒空间。

图源：新浪微博@网剧我的邻居长不大

2022年1月，优酷内容开放平台还正式上线“播后定级”模式，放弃人工定价，让用户的观看量决定片方收益，鼓励优质内容。

如果说，对爱人的不离不弃是最大的浪漫，那么对新生力量的信任和支持，便是平台的浪漫力所在。除分账剧外， 一系列的合作模式和激励举措在优酷开展。

2021年8月1日起，优酷短剧内容合作模式，以“会员+广告分账”和“流量分账”两个模式为主。同时，将S级项目单价提升至6元，是目前行业分账短剧最高单价。

优酷独播短剧《另一半的我和你》豆瓣开分破8，优酷独播微短剧《东北风云》上线5天分账即破百万，创下了行业新纪录。

图源：新浪微博@短剧另一半的我和你

同时，优酷在9月发布的“扶摇计划”和“好故事计划”，为更多年轻短剧创作者提供了创作空间。

2021年或许是充满变数的一年，但同样是年轻力量闪耀光芒的一年，无论是舞台之上还是屏幕之外。

优质的内容是岛屿，靠用户的足迹串连起叙事。流量似潮汐般消长，沉淀的是用户在长视频平台的一腔诚恳与情动于衷，这些一部分会冲破内容本体，奔向社会议题构建，另一部分则反诸于己，和月光一起照亮心事低昂。

向上、热血，自信、浪漫，胜利属于好故事和创造好故事的年轻人。

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