年货春运的奇幻漂流_风闻
记者站-记者站官方账号-国内知名媒体人社群平台2022-01-18 18:23
来到藕田边，挽起裤脚，下水，在一片白白胖胖的藕中寻找藕杆最粗壮且下面有藕的那一根，再拿着水枪对准藕的根部进行冲洗，几秒钟的工夫，一个完整的藕便在水的压力作用下轻松地被挖了出来。
这样一整套行云流水般的挖藕行动，从拂晓直至午后，高爷爷要连续干上7个小时。到下午两点收工时，他的身边能足足堆上1000斤的藕，平均每分钟就能有2.4斤的藕从泥地里被挖出。
高爷爷把自己的这一身挖藕工夫总结为三十年如一日的经验，即便身子骨不如从前硬朗，他也能在年初最急切需要年货的时候，让最新鲜的莲藕送往全国百姓的餐桌。
当然，高爷爷并不是一个人在战斗，他的身边还有与他有着相同使命的十几位农民。他们每天总共能挖出上万斤藕，挖好装袋之后，这些藕便会被送往拼多多商家等线上及线下渠道进行销售。
这里是湖北洪湖，是全国享有盛名的莲藕之乡，2300年来，香甜的莲藕养育了岸边无数代农民。而随着近些年电商的东风吹起，口感独具特色的洪湖莲藕在全国范围内收获了一批忠粉之后，这里也成了拼多多重要的莲藕货源地。
在1月6日拼多多启动的年货节中，洪湖莲藕更是突出重围，成为了众多消费者的“爆款必囤年货”。
“吃货”们的年货大满足
李馨怎么也不会想到，自己第一次在拼多多上购买农产品，是为了追星。
三年前，一部爆火的电视剧《陈情令》让19岁的大学生李馨入了迷，她不仅爱上了男主角肖战，还深扒了剧中的菜谱，其中，代表主角之间亲情关系的“莲藕排骨汤”最让她嘴馋。
到了现在，每年过年在拼多多上囤几斤洪湖莲藕，再为全家做上一碗热乎乎的莲藕排骨汤已经成了李馨放假过年回家的打卡项目。
不仅是莲藕，在拼多多年货节上，越来越多的年起人下单囤货各种农产品，在享受了便宜快捷的购物体验之余，还加深了与亲朋友好之间的情感维系。
在又一次振作准备减肥大计之后，萧可趁着拼多多年货节大促活动期间，一口气花了50块钱买了20根玉米。
萧可开玩笑说，本以为要过上连汗都是玉米味的痛苦减肥生活，没想到这次买的玉米不仅香甜软糯，还个个粒大饱满，彻底让她爱上了减肥。
一周下来，萧可已经按照减肥食谱吃完了13根，对拼多多“真香”了的她还打算拉着更有减肥需求的闺蜜一起，趁着大促赶紧再囤上一些，一起在夏天来临之前瘦成一道闪电。
和李馨、萧可一样，现在的年轻人囤年货的方式已经不再是逢年过节去超市和菜市场血拼，而是美美地躺在家里，打开拼多多一键下单，便会有从来自全国最精选优质产地的农产品送到家里，不管是洪湖的莲藕，福建的竹笋，还是甘肃的羊肉，大连的海鲜。
对他们来说，在消费不断升级的背景下，年货的寓意不再是寻找“妈妈的味道”、“故乡的味道”，这些会吃、爱吃的年轻人更希望找寻的是“各地乃至全球的美味”。
为此，在今年的拼多多年货节上，在生鲜水果、坚果小吃、酒水冲饮、居家百货、美妆服饰、数码家电等全品类大促的基础上，拼多多还与全国上千个农产品生产基地和众多知名农副产品品牌联合置办年货，让消费者一站“拼”齐过年所需。
同时，在百亿补贴项目的扶持下，国外的进口产品也变得“接地气”了起来。美国的开心果、智利的车厘子、加拿大的牡丹虾等等，这些来自全球的高端美味不仅极大地满足了消费者的味蕾，丰富了过年的餐桌，价格更是“平易近人”。据了解，在百亿补贴项目下的智利车厘子仅需30元/斤；美国开心果在被补贴13.9元之后，仅需45元/斤……
对于吃货们来说，这实在是个福音。
而为了保证农产品的新鲜度和品质，许多商家也与产品原产地合作，不论产地在国内还是国外，都采取“拼购+产地直销”的方式，开启“好年货不用等”的24小时极速发货通道，节省了成本又提高了运输效率，让消费者从下单到吃上美味再也不用等到秃头。
早已在家的“新农人”
与一包包年货从各大产地运往全国千家万户的这场“春运”不同，近些年，农民工春运返乡潮的规模正在不断变小。
去年4月，国家统计局公布的《2020年农民工监测调查报告显示》显示，2020年全国农民总量28560万人，比上一年下降1.8%，为十年来首次下降。
这种变化与新农人义无反顾地扎根农村不无关联。在家乡的农产品越来越挣钱之后，越来越多返乡创业的年轻人扛起了带领家乡农民靠电商致富的大旗，他们不再是每年春运大军的一份子，转身成为了这场年货春运的始发站。
这其中，就包括何婷。
两年前，何婷还是北京某广告公司的Amy，她每天面容精致，带着一副公式化的微笑面对客户与上级。但长期的北漂生活始终没能给她家的感觉，她渴望回乡的心就像长期踩着高跟鞋的脚掌一样，渐渐生了茧。
终于，在看到了电商崛起的趋势之后，她毅然决然地卖掉了北京朝阳的房子，来到了丈夫家乡、全国的“果篮”广西南宁。
在这里，那些闪闪发光的农产品成为了她初创业时的灵感源泉。
初入手时，何婷的团队做了一款广西农产品集合售卖的小程序，而当地的“玉米大王”秦宗暖便是她试图接触的第一个客户。几次谈话下来，何婷发现秦宗暖的创业之路与自己十分相似，一样的返乡务农，一样的毅然决然。不过，已经返乡十年的秦宗暖已经通过拼多多等平台销售玉米，订单量达到了10万单/月。
在秦宗暖的说动下，二人深入了解了“拼购+产地直发”的模式，决定直接在拼多多开设网店，通过直播、拼购等方式售卖玉米，既高效又节省了成本。进入1月以来，他们更是带领农民们趁着日出前，避开高温抢收玉米，为了赶上拼多多年货节再迎来一波销量高峰。
拼多多让原先路径不同的农人们达成了共识。
他们当然不是个例。
据拼多多发布的《2021新新农人成长报告》（下简称《报告》）显示，在拼多多平台上，1995年之后出生的“新新农人”已经成为推动农产品上行的崭新力量。截至2021年10月，平台的“新新农人”数量已经超过12.6万人，在涉农商家中的占比超过13%。
这些新农人的特点是成长于移动互联网时代，与父辈相比，他们具备更高的学历，懂得经商管理。他们对电商、直播等新型创业方式有着天然的敏感度，在他们手中，手机可以变身“新农具”，直播就是“新农活”，田间和草原就是大自然为之搭起的工作室。
趁着年货节，90后的甘肃金昌女孩杨薇每天都要在拼多多上直播好几个小时，背靠着大草原，直播间的消费者们通过在她的直播间里不仅能够买到实惠价格的新鲜羊肉，还能够看到漫山奔跑的牛羊群。
近两年，杨薇的生意蒸蒸日上，通过“直播+拼购+产地直发”的高速公路，羊肉的销售旺季从当年10月一直延长到了次年3月。在这其中，年货节又是最关键的销售节点。
“只要年货节卖的好，每天都是双十一。”尽管辛苦，但在这个女孩眼里，电商直播的方式给了自家羊肉走向全国的机会。通过拼多多，客单价稳定在300多元10斤的金昌羊肉成了平台上的“爆款单品”，而杨薇不仅再也不用贱卖羊只，还能每年实现至少10%的增收。
正是因为看到了电商给农产品带来的利益，越来越多的新农人群体选择回乡创业，通过自身行动积极回馈家乡，带动了当地就业，推动农产品品牌化、标准化。《报告》显示，每位“新新农人”平均可以带动5至10位95后参与到电商创业中，并平均带动当地就业岗位超过50个，有效推动各农产区实现产业本地化、人才本地化。
“虽然空姐是一份很体面的工作，但我更希望能有自己的事业。”95后女孩何爽说道。
5年前，何爽看到电商发展的机遇，辞去了东方航空空姐这份光鲜亮丽的工作，回到了大凉山卖起了家乡的特产石榴。但不管是直播带货、社团团购还是开店经营一直都是不温不火。
直到2019年，她接到了多多果园的订单，这次合作让她当年8-10月的石榴供货量达到了70万单，但个月内累计销售800万斤，销售额突破了3000万元，正式打开了电商市场的缺口。
到了2020年，何爽成立了公司，公司全年销售额已经达到了5100万元。而为了打通产品上下游，扩大供应链端的优势，何爽又投资了300万筹建了一座3000平米的冷库。 如今，新建的冷库已经投入使用，每天能发3.5万单，日单量又涨了近一倍。
何爽的返乡创业给了家乡的石榴“二次生机”，也让当地更多的年轻人看到了致富的新希望，他们也跟随何爽一起返乡就业，让大凉山重新有了生机与活力。
也因为为家乡带去了更多可能，何爽在2020年荣获了国务院农民工工作领导小组颁发的“全国优秀农民工”称号。
何婷、杨薇、何爽正是这一代年轻人毅然返乡务农创业的缩影。
作为依靠农业快速发展起来的新电商，拼多多所需要做的，就是为这些年轻人创设一个便于他们利用电商创业，不断彰显自我的平台。
去年以来，在拼多多不断推动规模化、标准化、精细化生产的初级农产品加速上行的过程中，这些抓住商机的“新新农人”们顺势而上，通过电商、直播、产地直发多种方式在全国各地的农田中、草原上、林地间成就着一首首关于致富的故事。
而在更多年轻人通过电商扎根农业、回报家乡之后，拼多多的富农故事还将继续上演。
（来源|AI蓝媒汇 作者|闫烨）