《熊出没·重返地球》如何在“合家欢”上更进一步？_风闻

这一国民性的动画IP，依旧通过更多的延伸来刺激“合家欢”的新能量。

文/庞宏波

熊二登月。

这是《熊出没·重返地球》定档以来让人最为印象深刻的一个场景。但实际上这也带出了第八部《熊出没》系列电影所尝试的一个新方向：科幻。

实际上，在上一部《熊出没·狂野大陆》中就已经尝试过了科幻。但在《熊出没·重返地球》里，科幻的元素实际上进行了放大。无论是构建的莱尔特族文明还是影片高潮的“天火大战”，都让不少观众感受到了这一部不同以往的风格。

**实际上，对于《熊出没》这样一个国民性的动画IP，必然也需要在类型和人物上不断延伸来拓展IP的空间。**而进一步尝试科幻的同时，这一部《熊出没》让熊二担任主角的同时也加入了阿布这样的新角色，而新角色所延伸出来的莱尔特族文明则给电影带来了更丰富的主题，这让整部电影在立意上更加深化，这也是《熊出没·重返地球》目前看到的最大的进步之一。

截至目前，《熊出没·重返地球》是春节档率先开启提前点映的影片，上座率和场均人次均第一。虽然今年的春节档，动画电影数量增多，但在类型上“更抓人”的《熊出没·重返地球》依然拥有自己的差异化优势。

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—IP需要“新类型”****—

喜剧依旧是基础，科幻元素成为了“新增量”。

**2017年，LIMA国际授权业协会联合权威调研机构BRAND TRENDS发布报告显示，《熊出没》品牌认知度位列全国第一。**而每年春节档都有一部《熊出没》，在档期上的连贯性让《熊出没》拥有着很强的受众黏性。

根据猫眼专业版《2022春节档实时想看榜》来看，《熊出没·重返地球》的累计想看人数依旧是动画电影第一名，而且远远超出同档期其他竞争对手。

喜剧一直是《熊出没》系列电影的最大标签，也是基础类型。在这一部《熊出没》里，在喜剧效果上实际上也有明显的升级。

例如新加入的角色“阿布”虽然重返地球是为了“寻亲”，但“空降狗熊岭”还是极具喜剧效果。熊二在狗熊岭“贪吃爱玩”的本性依旧没变，手拿启动器上来就啃。而阿布为了间离熊二和熊大、光头强，变身“萌喵”，外在的萌宠形象加上撒娇卖萌瞬间让熊二“失宠”。

此外，熊二在和阿布寻找飞船的过程里，熊二变身成为“梦露”，但一阵大风吹掉假发就被瞬间识破。

电影前半段在狗熊岭的故事段落依旧保持着密集的笑点，所以电影的基础类型并没有改变。而电影在熊二利用原核启动飞船之后，则进入到了相对“科幻”的叙事当中。

相比上一部《熊出没·狂野大陆》，这一部在科幻的设定上下足了功夫。电影构建了一个全新的远古文明：莱尔特族文明。其中，在阿布回忆莱尔特文明的兴衰历史时，从鼎盛时期的繁华都市再到衰败时期的城市垃圾山，都尽可能营造一种真实感和可信性。

首映礼现场，据制片人王强介绍，单就阿布回忆莱尔特族文明历史的十几个镜头，粒子数量就有290亿个，制作了73亿个模型，单帧渲染时长20个小时一帧，耗时了三个月。

此外，熊二登月的“外太空”以及最后莱尔特族与天火的“遗迹大战”都让《熊出没》拥有了十足的“大片感”，这也为电影寻求受众的增量提供了空间。而之所以加大科幻方向的尝试，还在于这一部《熊出没·重返地球》不断深化一直以来地球环保的主题，而不惜构建一个真实可信的远古文明，也必然让科幻类型成为更好的叙事载体。

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—熊二的“担当”和IP的野心**—**

拓展“新空间”。

继第二部《熊出没》之后，熊二再度成为了故事主角。但在这一部《熊出没》中，熊二不仅仅是故事主角的切换，实际上更多是一种“个人成长”式的蜕变。

在《熊出没》这个IP里，熊二一直都是一个“被保护”的形象，但在这部电影里，熊二首先被阿布间离了与熊大、光头强的联系，但与此同时又要担负起更大的责任和使命。从人物的设定来看，熊二这个角色承载的则是对于核心受众的“投射”。

导演林汇达透露：“希望通过这一部《熊出没·重返地球》，让每一个小朋友学会相信自己，不论周遭如何，即便并不出众，也要永远保持善良与勇气，成为自己的英雄！”

熊二在整个IP当中，一直都是需要被呵护的“不完美小孩”，但即便如此内心依然有希望证明自己的冲动。所以，在《熊出没·重返地球》里熊二果断和阿布一起挺身而出，守卫家园、保护朋友。而在这个过程里，也逐渐看到了熊大、光头强等人对自己的爱。某种程度上，熊二的“个人成长”适用于绝大多数儿童受众。

所以，熊二担任主角，不仅仅是故事层面给观众带来新鲜感，而在于通过深化熊二这一形象，希望给观众以鼓舞和治愈。

对于一个IP而言，核心人物的成长如何同受众共振其实是至关重要的。作为国产大银幕上系列化程度较高的《熊出没》而言，如何让核心人物的成长同核心受众的成长“同频”，成为了整个IP不断延伸的关键。但熊大、熊二、光头强的形象基本上深入人心，而如今熊二“成长式”的蜕变，一方面契合了核心受众“快乐教育”的现实需求，另一方面人物形象上的深化也顺应了核心受众的成长，给予更深刻的人物形象。

此外，每一部《熊出没》都会加入新的角色，例如《熊出没之雪岭熊风》增加了白熊团子这一角色，《熊出没之熊心归来》增加了猩猩黑风、《熊出没·奇幻空间》增加了探宝机器人COCO、《熊出没·原始时代》则增加了狼女飞飞、《熊出没·狂野大陆》中增加了乐天、汤姆、元宝等一系列全新的形象，而在这一部《熊出没·重返地球》中增加的则是“外星喵”阿布。

**阿布的加入，不仅丰富了这一部《熊出没》的故事线，阿布的背景所延伸出来的空间，也是《熊出没·重返地球》尝试科幻方向的基础。**所以，在IP整个类型叠加上，阿布这一形象的加入至关重要。

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—如何把握好成人受众？****—

选择在主题入手。

实际上《熊出没》的品牌理念就是根植于环保，关注人与自然的相处，这实际上也是整个《熊出没》的核心母题。在这一部《熊出没·重返地球》中，随着阿布所带来的“地球先民”莱尔特族的兴衰，实际上就是通过一个更深化的设定来诠释人与自然和谐共存的价值。

电影假设了地球远古文明存在的可能性，在这个设定里在远古时代，地球拥有过优秀的文明。但由于对环境的破坏和资源的过度开发导致消失，而“地球先民”莱尔特族被迫离开，阿布的家人坠入黑洞，阿布重返地球“寻亲”。

实际上，这个假定性的故事具有很强的对全球气候变化和自然环境破坏的反思，但这个反思往往是对父母群体更有效。所以，这也是《熊出没·重返地球》把握成人受众的第一步。

相比起在狗熊岭通过喜剧的方式来呈现保护环境的主题，如今通过地球文明这一更深奥的设定来讲述人与自然和谐共处的重要性，更容易触动成人受众和父母群体。

此外，由于电影设定的深化，所以在叙事上就增加了成人受众和儿童之间的互动频次。例如阿布在讲述自己身世时，所提及的“光年”等距离概念，就需要成人受众参与才能让儿童得到更好的感知。在叙事上增加成人受众的参与感，可能是《熊出没·重返地球》争取成人受众的第二步。

另外和往年所不同的是，疫情之后成人受众对于“回家”和“亲情”的概念有了新的理解和更大的触动。往往情感浓度高的电影，在2021年的电影市场更容易突围。在这一部《熊出没·重返地球》里，阿布回地球“寻亲”以及熊大熊二“分别”的场景，都有着很强的情感共鸣。

对于一个国民度如此高的动画IP来说，“进步”是续集的基础。随着《熊出没·重返地球》在科幻方向上的进一步尝试以及在主题上的深化，也势必会让这部影片在春节档具有更加差异化的竞争优势。