国剧“出海”有新姿，意大利观众为何集体催更《海上牧云记》？_风闻

导语：单集最高收视达到3.81，《海上牧云记》引发意大利全网追更有秘籍。

2021年11月18日，一场特殊的观摩研讨会在意大利电影学院举办，引发掌声不断的是一部来自中国的剧集《海上牧云记》。

“China Zone” 《海上牧云记》观摩研讨会（视频01：02）

一、意大利菜注重原汁原味？意大利人看电视剧同样如此

“这部剧在意大利国家广播电视公司影视频道Rai 4播出，非常有意义。”

意大利电影学院院长阿德里亚诺·桑蒂斯一句话把《海上牧云记》的独特之处点明。近年来，中国的影视内容出海不断，但能真正在欧美国家主流媒体的黄金时段/频道播出的却屈指可数。

意大利电影学院院长阿德里亚诺·桑蒂斯

2020年12月和2021年7月，《海上牧云记》在意大利国家广播电视公司影视频道Rai 4黄金档和该公司新媒体平台Rai play播出时，第一季平均收视达到1.35，较频道以往收视提升35%；第二季平均收视较第一季再提高3.7%，单集最高收视甚至达到3.81。

意大利国家广播电视公司新媒体平台Rai play播出页面

为什么意大利人吃这一套？答案是观众“对口”，内容也“对味”。成熟的渠道、用户、技术和经验可以为国剧的海外传播提供更有力的保障。

本土媒体的区域覆盖面和知名度成了一剂强心针，当地受众的内容偏好、审美标准、产品需求都让《海上牧云记》在意大利落播变成一件理所当然的事。

在对白上，翻译团队尽可能还原了古朴风格，众多资深配音演员加盟创作。意大利国家广播电视公司资深主编罗贝塔•巴拉利尼说：“在进行意大利语版本的配音时，我们要努力让人们融入这部作品想象的世界中，不想让它显得不自然。我们希望意大利观众能够喜欢，或者说享受这部连续剧。”

意大利国家广播电视公司资深主编罗贝塔•巴拉利尼

意大利美食以原汁原味闻名于世，而与意大利媒体合作，中国影视这道菜也多了几分地道之味。

二、不再是翻版《权力的游戏》，新媒体平台更成大型催更现场

“请问为什么不能播完这部电视剧完整的集数呢？”

“非常好看的电视剧，我迫不及待想看到后面的部分了！”

……

意大利网友们逐渐“狂热”起来，当《海上牧云记》在新媒体平台Rai play播出时，催更真实上演。

观众留言

为什么它能吸引人？优良制作+奇幻东方成“王炸”。

《海上牧云记》最开始在国内播出时被网友称为“中国版《权力的游戏》”，但随着海外传播的影响力越来越大，它也开始拥有自身独特的文化标签。辽阔的草原、幽静的竹林、宏伟的地下城等，再加上高水平的特效，《海上牧云记》最大限度还原了西方观众对于东方世界的奇妙想象。

演员爱丽丝·德·马蒂斯

演员爱丽丝·德·马蒂斯称赞这部剧的叙事“非常细腻，可以看到影片里描绘了很多细节”。意大利著名导演、电影学院顾问保罗·卡里诺甚至将其视作一种警醒：“我们意大利人不能再继续甘于现状。这次机会可以使我们记住，对于影视作品和它的剧本创作，有着非常不同的视角和形式。”

《海上牧云记》抓住传统文化那颗火苗，试图呼应的也是中华文化走出去的燎原之势。而借助新媒体平台优势、同时在Rai 4和Rai play播出，也让剧集的口碑得到不同圈层观众的互动，进一步助推传播。

三、“China Zone”专区讲好中国故事，国剧出海还要“走得好”

但优质内容与新媒体相互赋能的不止《海上牧云记》，更不止Rai play。

近年来，中国国际电视总公司以商业化模式不断拓展海外新媒体平台，已先后在全球用户数量最多的视频网站YouTube等开办“China Zone”中国节目专区并通过多种语言实现播出，覆盖全球近230个有互联接入端口的国家和地区。

“China Zone”专区内容多为电视剧，自开播以来在意大利的观看人次已经位居欧洲第二位，仅次于英国。在观摩研讨会上，电影学院顾问保罗·卡里诺直接表示：“‘China Zone’非常具有代表性。中国影视作品从内容到制作都有很大提升，确实吸引了众多意大利观众。”

意大利著名导演、电影学院顾问保罗·卡里诺

2017年6月播出以来，意大利观众在“China Zone”的累计互动数超过60,000次，位居欧洲国家和地区第一名。

能够看到，内容上的精髓抓住了，传播上的力度也要够。《海上牧云记》这样的传播实践不断助推国内制片方继续做好“中国文化出海的使者”，并且通过优质内容版权库、国际发行网络、“中国联合展台”国际平台、影视内容国际合拍等优势，助力更多中国影视军团“集体出海”。

意大利国家广播电视公司影视频道RAI 4宣传图

当长短视频相结合、传播与互动相配合、节目内容与传播形式相融合时，中国故事就能讲好、更能传播好。具有30余年出海经验的中国国际电视总公司不仅把中国故事讲给世界听，还针对不同国家地区、不同文化背景制定节目的发掘及包装策略，凭借丰富的国际传播经验有力推动“中国好故事”在异国他乡找到适宜的土壤。当这种内容成长力在海外市场“破土而出”，“发芽”就不仅是越来越丰富的出海内容，还有随之而来的、加深文化沟通的更多可能性。

国剧出海的风已经被看见，但唯有内容引人入胜、渠道不断更新，才能让中国影视不仅“走出去”，还能“走得好”。