Instagram是否在追踪我?如何扰乱算法 - 彭博社
Ellen Huet
Instagram。
摄影师:Gabby Jones/Bloomberg 如果您最近被社交媒体上的节日购物广告所压倒,您可能会喜欢这个Instagram准实验。但首先…
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指使狗
我对Instagram广告感到困扰,因为它们对我了解得太透彻。它们不断向我展示让我垂涎的新事物,多年来,这款应用已经说服我购买了很多我实际上并不需要的东西,比如第三条在家办公的运动裤或者耳朵形状的耳环。
最近,我想要避免无意义的网购 —— 在圣诞购物狂潮平息之后,有些人可能也有同感。所以几个月前,我试图欺骗Instagram向我展示我不想要的广告。每当出现我对之毫无兴趣的赞助帖子,比如男士T恤或心率摄像头应用时,我都会点击它,希望混淆算法。
一开始,我只是有些成功。然后我碰巧看到了一个狗咬玩具的广告。我没有养狗,也完全没有养狗的愿望。我点击了广告,浏览了产品的网站,然后继续滚动。之后,Instagram 的精灵们热情地为我展示了一个狗床的广告。几个广告位之后,是一篇关于如何堆肥狗粪的文章。
广告接连而来:一个关于如何改善我虚构狗行为的 MasterClass 视频系列。狗粮。宠物保险。狗狗益生菌。一个自信地告诉我“78% 的人把他们的宠物视为‘毛孩子’”。78% 的人具体是指什么?它没有解释。但我还是点击了,认真地与这个关于我永远不会想要或拥有的毛孩子的广告互动。
“我觉得我成功地训练了 Instagram 展示给我大约 50% 的狗广告,”我在 Slack 上对我的编辑写道。我只是开始实验了一两天。现在,不仅我得到了更少诱人的广告,而且由于这些狗广告不吸引我,我能够注意到许多广告是如何利用恐惧和不安来销售产品的。“停止使用像 SIT、STAY 等口头命令。那是一个巨大的错误!”一个广告责备道。另一个似乎旨在羞辱那些有活泼狗狗的人。“你是否曾经想过人们是如何让他们的狗变得如此乖巧的?”
我想知道其他 Instagram 用户是否可以以同样的方式调整他们的广告推送,于是我打电话给数字广告顾问巴里·霍特。霍特告诉我我有点对——是的,与 Instagram 上的广告互动会影响我看到的广告。但 Instagram 的母公司 Meta Platforms Inc. 使用许多数据来源进行广告定位,即使像他这样的专家也不完全了解这台机器是如何运作的。
然而,Hott还有另外两个关于改变Instagram广告内容的建议,除了在应用程序中点击不想要的广告之外。其中一个是访问产品的实际网站 — 例如狗毛衣。许多电子商务网站都嵌入了Meta的跟踪像素,该像素收集有关用户行为和产品兴趣的分析数据。他说:“几乎每个互联网上的网站都有Facebook的像素。”另一个策略是寻找高度竞争的广告类别,比如保险计划、汽车和手机计划的广告或网站,Hott说。
这些技巧可能会有一段时间的效果,但Hott说广告平台对你收集了如此多的信息,以至于最终可能会揭穿你的虚张声势。主要平台知道你何时在广告上徘徊,Hott说。“如果你碰巧关注了一个时尚帖子,你对此无能为力,”他说。“你必须训练自己不要这样做。你真正要面对的问题是你自己。”
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