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Lucas Shaw

摄影师：卢克·夏雷特/Bloomberg下午好，洛杉矶。我在纽约待了几周后回到家。感谢那些与我共进餐、喝酒或咖啡的人。（特别感谢那些给了小费的人。）

你需要知道的三件事

  • 亚马逊娱乐业务的负责人 即将退休。
  • Spotify继续 抨击苹果，称其为反竞争力的力量。
  • Netflix的联合创始人赞扬 埃隆·马斯克、鲍勃·艾格和戴夫·查普尔 在Dealbook会议上发言。

好莱坞希望你回到电影院，无论你是否愿意。

自疫情关闭全球电影院将近三年后，好莱坞仍然担心电影业可能永远不会恢复原状。

发帖说：

“大家必须去电影院看电影。我们可不想被流媒体淹没！”

你可以在董事会会议室看到，代理人和律师正在敦促媒体高管优先考虑电影院。为了赢得几个重要的电影项目，苹果不得不承诺进行院线放映。

你可以在新闻中看到，Netflix受到压力要将 Glass Onion 重新上映到影院。

很容易理解为什么好莱坞喜欢电影院。

在影院大获成功，像 壮志凌云：疾风再起，对所有参与其中的人来说，比在网上发布的电影赚更多钱。据熟悉他的交易的人透露，汤姆·克鲁斯将从那部电影中赚取超过1亿美元。这比任何一位明星为流媒体电影赚取的钱都要多。

大多数主要的经纪人也相信，院线电影对他们的明星比流媒体电影更有益处。影视公司在影院营销电影时花费更多的钱，人们也会花更多的钱和时间去看电影。这转化为对演员 品牌的一些无法衡量的好处。

“一部正确的院线电影可以以一种流媒体服务中的电影无法做到的方式巩固一位明星的职业生涯，”联合艺人经纪公司的负责人杰里米·齐默本周告诉我。我听说过安德烈的帕特里克·怀特塞尔（马特·达蒙）和CAA的布莱恩·劳德（布拉德·皮特）也提出了类似的观点。

你可以在《纽约时报》看到这种观点，资深评论家韦斯利·莫里斯为我们 已经用尽了电影明星而感到悲哀。

大多数业内人士相信，在影院上映的电影总体上比在网上发布的电影更好。因为影视公司实际上可以衡量这个项目是否赚钱。这迫使每个人更加关注他们如何花钱，从而制作出更好的电影。这是不可能衡量或证明的，但人们都这么说。

电影院倡导者面临一个非常大的问题：大多数人似乎并不在乎。与2019年相比，电影票房下降了超过30%。阿凡达：水之道可能是有史以来最大的电影，但销售额仍远低于疫情前的水平。

评论家喜欢责怪好莱坞的短视。他们说观众不去看电影是因为制片厂停止制作好的戏剧和喜剧。他们迷恋上了漫画书和续集。

这可能是一个暂时的问题。戏剧连锁店预计到本十年中叶恢复到疫情前的销售额，因为人们不再那么害怕生病，有更多的东西可以观看。亚马逊承诺在购买了米高后每年在影院放映十几部电影。华纳兄弟和派拉蒙将大部分精力投入到影院电影中。

但更有可能的是，制片厂停止制作这些电影是因为观众不再出现。

近几年，人们对去电影院看某些类型的电影的兴趣已经消失。先是戏剧，然后是喜剧。动画是最新令人担忧的趋势。今年发布的五部最大的动画电影的平均票房约为4亿美元，不到2019年的一半。没有一部动画电影达到10亿美元。

我们可以说这是因为电影不好。迪士尼和皮克斯制作了一部很棒的动画电影变红，并且只在线上发布了它。它在影院上映的两部动画电影光年和奇异世界，都是失败的炸弹。

但是有很多电影得到了好评，比如兄弟，一部喜剧，她说，一部戏剧，以及奉献，一部战争电影*，*今年在广泛上映时都失败了。

现在人们可以在电视上找到好的戏剧，而在YouTube上找到喜剧。呆在家里更容易更便宜，除非你想出门或者觉得有必要去剧院看一部作品。四张电影票、停车费和零食仍然比一场音乐会或一个游乐园便宜。但你无法在家里复制一个游乐园或音乐会。

我们可以责怪Netflix。我们可以责怪电影的商业化。我们可以责怪我们自己。但有一件事是我们无法做到的，那就是回到过去。

人们每年会参加几次大事件，比如壮志凌云：疾风再起，以及小事件，比如无所不在：全宇宙。但现在我们会连续几周，有时甚至几个月，没有一部电影能在规模上吸引大众。黑豹：瓦坎达永恒自上映以来每周都是全国最热门的电影，可能会一直保持这个位置，直到两周后的阿凡达。

这并不意味着电影行业已经死亡，甚至正在消亡。这只是要求电影公司找到一种模式，使流媒体服务和在线销售在某些类型的电影中成为更重要的一部分。我们已经处于这种过渡期中。

“所有电影都受益于某种形式的展示，” Kinema的创始人兼首席执行官克里斯蒂·马尔切斯说。“它们并不都需要广泛的院线放映时间。但流媒体和租赁将永远存在。”

迪士尼已经承诺在票房上采取主打电影或失败的策略。在看了一堆福克斯的电影失败后，它不会把Searchlight的电影放到3000个屏幕上三个月。它可能会在1000个屏幕上放映几个星期，然后将它们转移到Hulu上。或者，它可能直接在Hulu上发布。

Netflix最初是购买其他人不愿意制作的项目，但现在对制作艺术电影更加挑剔。不要指望该公司给一个获奖导演1亿美元去制作他们想要的任何电影。至少目前苹果已经填补了这个角色。

环球比任何传统电影公司都更加冒险（也更加冒险）。在过去几个月里，它推出了Bros、She Said、The Fablemans 和Halloween Kills 。其中大多数都没有成功。要想在未来看到更多这样的电影，答案可能是在影院进行更小规模的放映。它已经与亚马逊、Netflix和Peacock达成了协议，以确保即使票房较小，也能赚钱。

所有热爱电影的人都希望电影院能够生存下去。但最大的支持者需要记住，大多数人在家里看电影也很开心。— Lucas Shaw

精彩片段（以及其他内容）

担心媒体未来的三个原因 — 以及乐观的两个原因。

我们度过了又一个媒体行业的黯淡周。

AMC Networks，几家有线电视网络的所有者，正在裁员20%。 NPR，美国最大的公共广播公司，表示需要削减 10%的预算。 美国最大的卫星广播公司SiriusXM表示将裁员。 再加上CNN和Paramount，至少有五家主要媒体公司在一周内宣布或实施了预算削减。

这些裁员的深度和广度相当令人震惊。一些公司从视频中赚钱，另一些从音频中赚钱。有些依赖订阅，有些依赖广告。没有一致的主题。

尽管很多裁员可以归咎于对经济衰退的恐惧，但AMC Networks对未来持更加悲观的看法。这是其所有者詹姆斯·多兰在一份备忘录中写的内容。

“我们相信削减有线电视用户会被流媒体增长所抵消。但事实并非如此。我们主要是一家内容公司，内容变现的机制处于混乱状态。”

首先，AMC应对削减有线电视用户的策略是投资于利基流媒体服务。如果多兰认为 Shudder和Acorn会像覆盖近1亿人的有线电视网络一样赚钱，那么他要么在撒谎，要么在自欺欺人。

但最令人担忧的部分不是这个。多兰承认他不知道如何发展他的业务。就在几年前，这家公司拥有有线电视上最受欢迎的节目（行尸走肉）和一堆屡获殊荣的戏剧。现在，它的老板说业务出了问题。这不是好事！

虽然其他高管没有那么悲观，但多兰的担忧凸显了当前许多媒体公司角落里蔓延的不确定性和焦虑。

因此，我认为值得问一下：基本面是否像叙述的那样糟糕？我们已经报道了付费电视的下降、体育版权费用的上涨和流媒体的放缓。但这只是问题的一部分。让我们从坏消息开始。

流媒体的损失达到了历史最高水平

迪士尼、华纳兄弟、探索公司、康卡斯特和派拉蒙上季度在他们的流媒体服务上共计损失了30亿美元。这还不包括苹果或亚马逊的损失，因为它们不报告流媒体的财务状况。

假设，举例来说，苹果和亚马逊的损失加起来大约等于Netflix的盈利。 （Netflix上季度的利润约为14亿美元）。这意味着主要的流媒体服务在一个季度内损失了约30亿美元，并且今年将损失100亿至150亿美元。

这是随着时间推移损失的情况。

流媒体损失激增

除了Netflix，每家媒体公司在今年前九个月的流媒体损失都有所增加。

来源：公司盈利报告。

这应该是一个暂时的问题。作为最老和最大的关键参与者之一，Netflix今年将获得超过50亿美元的利润。但在短期内，还会有更多痛苦，因为…

流媒体取消激增

根据研究公司Antenna的数据，9月份取消流媒体订阅的人数和比例达到了新高。接近6%的所有客户取消了他们的服务。这几乎是2019年的两倍。

流失率最高的服务是Apple TV+、Peacock、Starz、Showtime和Paramount+。但这些服务中大多数的流失率是稳定的或在下降。Netflix、Hulu和Paramount+今年看到了流失率的最大增长。这有一个简单的解释：竞争。

世界上最受欢迎的电视节目是…

无论Netflix上有什么。这家流媒体服务公司占据了上周美国前10名最受欢迎节目的全部份额。这不应该让人感到震惊。它每周大约占据了约75%的最受欢迎流媒体节目。

但这提醒了所有其他媒体巨头面临的挑战。他们正在为流媒体服务制作数十亿美元的节目，但最多每周只能有一两个节目进入前10名。他们一年中只有几个前10名节目。而Netflix几乎每周都会发布一个新的前10名节目。

如果你正在亏损并且难以与更大的竞争对手竞争，你会怎么做？你会削减成本，让你的业务看起来更好，向华尔街展示，并进行合并/出售！这只是时间问题。

现在，有一些好消息。

广告市场并没有看起来那么糟糕

如果你看到所有的裁员 — 不仅仅是电视行业，还有社交媒体 — 你会认为媒体行业 正在自由落体。 但事实并非如此。是的，广告商们更加谨慎，因为他们担心经济衰退。但他们仍有资金可用（而且他们仍在花费）。

根据Magna Global的数据，全年广告支出将增长7%，即使在年底放缓的情况下也是如此。目前广告销售下降是出于谨慎的考虑。现在还为时过早，无法确定这是否会演变成全面恐慌。

出版和电视广告销售下降，但数字广告仍在增长。如果你在寻找亮点，可以看向海外。Magna预测，印度明年的广告销售将增长14%，韩国将增长7%。

随着迪士尼和Netflix推出新的广告支持的流媒体服务，在线视频广告市场只会变得更加强大。虽然Facebook和Google不会再以每年30%的速度增长，但它们也不会消失。

流媒体服务的定价是合理的

来自Parrot Analytics的最后一个数据点。这家公司衡量不同节目在线需求的公司试图分析哪些流媒体服务定价过高或过低。以下是他们的发现：几乎每个流媒体服务的定价都是合适的，相对于同行，考虑到对其节目的兴趣。

两个关键发现：虽然Disney+的定价将提高约30%，但大多数客户将吸收这一较高价格。Showtime是表现最差的服务。

交易，交易，交易

  • 世界第二大电影院连锁可能会出售东欧的影院以帮助偿还债务。（或者不会。）
  • 迪士尼支付了9亿美元购买其剩余的流媒体技术。
  • 摩城唱片的负责人辞职。
  • 马来西亚赌场运营商云顶正寻求以超过10亿美元的价格出售迈阿密的顶级房地产。

每周播放列表

根据Spotify，我今年的前五位艺术家是：

Kendrick Lamar，Amber Mark，Beyonce，Harry Styles和Wet Leg。

你呢？