耐克击败阿迪达斯，成为2022年世界杯球衣之战的赢家 - 彭博社

美国国家足球队2022年FIFA世界杯的球衣。

摄影师：Franck Fife/AFP/Getty Images

当2022年FIFA世界杯在卡塔尔开幕时，32个参赛国家中有13个将穿着由耐克公司提供的球衣，这是本届比赛中任何运动服装赞助商提供的最多。

今年，总部位于德国的阿迪达斯公司将为仅7个国家提供球衣。这是俄勒冈州耐克第三次超越阿迪达斯，也是耐克迄今为止对长期竞争对手的最大差距。

与耐克签约的国家包括东道主国家和美国，以及巴西、英格兰和法国等强大球队。耐克的受欢迎程度是以牺牲阿迪达斯为代价的，阿迪达斯在其统治力达到巅峰时，曾在1990年意大利世界杯上为近三分之二的球队提供球衣。

三巨头

尽管今年有九家不同公司赞助世界杯球衣，但81%的球队将穿着三个品牌之一。

来源：彭博社报道

球衣授权协议对于运动服装公司在争夺 300亿美元的全球授权体育商品市场至关重要。几十年来，阿迪达斯一直是世界杯球衣上的主要名字。该公司在1974年德国世界杯上赞助了16支球队中的9支，并一直保持着统治地位，直到最近。耐克是相对较晚进入足球球衣赞助领域的公司，它在1998年首次参与世界杯，当时赞助了在法国比赛的五支球队，并稳步增加了市场份额。

球衣之王

今年，耐克赞助了卡塔尔世界杯上40%的球衣，超过了长期的竞争对手阿迪达斯。

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然而，阿迪达斯的一位发言人表示，他们公司受益于穿着三条杠标志球衣的球队的声誉。

“这不仅仅是数量问题，还涉及质量，”阿迪达斯发言人斯特凡·普尔舍说道。“我们为四支争夺冠军的热门球队提供装备；阿根廷、西班牙、比利时和德国。”

根据国际足联排名，穿着阿迪达斯球衣的七支球队中有六支位列世界前20名。耐克也赞助排名靠前的球队 —— 它为七支世界前20名球队提供装备 —— 但也与排名较低的球队合作，比如卡塔尔和沙特阿拉伯，这两支球队都是今年参赛的最弱队伍之一。不过，耐克有一个巨大的优势，巴西 —— 赢得最多世界杯冠军并被赔率制定者看好今年再次夺冠 —— 将穿着耐克的球衣出战。