HBO如何在本世纪两次最糟糕的媒体合并中幸存下来 - 彭博社

Lucas Shaw

摄影师：Gabby Jones/Bloomberg特拉维斯·凯尔斯和泰勒·斯威夫特在M&T银行体育场庆祝美国橄榄球联盟冠军赛。摄影师：Patrick Smith/Getty Images North America伊拉克安巴尔省阿尔-卡伊姆市哈什德·沙阿比总部遭到破坏，日期为2月3日。

来源：Anadolu/Getty Images 你需要知道的三件事

  • 布拉德·皮特即将与一家法国投资集团 达成交易。
  • 媒体公司已开始 披露纽约空缺职位的薪水。
  • Meta将在本周裁员 数千名员工。

HBO如何度过了本世纪两次最糟糕的媒体合并

周五晚些时候，HBO宣布取消了 西部世界，这是一部受迈克尔·克莱顿1973年电影启发的复杂电视剧。至少在社交媒体上，立即引起了 震惊。

该节目的创作者乔纳·诺兰和丽莎·乔伊曾表示他们计划在第五季结束后结束该节目。 HBO已经建立起了一种以艺术家为中心的声誉。毫无疑问，它会让这个节目的创作者完成他们的故事。这是华纳兄弟探索首席执行官大卫·扎斯拉夫最新的一次削减成本的例子吗？

彭博社屏幕时光2024年格莱美奖已经公布，SZA、Phoebe Bridgers和Victoria Monét领跑提名匆忙布丁奖将“盐燧”演员巴里·基奥根尊为年度人物卡尔·韦瑟斯，曾是橄榄球运动员转型演员，主演过《洛基》系列电影和《曼达洛人》，去世这是他们的故事：山姆·沃特斯顿将在本月晚些时候离开《法律与秩序》后，该剧已播出400集2.46亿美元的男人，取消了一部已完成的电影的发行，从HBO Max撤下了标题，并解雇了数百人。

但是《西部世界》之所以消亡，是因为一个更简单的原因。它是HBO上成本最高的节目之一，并且从第一季起就失去了大部分观众。尽管扎斯拉夫在公司的业务方面做出了许多改变，但他已经非常明确地表示尊重HBO的节目制作实力。

HBO已经经历了历史上两次最糟糕的企业合并 - 先是被AOL收购，然后是被AT&T收购 - 尽管面临着持续激烈的竞争，它仍在继续制作一些世界上最好的电视节目。虽然也有干旱期，但HBO在过去25年一直是出色故事的稳定来源。（如果包括授权电影、现场体育赛事和纪录片，那就是50年了。）

Felix Gillette和John Koblin写了一本关于HBO历史的好书，我上周五与他们谈过他们的报道。（你可以在这里订购他们的书。）

HBO最著名的口号是“这不是电视。这是HBO。” 你们把这个作为书名。HBO与电视的不同之处是什么，今天它是否仍然独一无二？

Gillette: 从一开始，他们决定进行对抗性节目。在20世纪70年代和80年代，ABC、CBS和NBC实在太强大、太富有，无法直接竞争。他们进行对抗性节目的第一种方式是拳击、脱口秀、音乐会和电影，但他们对抗电视的方式随着几十年的发展而演变。

这个口号的起源是HBO的高管Bridget Potter。这是一个令人难忘的口号，因为它确实是真实的。我认为现在仍然是这样。

Koblin: 自2007-8年，当来自AMC、FX和Showtime的竞争真正显著增加时，情况变得更加困难。但我认为如果你只看艾美奖，HBO的胜率仍略高于其他所有人。

HBO的编程中一直存在明显的低谷。在黑道家族和欲望都市首播之后，出现了一个低谷。在权力的游戏结束时，又出现了一个低谷。为什么会出现这种情况，它是如何总能东山再起的呢？

Koblin：与亚马逊、Netflix或苹果不同，HBO从来没有被一个有远见的领导者所定义。它是一系列将接力棒传给下一代的高管。Casey [Bloys]自2016年以来一直担任编程主管。他于2004年加入该网络。他的所有直接下属都是该网络的老手。他们当初并不在那里，但他们都是由当初在那里的人培训出来的。他们有一个非常具体的策略：相信艺术家。

他们不依赖算法或数据来影响编程选择。市场研究告诉你过去发生了什么，但它并不能告诉你接下来会发生什么。

Gillette：HBO在开发过程中投入了大量时间和精力。HBO非常相信试播集，确保故事开头就做得对。他们会一直保持开发，直到感觉合适。

他们也只需要每周编程一晚。他们可以分批处理。另一面是，有时候他们会陷入开发停滞的阶段。在第二次低谷，即Vinyl时代，他们收购了大量项目，却什么都没做。

你在25页中概括了HBO的前十年。为什么要匆匆忽略这一点？

Gillette: 在讲述50年历史时，你需要舍弃很多有趣的事情。我们早早决定要做出艰难的选择。HBO历史上发生的巨大变革……为了给予这些时刻应有的重视，你必须做出关于留下什么的选择。

Koblin: 费利克斯有这样一个很好的规则：让我们确保每一章不超过5000字。让故事继续发展。

对HBO的成功更重要的是体育还是性爱？

Koblin: 必须是体育。

Gillette: 迈克·泰森的拳击非常重要。每次他比赛时，他们都会获得提升。在某种程度上，迈克·泰森成为了HBO的一部分。他们看着他成为吸引注意力的磁铁。他们的观众喜欢这些邪恶、暴力、黑暗的角色，同时又有着柔软的一面。

迈克尔·福克斯认为广播电视偏向女性观众。他的想法是通过制作一个更偏向男性兴趣的网络来进行反向节目安排。你会看到拳击、有女性裸体的成人情景喜剧。这就是为什么你会看到关于脱衣舞俱乐部和妓院的深夜纪录片。

《女孩们》中，你写到了HBO从认为男性控制遥控器到现在认为女性或孩子控制遥控器的转变。现在谁控制着遥控器？

Koblin: 目前这一点相当均衡。2016年，当凯西接管节目时，收视率为57%男性和43%女性。到了2021年，现在大约是50-50。

你写了很多关于网络缺乏多样性以及克里斯·阿尔布雷赫特的过失。人们是否在没有提示的情况下提到这一点？HBO的许多高管是否都在考虑这个问题？

Gillette: 公司内部的性别问题在我们进行报道之前并不是我们真正考虑的事情。在采访中经常提到，特别是在那些早期年份。HBO和时代华纳在上世纪80年代和90年代对女性来说可能是一个非常困难的工作场所。

我们都知道HBO在反英雄和困难男性崛起中扮演的角色。现在你可以看到在过去几年中出现了如此多的女性主角

Koblin: 也许我当时很天真或愚蠢，但我没有意识到他们是如何明确地为男性设计网络节目的。这是一个很难摆脱的遗产。

有没有一部原创节目宣告HBO是原创节目制作中的真正玩家？

Koblin: 我认为是 Oz。多年来，福克斯一直对做分集电视剧持抵制态度。那是广播网络的做法。之前有过一些尝试，比如 第一和十，梦幻人生和拉里·桑德斯秀。

Gillette: Oz是他们可以指向的第一件事，他们让某人从事广播电视并授权他们做以前无法做的一切。甚至做一档监狱节目也是被禁止的。

给予创作者更多自由是早期HBO和早期Netflix之间的许多相似之处之一**。您在书中花了很多时间在这两者之间进行比较。最大的相似之处和不同之处是什么？**

吉列特：他们的成功很大程度上是通过率先采用新技术而取得的。HBO决定支付数百万美元跳入RCA卫星并将节目传送到全国各地，这是有线电视发展史上的重要时刻。每个人都跟随他们，他们享受了所有先发优势的好处。这非常类似于Netflix在跳入流媒体领域时的情况。

另一个相似之处是HBO最初的成功引起了好莱坞电影公司的很多怨恨。电影公司认为HBO只是拿走他们的电影并把它们提供给人们在家中观看。当HBO最初宣布将制作原创节目时，每个人都对他们嗤之以鼻。

而电影公司没有创建HBO的竞争对手的唯一原因是法院制止了他们。

科布林：HBO在20世纪70年代和80年代就是Netflix。直到我们开始进行报道，我才完全意识到这一点。我们都知道泰德·萨兰多斯的著名语录“我们需要比他们更快地成为HBO”。我没有意识到HBO在Netflix进入原创节目方面发挥了多大作用。

但Netflix基本上是一家数据科学和技术公司，立志达到HBO的创意卓越水平。他们使用不同的工具来实现这一目标。

Netflix成功了吗？

Koblin: 从技术上讲，HBO花了一段时间才搞定流媒体。它仍然可能会出现故障。在节目方面，很快就显而易见，Netflix不会成为HBO。他们会成为每个人。从HBO优质内容的角度来看，HBO仍然有更好的表现。

一些HBO高管在2006/2007年推动创建一个独立的流媒体服务，就在Netflix和Hulu开始运营的时候。这样做会成功吗？

Gillette: 我认为不会。如果他们收购了Netflix，他们会毁了它。从AOL收购时代华纳留下的机构遗留问题太多了。每个人都对这些来自弗吉尼亚州的网络愿景家感到兴奋，但那是灾难性的。这在时代华纳内部留下了怨恨。

他们也被自己的成功所困扰。整个业务都与有线运营商的关系紧密相连。没有明确的直接面向消费者的愿景，打破这些关系太冒险了。

AT&T也重蹈覆辙。这家电话公司将时代华纳的不同部分汇集在一起，我认识的大多数人认为这最终是个好主意，即使处理方式不是最佳的。但你在书中谈到HBO受益于保持独立。它需要保持独立吗？HBO Max是个坏主意吗？

Koblin: 这对HBO品牌构成了重大风险。HBO优质节目能与 生活大爆炸 和 老友记 共存吗？尽管如此，HBO已经证明事情进展得很顺利。他们一直在不断推出优质节目。这是一个非常艰难的过渡。

AT&T的交易对HBO比Discovery的交易更困难吗？

Koblin：目前是的，考虑到离职的高管数量。但如果Zaslav过来问‘你需要举办那个首映派对吗？你需要做这么多节目吗？’或者如果Zas或[首席财务官] Gunnar [Wiedenfels]决定稍微收敛一点，他们会做AT&T没有做的事情。评判结果还没有出来。— Lucas Shaw

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好莱坞在经济衰退中的赢家和输家

股市今年表现不佳，媒体和科技公司遭受的打击比大多数行业更严重。例如：

  • Warner Bros. Discovery的股价本周下跌了近20%，自4月以来已下跌近60%。
  • Paramount Global的股价本周下跌了18%，今年已下跌近50%。
  • DraftKings的股价周五下跌了28%，公司有史以来表现最差。
  • Roku Inc.的股价今年已下跌了78%，在公司报告本季度预测不佳后，上周暴跌。

唯一有好一周的公司是Fox Corp.，尽管其股价今年仍下跌约20%。

这些波动很大程度上与整体经济有关，Fox和Roku的表现凸显了广告市场的情况。广告商正在削减支出，专注于他们认为最有效或最重要的内容。

体育赛事期间的广告投放-一直很可靠-将保持强劲。与新闻和体育相关的公司（如Fox）将受益。这对大多数其他电视网络以及仍被视为更具实验性的新参与者（如Roku）来说是个坏消息。

以下是顶尖华尔街分析师Michael Nathanson的看法：

在经济放缓的情况下，对视频广告的散播需求不足对那些未经证实、难以衡量或受益于一度紧缩广告市场的媒体产生更负面影响。这将影响Roku和Pluto等其他CTV参与者。

*再想一想…*所有这些合并都应该为股东、公司和消费者创造价值，对吧？这就是我们允许它们发生的原因。让我们回到2018年。 Scripps Networks Interactive，Discovery Communications和Time Warner当时都是独立的，并且总价值超过1080亿美元。如今，它们都属于同一家公司，总价值为250亿美元。一个视觉辅助可能有所帮助：

减值

自2018年以来，时代华纳、探索和斯克里普斯的综合价值已经下跌超过75%。

来源：彭博社

相比之下，标普500指数自2018年初以来上涨了40%，迪士尼股价下跌了11%，而Netflix股价上涨了30%。

这还不包括债务，债务会影响公司的企业价值。如果你想要购买华纳兄弟探索公司，你需要一起购买债务。华纳兄弟探索公司的企业价值为780亿美元，比被收购时的时代华纳的企业价值低300亿美元（这还不包括探索和斯克里普斯）。

世界上畅销的专辑是…

午夜 泰勒·斯威夫特。斯威夫特发布了自2015年阿黛尔发布 25以来最好的首周销量。实体媒体推动了很多业务。她售出了57.5万张黑胶唱片和另外39.5万张CD。CD！

斯威夫特上周售出的唱片比接下来80位畅销艺人的总和还要多。

世界上票房第一的电影是…

仍然是 黑亚当。但电影在三周内的表现意味着华纳兄弟很难在短期内盈利。

DC漫画电影的制作成本约为2亿美元，市场推广费用还要上亿。它可能需要达到6亿美元才能收回成本。目前票房为3.19亿美元，而新的黑豹本周上映。

世界系列赛的收视率很好。不，它们很糟糕。

与去年相比，世界系列赛的电视收视率有所提高，与2020年相比甚至更高。这是好消息。

坏消息呢？过去三届世界系列赛是有史以来收视率最低的三届。

交易，交易，交易

  • 艺电将推出基于漫威漫画的三款视频游戏，加深了与迪士尼的关系。（EA也推出星球大战游戏。）
  • 司法部阻止了两家最大图书出版商的合并。乔·弗林特发表了一条有趣的推文。
  • 华纳兄弟探索正在削减其电影工作室和CNN的工作岗位。
  • 亚马逊将数百万首歌曲添加到其Prime音乐服务中，使其音乐库与其其他音乐产品Unlimited以及Spotify相媲美。但你只能随机播放歌曲。

每周播放列表

星期五晚上我去了洛杉矶高地公园的Lodge Room看演出。（五周年快乐！）最初吸引我的是洛杉矶的乐队The Marias，他们即将迎来事业的大突破。

但就在他们上场之前，我遇到了他们的开场表演，一位名叫Ogi的年轻歌手。第二天，我在Spotify上搜索了她，意识到我之前听过这张EP（而且很喜欢）。她将会成为一颗明星。

日本驻华盛顿大使馆对Swift的粉丝们发布了令人放心的消息。

Taylor Swift应该没有问题从她的东京演唱会飞往拉斯维加斯，去看她的男友，堪萨斯城酋长队的紧密端 Travis Kelce，在超级碗比赛中的表现。

“尽管有12小时的飞行时间和17小时的时差，大使馆可以自信地现在说，如果她在演唱会结束后的晚上离开东京，她应该可以在超级碗开始前舒适地抵达拉斯维加斯，” 大使馆在周五发布的一份声明中在X上说。

粉丝们猜测这位亿万富翁流行天后可能会因为在东京巨蛋结束为期四天的演出后的第二天就要参加堪萨斯城对阵旧金山49人的大赛而感到为难。东京巨蛋。

阅读更多：想要跟随Swift和Kelce下周末吗？这将花费11.9万美元

大使馆表示时间在她这边。“任何担心的人都可以毫无畏惧地知道，这位才华横溢的表演者可以给日本观众留下深刻印象，然后仍然能够前往拉斯维加斯支持酋长队，当他们穿着红色球衣登场参加超级碗比赛时。”

伊拉克政府表示，至少有16人在美国空袭中丧生，其中包括平民，这场空袭被这个中东国家称为对该地区安全构成严重风险。

周五晚上，数十次美国空袭针对伊拉克和叙利亚的伊朗部队和民兵，是为了报复一周前在约旦东北部发生的一起无人机袭击，这起袭击是由一个与伊朗有关的激进组织发动的，导致三名美国士兵丧生。伊拉克表示，这些空袭还造成至少25人受伤，破坏了住宅建筑。