《龙之家》和《力量之环》在对决播客中对决 - 彭博报道

Morfydd Clark主演《指环王：权力之战》。来源：亚马逊 大家，星期四快乐。一如既往，回复此电子邮件将进入一个未受监控的收件箱，所以如果您有反馈、建议或想要分享的想法，我可以通过电子邮件与您联系，如果您还没有订阅此时事通讯，请务必这样做！您可以在这里注册。

今年秋季最重要的流媒体发布伴随着竞争激烈的播客策略

一个出色的秋季电视节目即将在周日结束，当HBO播出其 龙之家 第一季的结局时，亚马逊也在一周左右时间内结束了 指环王：权力之战 的第一季。然而，这些节目还没有结束提供内容。亚马逊和HBO都提供了陪伴播客，以保持粉丝的参与度，并且两者为其音频设计了截然不同的方法。

Bloomberg屏幕时间ESPN、福克斯和华纳兄弟加入体育流媒体服务问答：诺兰和维勒纽夫谈《信条》重返影院以及为什么《沙丘2》将以胶片形式展示Taylor Swift、Miley Cyrus和Billie Eilish帮助格莱美奖吸引自2020年以来最大的观众群本周值得观看的内容，超级碗版：亚瑟、经典广告和大量小狗 这些播客提供了与演员和工作人员的幕后交流，并努力成为围绕各自节目对话的权威之地。然而，这些节目的相似之处就到此为止。

HBO，例如，在实际电视系列播出之前发布了三集 权力的游戏官方播客：龙之家 ，选择通过对乔治·R·R·马丁的采访以及“我们所知道的一切”风格的节目来煽动听众为首播做准备。从那时起，该节目每周都会与周日晚上的新剧集一起发布。

迈克尔·格拉克斯塔特（Michael Gluckstadt），HBO和HBO Max的播客总监，表示该播客将在系列季节间断期间继续播出。

“目前还没有结束日期，”他说，这在过去发布的播客中是不寻常的，包括 继承 和 镀金时代 等。

大多数播客听众在观看一集后才来到节目中，因此该节目的主要目的并不一定是为了吸引新的HBO订阅者。但是，格拉克斯塔特表示，主持人杰森·康塞普西昂（Jason Concepcion）和WBEZ的格雷塔·约翰森（Greta Johnsen）本身就是营销人员。一些潜在的观众和听众可能在看到他们推广该节目后对 龙宫 感到好奇。

该播客在所有平台上都可用，包括YouTube和HBO Max应用程序。尽管我们没有收到该播客的公开表现数据，就像我们为电视系列所做的那样，但格拉克斯塔特表示，它登上了苹果美国播客榜的榜首，并在44个国家的另外两个榜单上排名第一。

同时，亚马逊直到本季终才发布了官方《指环王：力量之戒》播客的任何剧集。

亚马逊的Wondery首席内容官马歇尔·卢伊表示，团队希望这部流媒体系列能“自我表达”。Wondery之前已经为自己的播客创作了伴随播客，比如*《死亡医生》和《WeCrashed》*，但这是团队第一次与亚马逊系列合作。

“这真的是我们第一次有机会与Prime Video合作的伙伴关系，”卢伊说。

现在，每集流媒体视频之前都会优先推广播客，这是第一次这个备受关注的空间推广了除Prime视频系列之外的内容，他说。

在Prime Video上推广官方《指环王：力量之戒》播客。这个播客只能在Amazon Music、Wondery应用和Audible上获得，这与HBO的策略有着关键的区别。卢伊表示，考虑到任何观看该节目的人都是Prime会员且可以自由访问Amazon Music，这个决定是有道理的。

投入到这些播客中不仅表明了增加粉丝与节目互动的需求，还要与观众建立持续对话，以免他们在季节之间掉队。一个人的播客时间可能与他们的流媒体时间不同，这从理论上减少了观众可能花在其他亚马逊或HBO系列上的时间被蚕食的风险。

视频服务希望观众不仅每周能够花费超过六十分钟的时间关注他们 —— 他们希望成为观众每天生活的一部分，并尽可能长时间地成为他们与朋友交谈的话题。

零星小事

视频平台高管纷纷转向音频

Spotify 宣布本周聘请了 TikTok 的内容合作负责人 Bryan Thoensen。在这家音频平台上，他将担任高级总监兼内容合作伙伴和社区负责人。这一消息紧随上个月 YouTube 首席内容官 Robert Kyncl 将于明年出任 Warner Music Group CEO 的消息之后。所有这些都表明音频公司越来越有兴趣将播客和音乐人视为创作者，并试图吸取更广泛的创作者经济的经验教训。

Pinterest 与 WMG、Merlin 和 BMG 合作，为其短视频产品带来新音乐

说到创作者经济和音频，Pinterest 本周宣布了新合作伙伴关系，允许创作者在他们的创意图钉或短视频中包含来自 Warner Music Group、Warner Chappell Music、Merlin 和 BMG 的音乐。

YouTube 扩大音频广告并允许播客定向投放广告

YouTube 全球推出音频广告，并允许广告购买者在平台上接触播客听众。广告商可以根据播客类型进行定向投放。提醒一下，YouTube 在美国推出了专门的播客专页，并与 National Public Radio 合作，在八月份将超过 20 个播客节目引入该平台。

Blink-182正在进行巡回演出，而双关语也随之而来

我必须分享一下 这个标题 ：“Blink-182回归了，但他们的门票价格让粉丝们说，‘我的工资是多少？’”

最后一件事

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