Facebook在没有TikTok的印度举办华丽派对 - 彭博社
Sankalp Phartiyal
摄影师:T. Narayan/Bloomberg大家好,我是Sankalp,来自新德里。上周五,我踏入了在印度为其内容创作者建造的现实生活中的一天游乐场 Meta平台公司。但首先…
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印度的游乐场
“我们制造游乐场,我们希望看到你们玩耍,”Meta印度区负责人Ajit Mohan在印度金融中心孟买的时尚年轻人群中欢呼声中宣布。
500多名内容创作者聚集在一个高档会议中心,与其他影响者建立联系,会场布满了白色豆袋和适合Instagram拍照的商店外观。这是Meta在印度迄今为止规模最大的创作者日活动,庆祝这里数百万人使用Reels在Instagram上发布从歌曲和舞蹈到家居装饰和烹饪的短视频。
“毫无疑问,我们正在接触更多的创作者,覆盖更多的城市,”穿着休闲白衬衫搭配同色超大手表、浅蓝色牛仔裤和红色鞋子的Mohan说。
很快,充满热情和活力的宝莱坞明星Ranveer Singh加入了Mohan的舞台,一边哼唱他的嘻哈热门歌曲。这位演员身穿热粉色工装,一边摇摆,一边粉丝们冲过来与他自拍。
但在这些乐趣和游戏背后是严肃的业务。在美国这个市场,Meta正在与TikTok的问题作斗争,ByteDance Ltd.拥有的这款应用的流行正在摧毁Mark Zuckerberg的广告收入模式。Meta正在失去在Instagram上所需的大量关注者,以吸引更多广告支出。
然后,印度在2020年夏季与中国发生边境冲突后,将TikTok赶出了市场。此后,Meta加大了努力,以争取像辛格这样的创作者和意见领袖,Instagram在印度部署了超过10亿美元全球预算的重要部分,该国拥有大约4亿用户 — 超过世界上任何地方。加强努力。
在这个南亚国家投资以赢得创作者的支持,承诺了一个近200亿美元的市场,这是全球在线视频增长潜力最大的地方。
这就是为什么Meta的团队在这个国家的各个角落寻找新兴人才。以Sanjana Das为例,她在Instagram上拥有超过41,000名关注者,发布烹饪视频。这位前公关专业人士两年前辞去了工作,现在她的Instagram视频正在赚钱 — 她与一家印度知名食品加工厂达成了协议。或者37岁的Rohina Anand Khira,她的Reels帮助她的家居装饰业务蓬勃发展,她的Instagram视频帮助她赢得了与英特尔公司一年的合同。
两人都参加了晚会,与其他创作者见面,并参加由明星意见领袖主持的会议,他们建议他们的观众在制作视频时跟随内心,忽略网络喷子。
坚持下去,钱就会来的,Saransh Goila,一位拥有65.5万用户的Instagram粉丝的印度厨师,在这样的一个会议上告诉创作者们。“有时候,如果他们雇佣我一年并支付我很多钱,我会和一个我不相信的品牌合作,”他开玩笑说。
在Meta印度总部内为合作创作者和艺术家设立的临时工作室里的艺术家们。摄影师:T. Narayan/Bloomberg荧光紫色和绿色的灯光在整个场地投射出超凡脱俗的色调,我想到这个场景完美地捕捉了那些时髦人士如此随意称之为“合作”的辛苦努力。这个聚会场所是由Meta的亿万富翁合作伙伴穆克什·安巴尼的信实工业有限公司建造的。这个联盟是在2020年形成的,当时Meta花57亿美元购买了信实数字部门10%的股份,使得通过WhatsApp购物成为可能。
在合作的精神下,为了让更多内容创作者沉迷于Reels,Meta将在今年举办四次创作者日。
“我们知道,如果有一个充满活力的创作者社区支持,Reels将会蓬勃发展和充满活力,”Meta全球业务集团副总裁尼古拉·门德尔逊说。“我们在孟买找到了这一点,在印度找到了这一点。”
—Sankalp Phartiyal
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