Facebook在没有TikTok的印度举办华丽派对 - 彭博社

摄影师：T. Narayan/Bloomberg大家好，我是Sankalp，来自新德里。上周五，我踏入了在印度为其内容创作者建造的现实生活中的一天游乐场 Meta平台公司。但首先…

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印度的游乐场

“我们制造游乐场，我们希望看到你们玩耍，”Meta印度区负责人Ajit Mohan在印度金融中心孟买的时尚年轻人群中欢呼声中宣布。

500多名内容创作者聚集在一个高档会议中心，与其他影响者建立联系，会场布满了白色豆袋和适合Instagram拍照的商店外观。这是Meta在印度迄今为止规模最大的创作者日活动，庆祝这里数百万人使用Reels在Instagram上发布从歌曲和舞蹈到家居装饰和烹饪的短视频。

“毫无疑问，我们正在接触更多的创作者，覆盖更多的城市，”穿着休闲白衬衫搭配同色超大手表、浅蓝色牛仔裤和红色鞋子的Mohan说。

很快，充满热情和活力的宝莱坞明星Ranveer Singh加入了Mohan的舞台，一边哼唱他的嘻哈热门歌曲。这位演员身穿热粉色工装，一边摇摆，一边粉丝们冲过来与他自拍。

但在这些乐趣和游戏背后是严肃的业务。在美国这个市场，Meta正在与TikTok的问题作斗争，ByteDance Ltd.拥有的这款应用的流行正在摧毁Mark Zuckerberg的广告收入模式。Meta正在失去在Instagram上所需的大量关注者，以吸引更多广告支出。

然后，印度在2020年夏季与中国发生边境冲突后，将TikTok赶出了市场。此后，Meta加大了努力，以争取像辛格这样的创作者和意见领袖，Instagram在印度部署了超过10亿美元全球预算的重要部分，该国拥有大约4亿用户 — 超过世界上任何地方。加强努力。

在这个南亚国家投资以赢得创作者的支持，承诺了一个近200亿美元的市场，这是全球在线视频增长潜力最大的地方。

这就是为什么Meta的团队在这个国家的各个角落寻找新兴人才。以Sanjana Das为例，她在Instagram上拥有超过41,000名关注者，发布烹饪视频。这位前公关专业人士两年前辞去了工作，现在她的Instagram视频正在赚钱 — 她与一家印度知名食品加工厂达成了协议。或者37岁的Rohina Anand Khira，她的Reels帮助她的家居装饰业务蓬勃发展，她的Instagram视频帮助她赢得了与英特尔公司一年的合同。

两人都参加了晚会，与其他创作者见面，并参加由明星意见领袖主持的会议，他们建议他们的观众在制作视频时跟随内心，忽略网络喷子。

坚持下去，钱就会来的，Saransh Goila，一位拥有65.5万用户的Instagram粉丝的印度厨师，在这样的一个会议上告诉创作者们。“有时候，如果他们雇佣我一年并支付我很多钱，我会和一个我不相信的品牌合作，”他开玩笑说。

在Meta印度总部内为合作创作者和艺术家设立的临时工作室里的艺术家们。摄影师：T. Narayan/Bloomberg荧光紫色和绿色的灯光在整个场地投射出超凡脱俗的色调，我想到这个场景完美地捕捉了那些时髦人士如此随意称之为“合作”的辛苦努力。这个聚会场所是由Meta的亿万富翁合作伙伴穆克什·安巴尼的信实工业有限公司建造的。这个联盟是在2020年形成的，当时Meta花57亿美元购买了信实数字部门10%的股份，使得通过WhatsApp购物成为可能。

在合作的精神下，为了让更多内容创作者沉迷于Reels，Meta将在今年举办四次创作者日。

“我们知道，如果有一个充满活力的创作者社区支持，Reels将会蓬勃发展和充满活力，”Meta全球业务集团副总裁尼古拉·门德尔逊说。“我们在孟买找到了这一点，在印度找到了这一点。”

—Sankalp Phartiyal

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