一家印尼视频服务正在击败Netflix、迪士尼等竞争对手 - 彭博社

Lucas Shaw

印度尼西亚外交部长雷特诺·马苏迪在2022年9月26日星期一于美国纽约联合国大会（UNGA）上发言。这是第三次在Covid-19阴影下举行的联合国大会。摄影师：Jeenah Moon/Bloomberg 早上好，我来自首尔，本周将努力更好地了解韩国如何成为全球流行文化中心。上周我在新加坡四处奔波，并参加了两个会议 - 由我的朋友Jasper Donat主持的All That Matters和由Vivek Couto主持的APOS，后者是亚洲领先的媒体分析师。

我将报道本周亚洲最重要的媒体新闻，首先是印尼公司在Netflix和Disney+上占据优势。在谈论印尼之前，我不想不提到这个国家周末发生的悲剧，有关最新情况，纽约时报有一个非常好的实时报道。

你需要知道的三件事

  • 流行歌曲的停留时间比以往任何时候都长。原因在这里。
  • Disney+的第一部热门儿童节目是一部澳大利亚动画系列，讲述了一家牧牛犬家族。
  • 一名高级苹果执行官因在TikTok视频中发表粗俗言论而辞职。

印尼视频服务如何超越了Netflix、Disney+，以及这对世界意味着什么。

当被问及在线视频的下一个大市场时，媒体高管迈克尔·普萨特里迫不及待地大喊：“印尼！” Twitch的联合创始人凯文·林也同意。

尽管主要跨国公司在中国、日本、印度和韩国花费数十亿美元追逐客户，但在音乐、游戏、短视频和电影领域工作的高管们都表示，作为世界第四人口大国，印尼可能是亚洲市场中增长潜力最大的市场。印尼拥有年轻的人口和不断增长的经济。

YouTube、Instagram和TikTok在市场上已经蓬勃发展，至少在用户数量方面是如此。根据Media Partners Asia的数据，YouTube和TikTok在东南亚的视频观看时间占比超过80%。

但是，当涉及优质视频时，Netflix和Disney+正落后于一家本地播放器。根据MPA的数据，印尼第二大媒体公司拥有的流媒体服务Vidio在消费方面是最受欢迎的服务。尽管Disney+拥有更多订阅者，但其中大多数是通过与当地电信提供商Telkomsel的合作获得的。人们更多地使用拥有350万订阅者的Vidio。

Vidio是一个罕见的本地成功故事，也是全球其他本地媒体公司的一个教训。在中国以外的几乎所有主要地区，西方巨头主导着在线视频市场。Netflix在巴西、墨西哥、韩国、澳大利亚和大部分西欧地区都处于领先地位。亚马逊是日本和部分欧洲地区最大的参与者之一。Disney+是印度的领导者。 （YouTube是地球上几乎每个国家最受欢迎的视频服务，但现在让我们专注于付费视频。）

本地努力创建一个替代这些外国干涉者的方案基本上失败了。但在那些大型西方参与者尚未大量投资的市场仍然存在机会。

Netflix及其同行尚未在印度尼西亚进行重大投资。尽管印度尼西亚人口众多，但该国没有重要的本地电影产业，人民相对贫困（人均GDP介于泰国和印度之间）。

“你提到的大多数竞争对手，至少是西方的那些，实际上并没有真正投入大量资金在印度尼西亚本土原创内容上，”印尼媒体公司PT Suya Citra Media的首席执行官Sutanto Hartono表示。

这并不意味着没有巨大的机会。高端视频仅占用了7%的时间，您可以在图表中看到。但订阅视频点播服务的使用量正在激增，并已超过了该市场的付费电视。如果任何一项服务能吸引该国10%的人口，那将拥有约3000万订阅者。

Hartono曾在东南亚的微软和索尼音乐工作，他在努力重振印度尼西亚的黑莓信使之后，才找到工程师来打造Vidio。但他没有浪费时间，在西方竞争对手赶上之前抓住了这个机会。

公司每年资助近40部原创系列，比所有西方公司加起来的还要多，并且还获得了大多数主要体育联赛的转播权，包括英超联赛和美国篮球职业联赛（NBA）。 （NBA的观众相对较少，但非常富裕和忠诚。）

Vidio提供的服务价格比竞争对手更多样化。有一个免费层和三个不同的付费层，根据您可以使用的设备和节目进行分组。 爱好体育的粉丝必须支付比不喜欢体育的人更多的钱，而且爱好体育的粉丝还必须支付更多的钱才能在手机以外的设备上观看。 Netflix在定价方面比大多数同行更为严格。 这是Netflix在印度尼西亚产生更多收入的一个重要原因，尽管其用户基数较小。

现在，说了这么多…

Netflix是亚洲第一大付费流媒体服务（远远领先）

Netflix是韩国的主要订阅视频服务，也是大多数东南亚市场的主导者，包括澳大利亚、马来西亚、越南、新加坡、泰国和菲律宾。

大多数大型西方娱乐公司在亚洲只是被忽视的存在。Paramount+在大多数市场并不存在，HBO Max也是如此。这里的每个人都在等待它们的到来，但最早也要等到明年。Peacock，就别想了。

Netflix的定价策略意味着，即使在迪士尼+用户更多的市场（如印度尼西亚），Netflix仍然赚更多的钱。在亚太地区，它的收入比Prime Video和迪士尼+的总和还要多。

然而，Netflix尚未打入该地区两个最大的市场。中国对Netflix不开放，短期内也不会开放。我们在这里报道了Netflix在印度的困境。

如果要关注东南亚的另一家公司，那就是.. 亚马逊。

这不仅仅发生在美国，这家零售巨头正在花费大量资金赶超Netflix。该公司已承诺投入数亿美元用于资助东南亚的节目制作。

这很值得注意，因为亚马逊在该地区作为零售商并不占据很大份额。亚马逊通常会在已经销售大量其他商品的地方投资Prime Video。（例如，亚马逊Prime Video在韩国并不是一家主要参与者。）

但亚马逊显然已经决定在东南亚看到了巨大的机会，并正在利用其在印度已经拥有的优势。当地的参与者表示，在一些亚洲地区，亚马逊在本地节目制作方面做得比Netflix更好，而在这些地区的大部分领域仍然是开放的。— Lucas Shaw

屏幕时间的精华（以及其他内容）

至于世界其他地方…

恐怖电影《微笑》在美国票房排名第一，票房约为约2,000万美元。对于一部之前被定为直接上线的电影来说，这个成绩不错。

比利·艾希纳的同性恋浪漫喜剧《兄弟》尽管口碑不错，但票房惨淡。

本周末的情况进一步证明，恐怖电影仍被视为必看的影院电影，而喜剧可能不是。这似乎有点奇怪。喜剧最好在其他人笑声中观看。然而，我们已经很久没有在影院看到一部成功的喜剧了。

值得一提的是，当我回到美国时，我会去影院看《兄弟》。

排名第一的新电视节目是…

“达默。” Ryan Murphy 在 Netflix 上取得了他的首个轰动成功。该节目在 Netflix 历史上取得了最大的首播成绩，并且在搜索结果中比亚马逊的“权力之环”更受欢迎。

Coolio 的力量

Coolio 的“Gangsta’s Paradise”在他去世后的周末迎来了激增的收视率。虽然 YouTube 的观看次数增加了约 300%，但这是基于一个相当大的基础。这首歌在视频网站上每天已经获得约 50 万次观看，并且在发布几十年后仍经常排名为最受欢迎的 100 或 200 首视频之一。

现场音乐的“新现实”

音乐人 Santigold 在 Instagram 上发布了一篇长文，解释了她为什么取消了巡回演出，涉及了现在现场音乐中的所有问题。她谈到了疫情对心理健康造成的压力，通货膨胀带来的后勤挑战，以及在许多其他音乐人在巡回演出时尝试举办巡回演出时面临的经济挑战。阅读一下。

交易，交易，交易

  • 迪士尼任命了一位媒体资深人士加入其董事会，以安抚激进投资者 Dan Loeb。它还与 Dish Network 在大学橄榄球赛季中发生了传输纠纷。
  • Trevor Noah 将离开“每日秀”。（Lacey Rose 有一篇很好的文章解析他接下来会做什么。）
  • 狮门影业仍在试图出售自己。这是其最新策略。
  • Phil Collins 和 Genesis 以超过 3 亿美元的价格出售了他们的歌曲目录。
  • 第二大影院连锁 Cineworld 曾计划收购加拿大影院连锁 Cineplex。但最终放弃了。现在 Cineplex可能反过来收购 Cineworld。

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