苹果（AAPL）股票因强劲的iPhone预购数据而自五月以来涨幅最大 - 彭博社

Divya Balji

2022-09-13

苹果公司股票价格大涨，创下自五月以来最大涨幅，预购数据显示iPhone 14 Pro Max成为最畅销的型号，超过了老版本在类似时间内的销量。

这家科技巨头的股价上涨了3.9%，创下自5月27日以来最大的单日涨幅，股价首次自8月以来收于200日移动平均线之上。摩根大通到巴克莱的分析师们写道，数据表明对最新手机系列的需求旺盛，该系列是在上周的产品发布会上揭晓的。

Temu在周日的超级碗上投入巨资，播放了广告六次，并提供1000万美元的赠品，希望重振摇摆不定的美国增长。

根据彭博第二数据追踪美国信用卡交易的子集数据显示，12月份的销售额环比下降了12.5%，1月份下降了4.8%，这是中国电商应用在2023年中期增长超过50%后的急剧下降。总体而言，美国零售销售增长了。

根据第二数据，购物Temu的美国人数也在下降，而根据摩根士丹利一月底的调查发现，将近三分之一的用户计划在接下来的三个月里减少在该应用上的购物次数 — 只有 eBay公司和 Etsy公司的前景更疲软。

观察到的销售额和用户在12月和1月份出现了月度下降

来源：彭博第二度量

Temu在超级碗上的支出可能已经达到了数千万美元 —— 在周日晚间比赛期间的30秒广告约700万美元。根据Google Trends数据，该应用的网络搜索在广告播出时出现了激增，但自7月初以来搜索量一直在稳步下降。

萎缩的收入和用户数据引发了关于Temu的爆炸性增长是否在真正对亚马逊等巨头构成任何实质威胁之前就已经达到顶峰的疑问亚马逊公司在12月份获得了市场份额，因为购物者优先选择快速交付而不是Temu的低价但交货慢。

然而，许多分析师正在忽略销售额的下降。 Insider Intelligence的高级分析师Sky Canaves在一次采访中表示，Temu在2023年底将营销支出转向其他国家。她说：“他们的流量和销售额仍然非常依赖于营销和广告预算。”

根据Second Measure的数据，Temu的1月销售额比2023年1月增长了805%，是第二名Space Exploration Technologies Corp.的四倍，远远超过竞争对手亚马逊的1.7%。

一月份的销售额比2023年一月份高出了800%以上

来源：彭博第二度量

Temu的母公司 PDD控股有限公司的股价今年已下跌近10%，但其估值一直维持在竞争对手阿里巴巴集团控股有限公司的水平，后者的销售额是PDD的三倍多。

最近宣布的计划是向美国和欧洲卖家开放其平台，这可能会提高订单量，晨星公司高级分析师切尔西·谭表示。但要实现PDD的快速增长，就需要继续提供大幅度的折扣和返利。最近几个季度利润率已经下降，预计将继续下降。

“盈利能力是一个问题。现在只是不是首要任务，”谭说。