腾讯需要在全球大棋局中玩长远游戏 - 彭博社

大家好，我是在香港的哲平。腾讯对大型全球游戏品牌的兴趣再次回来。但首先…

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获得育碧更大的股份

中国最有价值的公司在育碧创始人吉勒莫兄弟的控股公司中投资了大约3亿美元 - 这笔交易使腾讯控股有限公司最终可以将其在这家法国游戏发行商的股份翻倍至10%。

这是对育碧著名的《刺客信条》系列的一种押注，也是腾讯对外国游戏投资再次兴起的证据 - 在公司正在剥离其他资产并在国内增长受到监管和经济逆风影响的时候更加审慎地支出。

就在上周，这家深圳公司增加了其在日本FromSoftware Inc.的股份，这家公司是《埃尔登之环》和《黑暗之魂》的制造商。去年，它同意以12.6亿美元收购英国游戏工作室Sumo Group，该公司以其代工业务而闻名。这些是一系列海外交易中的最新交易，这一系列交易在半个世纪前达到高峰，当时这家微信运营商在移动开发商Supercell、英雄联盟工作室Riot Games Inc.和《堡垒之夜》制造商Epic Games Inc.上花费了数十亿美元。

过去那种肆意挥霍的支出可能不会再次出现，但一种策略似乎正在形成。

腾讯通过出售资产筹集数十亿美元；像詹姆斯·米切尔（James Mitchell）这样的高管已经谈论过创建经得起时间考验的AAA游戏和全球知名品牌；中国市场短期内不会出现反弹。也许腾讯在不久的将来将再次启动类似Supercell那样的数十亿美元收购 — 问题是何时以及收购对象是谁。

迫切需要重返增长轨道。2022年第二季度，腾讯的营收 首次出现下滑。唯一的亮点？其国际游戏业务 — 现在增长速度超过国内部门，占总游戏销售额的四分之一左右。

利用来自Activision Blizzard Inc.等投资组合公司的热门品牌，并将它们打造成移动游戏，是腾讯迄今为止取得的最大全球胜利。它成功地通过《使命召唤》、《绝地求生》和《Apex 英雄》等游戏实现了这一举措。至于育碧，它正在与腾讯合作开发一款移动游戏，这很可能是《刺客信条》的改编，从腾讯的招聘信息来看。

但这些渐进式步骤足以让这家深圳公司重返昔日辉煌吗？或者它可能正在寻找更大的猎物，尤其是现在许多大型游戏发行商对微软公司接管Activision的前景感到恐慌。

腾讯自家的游戏怎么样？它在日本和美国等主要市场中，没有一款原创故事和角色的游戏取得了巨大成功，而不是使用授权IP。这种焦虑在腾讯内部的竞争中显而易见 — 一个很好的例子是，它目前在移动战斗竞技游戏类型中拥有四款不同的游戏，包括一款对其自家热门游戏《王者荣耀》进行1对1复制的游戏。在追求真正的全球热门游戏时，它并不害羞地牺牲一些资产。

从长远来看，腾讯希望加强在游戏机领域的存在 — 这是全球2000亿美元游戏市场中最赚钱和备受赞誉的部分，但在中国并不是一个传统上巨大的市场。腾讯在移动游戏领域的领先地位源自多年来在国内成为主导游戏平台。

从与育碧和动视暴雪等公司的合作中，这家中国巨头需要学会耐心。现代主打游戏在游戏机和PC上的成本可能超过1亿美元，并需要超过五年的时间才能实现。这与移动游戏的快速开发周期相去甚远，这么长时间没有任何即时回报是很长的。也许腾讯积累现金只是为了这些长期投资内容创作做准备。

这将违反腾讯已经验证过的模式，即在PC和移动设备上推销化妆品和强化道具，这些道具是在快速制作的游戏中出售的。但时代，有时候公司也在变化。—黄哲平

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