播客进入大品牌广告商时代 - 彭博社

斯德哥尔摩，瑞典 - 2017年11月16日，在斯德哥尔摩的Epicenter举行的Sime奖颁奖典礼上，一名戴着耳机的男子。

摄影师：Nils Petter Nilsson/Ombrello/Getty Images 欧洲 大家好，我已经平安从德克萨斯州回来了，至少我的身体有25%现在是奶酪做的。真是一种乐趣。像往常一样，你可以在这里订阅这份通讯，如果你有什么要分享的，我的邮箱是[email protected]。

大型播客主题

在参加Podcast Movement之后，这是该行业最大的年度聚会之一，我收到了很多关于讨论的主要话题的问题。所以我想让你们一窥我的笔记本。

由网红主持的播客时代已经结束

人才招募是一个热门话题。我听到了关于谁可能适合担任播客主持人，以及他们是否值得承诺的讨论？他们能否吸引听众？在建立行业的过程中，播客网络有时会转向社交媒体明星。逻辑是，网红拥有一个庞大、看似忠实的粉丝群，所以也许他们可以成功地建立播客听众群。在某些情况下，这种做法效果很好。超级受欢迎的YouTuber Emma Chamberlain的节目“Anything Goes”经常出现在排行榜上，Logan Paul的“Impaulsive”也是如此。但我与一些人交谈时，他们似乎对这种策略有所冷淡。喜欢在TikTok上看人跳舞或在Instagram Reels上讲笑话的粉丝，不一定想要听到这些人长篇大论。播客高管现在想要经过验证的人才和想法。他们还希望确保明星们致力于制作。我听到越来越多的抱怨，关于主持人不愿意在社交媒体上发布关于他们节目的内容，或者宣传它。这让我想到了下一个观点。

对播客投资的一些回报欲望

过去几年，播客行业以大额交易、大牌名人和大平台进入为特征。但在过去几个月里，华尔街普遍对媒体过度支出以谋求增长持保留态度。因此，公司更关注底线。我以前从未听过播客高管在评估潜在节目时讨论财务模型，但现在却有了。这特别影响到原创节目，这比签约一档已经在播客中取得成功的大型节目或明星要冒更大的风险。对我来说，这引发了关于代理商在市场上推销节目和人才并要求小型和中型节目提供重要最低保证的影响的问题。任何销售现在都将受到更严格的审查。

品牌的到来

今年，一些大型广告代理商参加了这次会议，有些是回头客，有些是首次参加。虽然这可能看起来微不足道，但像代表世界上一些最大品牌的Hearts & Science这样的公司出现在达拉斯意味着对这个行业有所意义。这表明音频世界的身份正在转变，从更广泛媒体业务的新兴利基到深口袋广告商的更成熟的分发渠道。对听众来说，这可能意味着他们最喜欢的播客将包含更多传统的财富500强公司的商业广告，而较少是小公司的主持人朗读广告。

最后，我总是觉得谁在花钱参加播客大会很有趣。例如，去年Facebook赞助了这次会议。但不到一年后，它对这个行业的参与就少得多了。今年更引人注目的是迪士尼广告，这家媒体巨头的单位负责公司的播客广告销售。它为参加以广告为重点的迷你会议的与会者提供赞助的绳带，迪士尼的各种内容部门在展台上展示自己。这是另一个证据，证明网络对那些大品牌的渴望以及渴望置身于它们面前。我仍在等待迪士尼的播客业务能够有条不紊地从其星球大战和漫威知识产权中汲取内容，不过。

YouTube也在这次会议上做了演讲，正好是为了其播客登陆页面的时机 在美国推出。因此，这个节目最终变成了一个关于转向视频的音频会议。一切都成了一个完整的循环。

杂项

索尼音乐起诉Triller

仅仅两周之后，艺人Timbaland和Swizz Beatz 起诉 了TikTok的竞争对手Triller，指控其拖欠款项，索尼音乐也 做出了同样的举动，指控其侵犯版权。该公司声称Triller在三月停止支付许可费，欠款数百万美元。

Twitter在应用中测试播客

另一个平台进入了播客领域：Twitter。该平台正在 测试将播客放置 在其Spaces选项卡中。昨天我和同事Kurt Wagner和Mark Bergen在Spaces上讨论了这一点以及YouTube进入该行业的举措。您可以 在这里听取更多内容。

一位LionTree音频高管离职

曾担任iHeartMedia播客执行副总裁和LionTree旗下Kindred Media总裁的Chris Peterson即将离开公司，自立门户。他的新公司 Modish Media 将为播客提供咨询，并就筹款和收购提供建议。据一位发言人称，LionTree将继续运营Kindred Media，该公司已对QCODE等播客公司进行了投资，并致力于该业务及其投资。

最后一件事

这就是本周的全部内容。我的电子邮件是[email protected]，您可以通过它与我联系，讨论所有与音频相关的事情，提供建议并分享您的想法。再见！