流媒体开始看起来越来越像有线电视 - 彭博社

Lucas Shaw

2022-08-15

在美国纽约布鲁克林区的智能手机上浏览Disney+网站，日期为2022年7月18日。沃尔特·迪士尼公司的ESPN将在下个月将其流媒体服务的价格提高43%，赌注是可以帮助弥补不断上涨的体育版权成本，而不会失去正在应对飙升通货膨胀的订户。摄影师：Gabby Jones/Bloomberg *编程更新：*现在这是来自一个通用电子邮件（不是我的）。如果您想就此通讯中的任何事情联系我，请给我发电子邮件（[email protected]）或发短信给我（如果您有我的号码）。

价格在上涨。广告正在涌入。有比任何人想要或需要的更多频道可供观看。流媒体业务开始看起来像10年前的有线电视。

有一些明显的改进。我们可以点播观看并轻松取消。节目是全球的。用户界面通常更好。而且你至少不必看广告，如果你不想的话。

但就在几年前，流媒体还将自己宣传为有线捆绑包的消费者友好替代品。最近的许多变化似乎是为了吸引不同的受众（主要是华尔街）。

或许是不可避免的，颠覆者（流媒体）最终开始模仿被颠覆者（有线电视）的想法。尽管Netflix为好莱坞带来了许多创新，但它仍然以与其他人基本相同的方式制作电视节目和电影。没有什么——甚至是垄断——会永远增长。

有线电视和流媒体之间最大的区别（至少目前如此）是大多数流媒体服务并不盈利。公司已经花费数十亿美元来追逐订阅者，相信华尔街会对其盈利能力给予一定的宽容。（事实上确实如此，直到不再宽容为止。）

具有讽刺意味的是，Netflix迄今为止是最具盈利能力的流媒体服务。这家公司花了多年时间宣扬增长故事，怀疑者说它会用尽资金。现在它是一家希望投资者关注其底线的公司。

当然，它并不是最具盈利能力的媒体公司。那应该是迪士尼。或者谷歌。或者苹果。这取决于你对媒体的定义。我们刚刚结束了美国最大的媒体和科技公司的另一个季度财报，所以我认为回顾一下导致我们达到这一点的一些重大进展是很有必要的。从这里开始…

流媒体服务在美国不再增长

Netflix在美国和加拿大连续两个季度失去了客户，如今比一年前拥有的国内客户更少。（去年年底达到约7500万。）

Disney+在美国和加拿大增加了约10万名客户，但当你的基数是4500万时，这并不算增长。根据研究公司MoffettNathanson的数据，过去一个季度，主要的流媒体服务在美国只增加了270万名客户，其中大部分来自Paramount+。

“这代表了2020年后期单季度增长最低，清晰地表明流媒体战争已经让位于金融市场的现实，”纳桑森写道。

国内流媒体增长放缓

上个季度只有一个主要的流媒体服务在美国和加拿大增加了超过100万名用户。

来源：莫菲特纳桑森

我们知道Netflix的增长放缓是在所难免的。尽管该公司仍然相信可以在美国和加拿大达到1亿用户，但每年在国内增加500万人的日子已经一去不复返。

Disney+及其同行是更大的警示。虽然Disney+在过去一年内在国内增加了近800万名用户，但四分之一的微弱增长表明它正在接近某种平台。迪士尼的有线电视网络曾经覆盖约1亿人口，因此公司需要将其客户基础增加一倍以上才能接近那种渗透率。

HBO一直针对受众的一小部分，但其所有者开始在流媒体上投入更多资金，因为它希望HBO Max能够像Netflix一样成为大众市场。

这种增长放缓是一个重要原因…

价格上涨，广告进入

当你最赚钱的市场增长放缓时，你会怎么做？你会提高价格，和/或寻找第二个收入来源。

迪士尼正在为几乎每个主要计划提高价格，并将于12月推出一个广告支持的服务。华纳兄弟探索暗示合并的HBO Max-Discovery+服务将更昂贵，因为它创建了三个层次。Netflix和亚马逊多年来一直在提高价格，并且两者都在大量投资广告支持的视频。

Paramount+ 和 Peacock 没有定价权，但它们有广告。Apple TV+ 可能也会很快有广告。

目前，每个主要流媒体服务的总成本已经与有线电视的成本相媲美，这可能会对许多这些公司的订阅增长产生不利影响。

流媒体的成本上涨

如果你想观看每个主要的流媒体服务而不受广告干扰，很快就会花费你大约100美元。

来源：公司报告

迪士尼+“流失率将比管理层暗示的乐观情景更糟”，Cowen分析师道格·克鲁茨本周在一份备忘录中写道。这就是广告的作用所在。这些服务现在可以在客户威胁要取消订阅时提供更便宜的、支持广告的计划。

对广告的新关注是这一趋势的原因之一。

高管们将更多地谈论收视率…

即使订阅增长放缓，流媒体的整体使用量已经增长。流媒体在上个月占据了美国所有电视观看的33%，这是迄今为止的最高份额。亚马逊、迪士尼+ 和 Netflix 都取得了显著增长。

我们没有海外的可比数字，但让我们假设那里的流媒体份额也在增长。

随着足球的回归，流媒体在整体观看中的份额可能会在秋季下降。美国橄榄球联盟仍然是美国最受欢迎的节目。

我们即将在流媒体（亚马逊）上看到我们的第一场重要的NFL比赛，整体趋势仍然是向流媒体发展。付费电视的人数正在下降。他们并没有减少观看视频的次数。他们只是在网上观看更多的视频。

海外仍有大量增长空间

这就是迪士尼在最近一个季度表现出色的地方。在印度以外的地方，迪士尼增加了约600万客户，另外在印度增加了800万客户。

亚太地区是唯一一个 Netflix 正在增长的地区，部分原因是印度的价格下调。不过，印度的增长有点像空热量。那里的平均迪士尼+ Hotstar客户每月只支付1.20美元。

我们没有像亚马逊、Apple TV+ 或 HBO Max 这样的服务的区域细分数据。但亚马逊已经是日本、印度和欧洲大部分地区的领导者。它似乎在海外投入了大量资源，这通常是它正在看到成果的迹象。苹果、HBO 和其他公司刚刚起步，可以肯定他们有数百万潜在客户。

还有另一个潜在的转变…

如果流媒体要开始从有线电视那里窃取商业理念，那么它可能会将服务捆绑在一起。如果你每月可以支付35美元或40美元来订阅 Netflix、HBO 和迪士尼的服务，你会取消吗？可能不会。

大多数这些公司还没有准备好这样做。他们想要“拥有”客户关系。他们认为他们不会增加足够的客户来抵消捆绑销售中内置的价格下调。亚马逊和苹果已经在他们的视频服务中提供来自其他流媒体服务的节目，现在 YouTube 也据说正在尝试做同样的事情。没有人能说服 Netflix 或迪士尼参与其中一个这样的计划。

但莎士比亚在写《暴风雨》时有所启发。过去即序幕。— 卢卡斯·肖

最佳Screentime（以及其他内容）

亚马逊悄悄打出的夏季热门

加利福尼亚州洛杉矶 - 2022年6月22日：亚马逊高管出席了2022年6月22日在加利福尼亚州洛杉矶举行的《终结名单》红毯首映礼。摄影师：艾米·萨斯曼/盖蒂图片社北美你有观看《终结名单》吗？你认识看过这部剧的人吗？

由克里斯·普拉特主演的这部系列剧是七月头三周流媒体平台前五大节目之一。（我们大约一个月后才收到尼尔森数据。）这是该服务夏季最大的新热门，紧随回归热门剧《The Boys》之后。

《终结名单》体现了亚马逊在编程方面的转变，至少在美国是这样，它已经从针对沿海观众转向中部地区观众。这是一部按图索骥的惊悚片，受到评论家的冷遇。在烂番茄上获得39%的评分，在Metacritic上获得40分。

但观众喜欢它。它在IMDb上获得了8/10的评分，并进入了该网站的前十名。它位于FX/Hulu的“The Bear”和“The Old Man”之间，这两部剧在评论家那里得分更高。

音乐交易放缓

音乐公司BMI在结束了出售自己的谈判后，因为它没有得到符合其意愿的报价。该公司代表诸如Ed Sheeran和Rihanna等词曲作者，一直以至少15亿美元的价格为目标，并希望超过20亿美元。

BMI是一系列主要音乐实体中最新的一个，没有说服买家支付其想要的金额，这表明音乐资产市场发生了重大变化。（高盛今年已经错过了两个大交易。）

市场波动“使更多这些过程变得不确定，” Round Hill首席执行官Josh Gruss周五告诉我。

青少年中最受欢迎的应用是…

不是TikTok。根据皮尤研究中心的数据，95%的青少年表示他们使用YouTube，远远超过其他任何服务。将近五分之一的青少年表示他们“几乎一直”使用YouTube。

TikTok排名第二，略高于Instagram和Snapchat。过去几年，Facebook、Twitter和Tumblr在青少年中的受欢迎程度都急剧下降。

Fox、CBS和NBC挤掉ESPN获得Big Ten

ESPN已经退出竞标Big Ten橄榄球转播权。这家体育媒体巨头已经承载了40年的Big Ten橄榄球，但它不愿意支付比会议要求的更多。

Big Ten预计在新协议下每年将获得超过10亿美元的版权费，这反映了现场体育赛事的高价值和会议日益增长的实力。（它正在将UCLA和USC加入到已经庞大的会议中。）这比之前的协议价值翻了一番多。

Fox、CBS和NBC预计将分担这些权利。

交易，交易，交易

苹果签署了迄今为止最大的播客协议。
沃尔玛已经与主要媒体公司讨论了一个流媒体服务的创建。如果你曾经使用过它之前的流媒体服务Vudu，请举手。
杰夫·贝索斯、凯文·杜兰特和德雷克有什么共同点？他们都投资于Overtime。
一位激进的投资者已经积累了纽约时报7%的股份，并推动公司提高订阅捆绑包的价格。

加密货币将如何改变音乐产业？

最近我的收件箱里的NFT提案数量已经减少到了很少。我希望这是因为人们读了我们三月份写的内容。但更可能是由于加密货币价值的下降。

Bloomberg在全球范围内拥有一些最好的加密货币报道 - 如果不是最好的话 - 包括每日的广播节目/播客。上周我与主持人Stacy-Marie Ishmael讨论了加密货币将如何（以及不会）改变音乐行业。

每周播放列表

Broken Bells是一个音乐二人组，由Brian Burton（更为人熟知的是制作人Danger Mouse）和James Mercer（来自The Shins的主唱）组成。如果这一切对你来说像天书一样，那就查一下他们的歌曲“The High Road”，看看它是否适合你。

他们即将发布超过八年来的第一张专辑，并在上周发布了他们的第一支单曲。