麒麟押注医疗保健，酒精受到监管审查 - 彭博社

日本横滨的麒麟啤酒厂

摄影师：Kiyoshi Ota/Bloomberg来自日本加纳子的你好，这里的人均年消费酒精比全球平均水平少约一升。人口正在减少，成年饮料的需求也在下降，这种组合正在制约国内销售，并导致一些公司朝着新的 —— 可能更健康的 —— 方向发展。但首先…

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一位酿酒商寻求增长

作为日本第二大啤酒生产商，Kirin正在寻找超越啤酒的增长点，因为日本消费者饮酒量减少，许多人在新冠疫情持续两年多后开始更加注重健康意识。

随着世界卫生组织呼吁加强对数字营销的规定，并敦促各国政府提高价格以遏制其称导致每年三百万人死亡的饮酒，Kirin正在减少对啤酒的依赖。下一个重点领域是什么？医疗保健。

“我觉得更多的法规将会出台，啤酒业的未来可能会非常困难，”总部位于东京的Kirin健康科学业务负责人水方武史说。“永远依赖酒精行业存在一定风险。”

该公司对全球趋势变化的回应与安海斯-布希英博和朝日集团等更大的竞争对手形成鲜明对比，后者正在加大对酒精的投资，并投资于像精酿啤酒这样的高端业务。

Kirin的罐装啤酒在生产线上摄影师：Tomohiro Ohsumi/BloombergKirin计划在未来十年通过开始生产药用成分、扩大其食品添加剂和补充剂业务以及收购新业务来实现5000亿日元（38亿美元）的医疗保健销售额。水方表示，该酿酒商拥有2000亿日元的收购预算，如有必要将借款。

公司特别对其在膳食补充品业务中的前景充满信心，因为市场正在增长，而产品是利用长期通过酿造啤酒培育的发酵技术制造的。根据市场研究，全球市场预计将达到3070亿美元，随着个人可支配收入增加和消费者意识提高。

“处理微生物在Kirin的基因中，我们做得相当好，”Minakata说。“这具有非常高的潜力。”

Kirin的举动让我想起了另一家最初在医疗保健领域并不大的知名日本公司：富士胶片。

这家以其在摄影胶片领域的实力而闻名的公司在二十年前转向了医疗保健，基于其原始技术建立了新业务并收购了其他公司。富士胶片的投资取得了成功，其医疗保健部门在截至3月的年度中占据了其营业收入的44%。

Kirin会找到同样成功的措施吗？只有时间才能告诉我们。 —松山佳子

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