Spotify在Facebook、Snap和Roku都失利的地方蓬勃发展 - 彭博社

Ashley Carman, Lucas Shaw

在美国纽约布鲁克林区安排在智能手机上的Spotify网站，日期为2022年7月22日星期五。Spotify Technology SA计划于2022年7月27日发布财报。摄影师：Gabby Jones/Bloomberg从阳光明媚的洛杉矶问候。我的同事Ashley Carman正在撰写一封新闻简报，内容涵盖所有与音频有关的事物（播客、音乐、有声读物等）。我之前在这里提到过这封新闻简报，现在距离发布只有几周的时间。

我想让读者在本周末先尝试一下。如果你喜欢所看到的内容，请在这里订阅。下周我们将回到正常的节目安排。废话不多说…

Spotify避免了导致许多同行陷入困境的销售放缓，是少数几家比几周前处于更强势位置的数字媒体公司之一。

周三，该公司公布的财务业绩超过了华尔街的预期，股价上涨了12%，月底股价上涨约16%。您可以在这里阅读我们的财报报道。

今天我想提醒您关注一个特定的指标：Spotify的广告收入同比增长了31%，达到3.6亿欧元，过去一年音乐广告增长“健康的”两位数，播客广告增长“强劲的”两位数。

一个放缓的广告市场已经打击了一些科技股，包括 Snap Inc.、Roku Inc. 和 Meta Platforms Inc.（Facebook）。Snap 股价在上周的财报电话后下跌了多达 36%，而 Roku 在上周五暴跌了超过 20%。Meta 的下跌幅度没有那么大，但它确实报告了其有史以来的季度销售下滑。

那么，为什么 Spotify 能幸免于难呢？

没有单一答案，但 Spotify 广告业务的不成熟可能对其有利。首先，社交网络靠来自小型企业的广告来蓬勃发展，这些广告是通过实时拍卖以程序化方式购买和出售的。音频广告交易更多是通过亲自努力而达成的。销售团队签订协议，争取品牌，并确保他们获得满意的结果。这意味着他们经常与知名品牌达成交易，这些品牌不会那么快地削减支出。相比之下，Meta 看到的是人们通过其自助式漏斗进入。机器自行运行。

当然，这是 Spotify 的梦想，首席执行官丹尼尔·埃克在本周的财报电话中也是这么说的。他认为音频是一种特别适合本地广告的媒介，这是我们尚未看到 Spotify 突破的领域 —— 一位熟悉该公司的消息人士告诉我，平台上大多数广告来自企业品牌。

我在平台上的体验中也看到了这一点，尤其是在播客中。我接收到的大多数广告都是通过程序化和主持人朗读的方式推广大品牌和直销运营，而不是我当地的三明治店。Spotify 最近才开始允许美国播客的自助式音频广告，而大多数广告客户尚未在音频广告领域足够精明，以寻找这个选项。

Spotify受益的另一个因素是播客广告市场还处于起步阶段。上个季度，Spotify的广告销售额达到3.6亿欧元，而Meta的季度营收为288亿美元。马克·扎克伯格每隔几周从广告中赚取的金额就相当于Ek三个月的收入。但播客广告市场是数字媒体中增长最快的领域之一。

Magellan AI的首席营收官约翰·戈福斯表示，维护播客广告数据库的公司估计，播客广告支出同比增长了48%，较上一季度增长了18%。Spotify正在朝着更广泛市场的方向发展。

（Meta和Snap的销售工作也受到了困扰，因为苹果允许用户选择退出跨应用程序跟踪，而Spotify大多避免了这个问题，因为它利用自己平台上的听众和自己的数据。）

戈福斯推测，第三季度可能比出版商预测的要疲软，而确实，Spotify的首席财务官保罗·沃格尔在收益电话会议中和我们的对话中也暗示了这一点。

“我现在比以往更关注每周的广告数据，”他本周告诉我。“我们在Q2表现不错，感觉我们会在Q3表现不错。我们会看到的。能更好吗？当然可以。会进一步恶化吗？100%。”

即使广告萎靡，Spotify仍然比许多科技同行具有优势。与Meta、Snap、Roku和Alphabet不同，它超过80%的收入来自订阅，而不是广告。与Netflix、Disney和Warner Bros Discovery等订阅视频服务不同，它没有大量直接竞争对手。虽然苹果、亚马逊和YouTube都提供音乐服务，但在付费音乐方面，它们都远远不及Spotify的规模。

支付多个视频服务的人在经济衰退期间可能会从五个减少到三个。但人们只支付一个音乐服务（如果有的话）。他们可以切换到免费的YouTube，但如果他们想访问任何播放列表，他们将不得不继续支付Spotify。— Ashley Carman

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杂项：重温播客，Meta问题

自从“办公室女士”成为热门节目以来，重温播客一直吸引着观众。播客网络Dear Media的“与克里斯汀和斯蒂芬回到海滩”回顾了《拉古纳海滩：真实的橙县》的剧集，并短暂超过了Spotify排行榜上的乔·罗根节目。（在过去一周中，它一直保持在前五名。）

我通常不太关注播客排行榜，但考虑到上周末我和朋友出去吃饭时他们也提到了这个节目，以及他们有多么兴奋，我不得不认为它正在打动某些人。重看播客！我们喜欢它们。

Meta和音乐行业之间正在发生一些事情

过去一周发生的三个独立故事凸显了Meta和音乐行业之间的紧张关系。

第一个：Epidemic Sound，为订阅者提供其艺术家音乐许可的公司，正在起诉Facebook公司要求赔偿1.42亿美元，声称该公司侵犯了其许可。该公司声称Facebook的行为每天导致“8万次对Epidemic作品的盗窃”。

第二个：Kobalt音乐出版公司从Facebook和Instagram撤下了其70万首歌曲。 Kobalt的许可协议已到期，双方尚未签署新协议。音乐商业全球首次报道了这一进展并获得了出版公司发送给合作伙伴的一封信。

第三个：**Facebook宣布创作者现在可以通过展示带有许可音乐的某些视频（不包括Reels）来实现盈利。**视频创作者将获得20%的收入，Meta和权利持有者将分配其余部分。

Facebook正在与音乐行业谈判续约合同，这些谈判经常变得混乱。

这家社交网络巨头最初同意在2017年底支付音乐版权费，几年前续签了这些协议。从Facebook、Snap和TikTok等社交媒体公司获得报酬为主要音乐公司带来了数十亿美元的额外收入。

Facebook目前有比音乐更重要的问题。其中包括其广告业务增长放缓，被联邦贸易委员会起诉以及来自TikTok的竞争。投入大量时间和金钱扩大与音乐业务的关系并不是一个重要优先事项。它确实希望让创作者通过音乐视频实现盈利，以便与TikTok竞争，但并不需要唱片公司提供太多帮助。

Facebook已经与全球最大的音乐公司环球音乐集团续约，但它与大三家（环球、索尼和华纳）并没有达成协议。它还与一些独立音乐公司存在分歧。其中较大的独立音乐出版商之一Kobalt已选择采取极端手段撤回其音乐。

不要指望主要音乐公司会效仿。环球和华纳现在都是上市公司，因此他们对危及重要收入来源并不感兴趣。他们只希望Facebook付款。关于作曲家具体获得多少报酬（相对于录音艺术家）还存在争议，我们可能会在以后深入探讨。

一周内，两桩播客交易

我想讨论上周发生的两个故事，因为它们预示着即将发生的事情。

  • 第一件事：我爆料，音频公司 Pushkin Industries，由作家 Malcolm Gladwell 共同创立，收购了独立制作工作室 Transmitter Media。

交易金额没有透露，但这引起了我的兴趣，因为a）Pushkin 有一个与大多数播客运营不同的商业模式，他们也制作有声读物，b）我一直很好奇独立制作公司在一个濒临经济衰退的经济中表现如何。许多制作公司已经寻求将自己出售给更大的母公司。

如果经济衰退变得更加严重，独立工作室可能会与大平台争夺越来越少的广告收入。

  • 要讨论的第二笔交易是瑞典的播客托管和变现平台 Acast 收购了一个名为 Podchaser 的公司，该公司对播客、嘉宾出演和广告进行分类。

是的，这个平台购买了一个数据库。从表面上看，这并不是很吸引人，但在未来将变得非常重要。每当我与音乐高管交谈时，他们都吹嘘他们的数据集。第一个发现新兴艺术家的人可能能够签约并利用他们的成功。

在播客领域，特别是对于一个刚刚关闭了播客播放器的公司，比如 Acast，数据也可能成为关键。Acast 似乎打赌 3400 万美元，这个数据库不仅将帮助其做出决策，还可能帮助其销售更多广告。

最后的想法

今天就到这里了，但如果您有反馈、建议、想法或其他任何事情，我们都希望听到您的声音。我以前在 The Verge 写过一封新闻简报，我最喜欢的事情之一就是听到读者的声音，所以，请联系我。给我发邮件： [email protected]，或者您可以在 Signal 上安全地给我发消息，我的 Twitter 私信 是开放的，可以要求那个号码。我不会收到对这封邮件的回复，请不要这样做，谢谢。