爵士舞创始人表示TikTok和Instagram有助于接触Z世代-彭博社

从左起：朱迪·谢泼德·米塞特、珊娜·米塞特·纳尔逊和斯凯拉·纳尔逊。

摄影师：Michelle Groskopf，彭博商业周刊工程师们正在为摩托罗拉的66颗卫星铱星网络工作。

来源：铱星

现在是加利福尼亚州奥申赛德一家米色商场的一个清晨10点半左右，朱迪·谢泼德·米塞特，78岁，爵士健身公司的创始人兼首席执行官，正在疯狂跳舞。米塞特站在高高的平台上，兴致勃勃地喊出指令和鼓励的话语，她的声音通过扬声器传播出去。明亮的工作室里，数十人跟随着她，转身、摇摆、转弯和出汗。一个小时前，米塞特的女儿，珊娜·米塞特·纳尔逊，正在教她自己的健身课，她的女儿斯凯拉也在平台上露面，她们的肯定话语穿透了一首接一首的流行歌曲。

米塞特于1969年创立了这家私人公司，总部位于加利福尼亚州卡尔斯巴德，现已发展成拥有8000名特许经营者，在全球每周开设32000节课程。即使在新冠疫情期间，健身行业大部分收缩，爵士健身去年的营收达到7300万美元。那么，一个回溯到简·方达健身录像带时代、霓虹色紧身衣和腿套的健身企业如何在2022年依然存在并蓬勃发展呢？这要归功于在线流媒体、C级高管亲自研究客户需求以及愿意适应的结合。米塞特直言不讳地说：“我们做得很好。我们始终把客户放在首位。为了做到这一点，我们必须富有创造力。”

这个故事是我们称之为“似曾相识”的系列中的第一个，重点介绍了今天登上头条的事件在过去是如何不同的，以及这可能告诉我们关于未来的事情。

如果科技巨头们派遣一大批卫星进入太空，通过使高速连接几乎无处不在来彻底改变通信的想法听起来很熟悉，那是有道理的。这当然是今天的新闻，随着 埃隆·马斯克的 Starlink已经在低地球轨道上环绕地球，同时包括 超过4,000颗卫星的竞争对手，还有 亚马逊公司的3,236颗卫星 Kuiper计划—创始人 杰夫·贝索斯的构想—也紧随其后。

卫星繁荣

每年发射到太空的物体数量

来源：联合国外层空间事务办公室，由Our World in Data编制

但这也是昔日的新闻，在上世纪90年代科技泡沫大爆发之前的狂热时期。参与早期卫星领域的名字包括 微软公司的联合创始人 比尔·盖茨，沙特阿拉伯亿万富翁投资者 阿尔瓦利德·本·塔拉勒和移动通信行业的先见者 克雷格·麦考。然而，在那个时代，几乎没有什么卫星梦想比上世纪80年代末提出的 摩托罗拉更宏大，他们提出了一个大胆的想法，即推出一个名为铱的卫星网络，可以在全球范围内连接其自己的 砖头大小的手机用户之间的太空通话。

一颗首代铱卫星，在发射前。来源：铱卫星一个快照暗示了当时空气中的轻松氛围：1998年的一个有微风的十月下午，时任副总统阿尔·戈尔站在白宫玫瑰园，第一次在66颗铱卫星网络上拨打了官方电话。接电话的是电话发明家亚历山大·格雷厄姆·贝尔的曾孙。

然而，到了次年8月，铱卫星破产了。（后来又复活了。）它将卫星阵列集中在语音通信上：简单的电话通话。当时其他卫星新手也渴望提供宽带连接。但他们也走上了衰落之路，带走了投资者数十亿美元。

一颗铱卫星在华盛顿国家航空航天博物馆展出。来源：史密森尼国家航空航天博物馆那么，这段历史对今天的星链和凯珀有什么警示作用吗？

并不一定，华盛顿安全世界基金会首席项目官布莱恩·韦登说。该基金会倡导外层空间的可持续和和平利用。他说，建造卫星及其控制系统，然后进行发射的成本“现在比25年前便宜得多”，主要是因为这些技术现在是从更广泛的计算机和互联网创新中适应过来的。

1998年，马里的一名男子使用摩托罗拉的混合卫星/GSM手机。摄影师：Odd Andersen/AFP/Getty Images这在90年代肯定不是这种情况。Iridium的手机又大又笨重，在建筑物或汽车内使用效果不佳。而且价格昂贵，一部手机的价格高达3000美元，当时新型手机和服务的价格正在急剧下降。

从那时起，像Iridium这样的卫星电话变得更便宜、更纤薄。但它们仍然针对特殊用例，“当你的冒险带你走出常规路径时”，也许是在徒步登山冰川，正如Iridium在其营销中建议的那样。同样，Starlink今天在美国销售的卫星互联网服务需要一个价值599美元的专用天线，并且每月至少需要120美元的费用，因此（至少在美国）它仍被视为面向那些常规宽带网络无法覆盖的地方的产品。

Starlink的卫星服务在加利福尼亚州联合城的百思买商店展示。摄影师：David Paul Morris/Bloomberg自早期Iridium时代以来仍未改变的一件事是：地面网络仍然更便宜。而且Verizon Communications、AT&T和T-Mobile正在投资数十亿美元用于网络改进，如增加更多天线、光纤线路来传输数据流量，以及软件来管理所有这些，以更好地为数千万客户提供服务，即使卫星公司正在努力推动他们的业务起步。2021年，它们联合花费了超过800亿美元用于获取处理快速5G信号的无线电波。

“上一次版本失败的最大原因是来自陆地部门的竞争，这一次可能同样是个挑战，”韦登说。阅读下一篇： 马斯克的星链获得以色列许可，加沙地区部分地区

距乔·拜登在特拉维夫拥抱本雅明·内塔尼亚胡并敦促一个处于哀悼中的国家不要被愤怒所吞噬已经过去四个月， 哈马斯的袭击在10月7日造成大约1200名以色列人死亡。现在，随着以色列与哈马斯的战争在被摧毁的 加沙地带中不断升级，据报道数以万计的人死亡，美国发现自己处于中东地区最不想置身的地方。

它的主要盟友以色列并不听它的话，以色列总理内塔尼亚胡没有听从拜登总统的请求，即在空袭中限制平民死亡人数并朝着另一次 停火迈进。美国现在也面临着一个它从未想过要对抗的敌人。由伊朗支持的组织抓住了混乱的时机，过去一个月在美国和盟国的军事设施上发动了创纪录数量的袭击。他们加剧了伊拉克、叙利亚和也门的紧张局势，并扭曲了全球航运路线。美国已经向红海派遣了战舰，并进行了报复性空袭，同时进行着疯狂的外交努力，以避免引发更广泛的地区战争。随着以色列的军事行动 在加沙地带推进并朝着埃及边境前进，巴勒斯坦人被挤在拉法城南部的一块越来越小的土地上，后果似乎将继续，根据哈马斯统治的加沙卫生当局的数据，截至2月12日，死亡人数已达 超过28,000人。

“自1973年以来，我们在该地区面临的危险局势至少自那时以来从未见过，”美国国务卿安东尼·布林肯上个月表示，这是指阿拉伯以色列战争（也称为赎罪日战争），在埃及和叙利亚袭击以色列军队后的19天内，导致数千人死亡。

美国国务卿布林肯2月7日在特拉维夫举行的新闻发布会上。摄影师：科比·沃尔夫/彭博社即使拜登及其盟友设法维持甚至减少当前的紧张局势，自哈马斯于10月7日发动袭击以来，美国的行动或不作为将产生连锁效应。过去提供了关于接下来可能发生的线索。伊拉克战争和阿拉伯之春是之前许多阿拉伯世界人士认为美国站在历史错误一边的两个例子。在此之后，支持反美组织的增加以及该地区多年来持续的类似情绪表明，当前的冲突对美国如此危险，而且错误举动可能使其在该地区的声誉受到的损害这一次将是不可逆转的。

从2003年入侵伊拉克开始说起。即使美国现在承认其在战争期间的情报、沟通和计划方面的失败，这场战争是基于关于大规模杀伤性武器的错误信息发动的。与其像美国领导人承诺的那样给阿拉伯世界带来和平，战争和随后的暴力已造成约20万名平民死亡，根据伊拉克人数统计网站。美国没有使伊拉克成为中东的新盟友，而是在推翻萨达姆·侯赛因后留下了一个伊朗乐意填补的真空。

而不是成为在该地区传播民主的跳板，伊拉克成为了伊斯兰国、基地组织和其他一些至今仍然活跃的组织的招募地。今年一月，伊斯兰国声称对伊朗城市克尔曼的致命袭击负责，以及对伊斯坦布尔教堂弥撒的袭击。伊拉克战争甚至帮助培养也门胡塞领导人的激进化。总的来说，这场战争导致了该地区的不稳定，对美国意图产生怀疑，并使伊朗的影响力更大。它还使美国军队处于德黑兰及其盟友潜在袭击的范围之内。

然后是美国政府在2011年阿拉伯之春中的角色。人们对美国应该如何回应席卷中东和北非的争取民主的起义意见不一，但几乎所有人都认为它失败了。在美国声援抗议活动之后，海湾合作委员会的一些君主国指责美国让其长期盟友轻易倒台，因为埃及、利比亚、突尼斯和也门的专制统治者被推翻，而穆斯林兄弟会、伊朗支持的团体和混乱填补了空白。另一方面，抗议者责怪美国对埃及和突尼斯的反革命视而不见，新领导人迅速镇压异见，同时与美国建立联系并接受海湾合作委员会的资金。

尽管观点可能不同，但阿拉伯之春导致的权力斗争后果是明显的。叙利亚和也门的战争导致了难民危机，伊朗的影响范围已扩大到包括这两个国家在内的伊拉克和黎巴嫩，促成了一个由伊朗外交官最近讽刺地比作北约的民兵联盟。在埃及，军事主导的政治镇压和经济管理不善导致了财政危机。结果是：反专制团体继续怀疑美国在该地区对民主的承诺，而海湾合作委员会君主国加深了与中国和俄罗斯的贸易和投资联系。

可以肯定的是，地区国家知道中国和俄罗斯无法填补美国长期在中东发挥的安全角色，它们日益紧密的联系并不意味着这些国家会派遣战舰来保卫它们。海湾国家也低估了他们自己的行动如何给该地区带来不稳定，比如他们参与也门、叙利亚等地的战争。

居民检查拉法的阿尔胡达清真寺；它在2月12日以色列的袭击中受到严重破坏。摄影师：Anadolu/Getty Images但中东官员表达了对美国未能利用其对以色列的影响力实现加沙持久停火的失望。他们批评政府向该国发送武器和数十亿美元的财政援助，并反对决定向红海派遣美国和英国的战机、舰船和潜艇以 威慑胡塞武装分子的袭击。他们听到了拜登的话，但看到以色列的行动中存在矛盾：例如，拜登最近不寻常地直接批评以色列的“过火”加沙进攻，并描述了地面情况。“有很多无辜的人在挨饿。有很多无辜的人处于困境和濒死状态。这种情况必须停止，”他在2月8日的白宫说。但几小时后，以色列军方在拉法进行了空袭，那里有超过100万难民在避难。与此同时，美国努力斡旋以色列和哈马斯之间的停火，哈马斯被美国指定为恐怖组织。

超越加沙，美国还有其他担忧。华盛顿官员指责伊拉克的一支亲伊朗民兵组织在一月份袭击了约旦的一个美国基地，造成三名美国士兵丧生。美国进行了报复，对伊朗代理人在伊拉克、叙利亚和也门的军事目标进行了数十次有针对性的打击，同时在海上进行了反击，所有目标都是为了重新建立威慑力，而不是试图引发更广泛的报复。但伊拉克警告称，对地区安全将产生严重后果，称其领土不应被用来“清算”。

在其他地方，红海经济受到胡塞武装袭击的破坏自美国做出回应以来已经加剧。自1月12日美国领导的对也门的空袭以来，巴勒尔曼德海峡周围的过境量持续下降。这一状况对地区经济的影响显而易见：彭博经济学估计，埃及迄今已经损失了超过3亿美元的苏伊士运河收入。这些成本在一个特别不受欢迎的时刻出现，因为阿拉伯世界人口最多的国家已经面临严重的美元短缺和旅游业受到打击。埃及对于更广泛的中东稳定也很重要：它是加沙战后的关键边境援助入口点，还参与了让剩余的以色列人质获释的微妙外交。大约还有100名人质仍然被扣押，另外几十人被认为已经死亡。

尽管现在看起来不太可能，但这场不断扩大的灾难可能是美国推动建立巴勒斯坦国家和实现持久和平的时刻。但似乎美国没有足够的影响力。美国似乎无法控制以色列对加沙的袭击。世界上最强大的军事力量也无法阻止一个总部位于该地区最贫困国家之一的激进组织阻塞一条重要贸易路线。即使美国和伊朗避免直接战争——这两个国家似乎都很渴望——最近过去的教训是，对该地区的影响仍将严重，并可能给美国与中东关系造成更大打击。随着美国在该地区的声望逐渐消退，伊朗正在肆意崛起。