亚马逊-Grubhub合作将支撑陷入困境的业务 - 彭博社

摄影师：Gabby Jones/Bloomberg亚马逊（谨慎地）重新进入食品配送市场。但首先…

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亚马逊-Grubhub联盟

美国陷入困境的送餐业务Grubhub获得了第二次机会。周三，该公司宣布与零售巨头亚马逊公司合作，为数百万亚马逊Prime会员提供送餐服务。

根据协议，Prime会员可以通过一年的Grubhub+会员资格免费在线订餐。作为合作的一部分，亚马逊将获得购买Grubhub 2%股份的初始选择权，如果合作顺利，还将获得额外的13%股份。

这项协议对Grubhub来说至关重要。自疫情封锁解除以来，餐厅内用餐逐渐恢复，而通货膨胀挤压了家庭预算，这意味着美国人对外卖的胃口不如以往。与此同时，Grubhub与竞争对手相比表现不佳。根据市场研究公司YipitData的数据，这家总部位于芝加哥的Just Eat Takeaway.com NV子公司自疫情爆发以来已经失去了10个百分点的市场份额，落后于DoorDash Inc.和Uber Technologies Inc.。

Just Eat Takeaway 也遇到了困难：自从2021年6月完成对 Grubhub 的收购以来，其股价暴跌了近80%。最近，它急于将该部门全部出售以遏制损失。

但现在，随着亚马逊的交易，Grubhub 突然又成为竞争对手。“这笔交易实质上在多年市场份额下降后创造了一个更有影响力的第三大参与者，”CFRA 分析师 Angelo Zino 说。（DoorDash 的股价在消息公布后下跌了 高达11%。）而 Just Eat Takeaway 并不指望这笔交易能在2023年之前提升 Grubhub 的现金流和收益，但这可能会增加其对潜在买家的吸引力，Zino 说。

当然，亚马逊并不是为了救援计划而感兴趣。该公司与第三方送餐服务合作有其自己的原因。首先，这笔交易将为顾客提供一个更多的理由不取消他们的 Prime 会员资格，即使家庭预算在缩减。

今年早些时候，亚马逊将其 Prime 计划的价格提高了20美元，年度订阅费为139美元。月度会员，占 Prime 会员基数的大多数，最终每年支付近180美元。尽管从加油站到超市的成本上涨已将充满费用的送餐服务从方便实用变成了昂贵的奢侈品，但 Grubhub+ 会员资格（通常每月费用为9.99美元）可能成为 Prime 会员的重要补贴。

亚马逊还拥有一个庞大的全国物流网络，使食品送货成为一种自然选择。随着电子商务销售增长从疫情时代的高峰放缓，进入食品送货市场可能有助于降低公司的送货成本。

历史上，亚马逊创始人杰夫·贝索斯反对利用他的物流系统进行食品配送，据一位熟悉他思想的人称。他担心一顿糟糕的饭菜会在消费者心中降低Prime会员的价值。该公司曾在2015年在西雅图推出了一个名为Amazon Restaurants的服务，但在扩展到部分大都市地区后于2019年被取消。该项目从未得到大笔投资或迅速扩张，这表明亚马逊高管并不喜欢他们看到的东西。

Grubhub交易可以让亚马逊两全其美。这种合作关系的结构使得这家电商巨头可以在事情进展顺利时加深关系，或者在事情进展不顺利时退出。这将使亚马逊在食品配送市场占据一席之地。如果你的汉堡和薯条出了问题？那么这是Grubhub的责任。—杰基·达瓦洛斯与斯宾塞·索珀

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