《奇异博士》和电影业的新规则 - 彭博社

Lucas Shaw

来源：华特迪士尼公司电影业又回来了！

经历了艰难的两年之后，《奇异博士2：暗黑多重宇宙》1.85亿美元的首映票房让影院老板和制片厂有了庆祝的理由。“在《奇异博士》上映前两三天，总是问一下放映商生意如何，”世界第二大电影院连锁企业锡尼世界集团的CEO穆基·格雷丁格（Mooky Greidinger）上周告诉我。他预测这将是今年最大的电影之一。

作为全球第二大电影院连锁企业的负责人，格雷丁格正在展望一个类似过去夏季的夏季。“奇异博士”之后将是《壮志凌云》、《侏罗纪世界》、《玩具总动员》、《小黄人》和《雷神》的续集或衍生作品。（原创想法，谁需要呢？）

有理由持怀疑态度。电影票房仍然比疫情前水平低30%至40%。当然，人们会为最大的漫画电影而涌入影院。他们开始再次为儿童电影和恐怖电影而涌入。不太清楚人们是否会为其他类型的电影而去影院。媒体将《失落之城》和《神秘海域》视为巨大成功，但它们只是一般的成功。

即使院线电影业永远无法恢复到以前的规模，我们似乎已经进入了一种新的商业模式。制片厂会在影院独家放映大片约45天，比以前短得多，但比零长。然后他们会让这些电影在家中销售和/或流媒体播放。较小的电影和某些类型的电影直接上线。

在一年中最繁忙的电影季节开始之际，Greidinger与彭博社谈到了电影院的前景、Netflix的电影策略以及新的“阿凡达”电影。

您如何评估当前的电影业务状况？

我们又回到了正轨。我们不仅有强大的2022年阵容，还有2023年的。如果我们看看即将上映的大片，一直到12月中旬的“阿凡达”，信息非常强劲。

其次，电影需要在电影院有一个独家放映窗口。这不仅符合电影院的利益，也符合电影制片人和制片厂的利益。的确，放映窗口不需要像以前那样长。45天看起来是新常态。

疫情对您的业务规模有什么影响？它能恢复到以前的水平吗？

电影档期不连续。你有像‘黑寡妇’或‘尚气’这样的电影，然后接下来3周没有其他重要的新片。你不能经营这样的业务；你需要产品的流动。喜欢去电影院的人每周都期待两三部新片。

您的影院中有多少个已经关闭了**？您预计还会有更多吗？**我们失去了大约25到30家影院，但也开了大约10家新影院。影院数量的减少并不是戏剧性的。对我们来说还不错。我们可能失去了两家我们不想失去的影院。

最后一个Covid的影响，这是一个非常重要的问题，放映窗口问题已经存在了10多年。它应该更短吗？应该是零吗？这两年给了制片厂一个很好的实验机会。

他们试图直接进行。他们尝试过同日发行。他们尝试了短窗口。他们尝试了长窗口。这个实验的结果清楚地表明，如果你想最大化电影的收入，你需要选择一个合适的窗口期。尽管我们不喜欢，当然，这解决了未来很多年关于窗口期的争论。

在大流行病之前，你绝对不会接受45天的窗口期。

是的。如果你问我关于45天窗口期的看法，我会说我认为这太短了。我错了。我一直对电影公司说我们愿意讨论更短的窗口期。我们想要一个长期的协议。

疫情让每个人都明白了。如果你看看蜘蛛侠的巨大成功，窗口期是88天。而且，它仍然是有史以来发布的最大电子销售标题。影院上映对其他附属市场的影响是惊人的。人们会从影院宣传中记住一部电影。

这个新的较短窗口期是否增加了与Netflix的交易机会？

不会。我们愿意展示给我们的任何电影。如果Netflix决定改变他们的政策，我们将非常乐意与他们进行谈判并展示他们的电影。

他们的政策是什么？

Netflix有他们的政策，对于更大的电影来说窗口期很短。我不是Netflix业务的专家，但我认为更长的窗口期会有好处。这将在电影上线之前为他们的电影创造更好的曝光。对我们来说也会创造额外的产品。

你如何评估Netflix电影的质量？

Netflix像任何其他制片厂一样，制作了一些令人惊叹的电影，一些糟糕的电影和一些中等的电影。

传统智慧认为只有特定类型的电影才能吸引人们去电影院。你认为哪些类型的电影适合在电影院经营？

我强烈反对这种观点。人们曾经认为儿童电影现在需要在家里播放。然后《音速小子》上映，首周末票房达到7200万美元。

然后他们说成年观众，更年长的观众会犹豫。在某种程度上是正确的。但看看詹姆斯·邦德；各个年龄段的人都在观看。詹姏斯·邦德是英国有史以来第三大票房电影，没有老年观众是不可能的。

这只是我们发布的内容。很快我们将会有《唐顿庄园》。这是一个很适合成年观众的产品。

但制片厂已经将一些类型的电影转移到其他地方。最后一次喜剧在电影院取得成功是什么时候？

由于疫情，没有制作喜剧电影。相信我，一旦有一部好的喜剧电影，它就会进入电影院。

你认为电影会变得更加高端，人们会为顶级电影，或者为食物和酒精支付更多钱吗？

我们的政策是尽可能使电影价格对广大观众来说负担得起。我们提供IMAX，需要额外费用。我们还推出了4DX，这是一项巨大的投资。如果你想要一种带有食物的体验，你可以选择这样做。

我们还提供购买无限次观影的机会。你可以支付18美元到23.50美元，然后观看任意多的电影。如果你是预算有限的学生，你可以支付18美元观看四部电影。你也可以看六部。

为什么不使用更多的差异定价？为什么周六上映的新电影和周三上映的老电影价格一样？

在一些影片上，电影院会额外收取1美元或2美元。这并不新鲜。在欧洲，这种情况已经存在很久了。我们保留了一个便宜的日子。如果你每个月只想看一部电影，那就选择周二，票价大约为7美元。

有老年人票和儿童票。我认为你不会希望让所有这些系统变得太复杂。我们这里不是在处理飞机票的价格，那里的票价可能从1000美元突然降到200美元。

最近我去看电影时，整个影院只有五个人，这看起来不太理想。

平均入场率大约为20%。我们需要在大片首映时有足够的座位。周末需要有足够的座位。而在一周中间，需要的座位较少。这是业务的特性。有时你可能会发现只有五个人，有时候你可能买不到票。

您是否计划购买更多的影院？

我们正在逐案分析。目前没有任何对我们感兴趣的报价。我们的债务增加了，我们需要更加谨慎。

您认为业务中哪些方面有增长空间？

有两种类型的地区。有一些非常成熟的地区，比如美国。这里的潜力在于翻新、新的格式和提供高端体验。我们也在中欧非常活跃，那里是一个不太成熟的市场。那里有对一定数量的电影院的需求。

你之前提到了《阿凡达》。它是有史以来票房最高的电影，但这么多年过去了，人们还在关心这部电影吗？你对它有什么期待？

《阿凡达》原作将在《阿凡达2》上映后成为有史以来第二大票房电影。 — 卢卡斯·肖

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Spotify想要所有的播客数据

Spotify收购了两家衡量播客受众和广告效果的公司，这让竞争对手感到担忧。阿什利·卡曼解释了其中的原因：

数十家播客公司依赖Podsights和Chartable来衡量他们节目的受众，并跟踪广告活动的效果。但在Spotify以8750万美元收购Podsights和Chartable之后，这些公司现在正在探索一个不依赖Spotify的替代方案。

“我们听说有些出版商感到担忧，因为他们正在使用竞争对手来衡量自己的效果，” Claritas营销公司的战略与企业发展执行副总裁查斯·米勒说。“我们也听说有些广告公司有类似的担忧。”

像Veritonic、Claritas和Magellan AI这样的公司正在开发新功能、界面和技术，以便让播客网络和广告商跟踪听众是否在听完广告后朝着购买迈出了一步，例如。他们的解决方案主要涉及在广告商网站和播客广告中放置像素。

播客广告市场预计将在明年达到20亿美元，但该行业仍在发展工具来证明广告的有效性。

Spotify有兴趣拥有这些工具，它希望比其他任何人都卖更多的播客广告。2020年，Chartable表示，它与十大播客网络中的八家合作，其网站称其每月跟踪超过10亿次下载。Podsights表示，去年它与750多个品牌合作，并跟踪了几十亿次印象。

但Spotify既是播客的领先分发商，也是出版商。鉴于Spotify出版自己的播客，它有动力确保它们表现良好，以保持广告商的支出。（这让人想起Facebook据称夸大广告指标和亚马逊对其自家产品的偏袒。）

品牌和出版商仍希望有独立的第三方机构来验证一切。这是对被永远锁定在Spotify生态系统中的保险政策。

Spotify表示：“我们专注于加速音频创新，以帮助各种规模的广告商、出版商和创作者增长并产生影响。这需要持续投资于播客的第一方和第三方测量，我们相信这将帮助广告商有意义地评估他们的广告活动的影响，并帮助出版商更好地了解他们的受众。我们相信，通过这样做，我们将使质量测量更加易于获得，整个音频生态系统在Spotify内外都将受益。”

Facebook在媒体方面做得不好，第十二部分

这家全球最大社交网络的所有者正在退出播客，而Ashley有独家新闻。

Facebook现在已经多少次进入媒体业务，花了一些钱，最终却无所作为？这家社交网络资助了优质视频系列，以吸引广告商到Facebook Watch，结果只是缩减了投资。它暗示要大力推进直播体育赛事，但实际上只是涉猎了一下。它想要与YouTube竞争创作者的心智，结果看到TikTok取代了它。

Facebook并不擅长建立新的内容业务。但它仍然非常擅长收集你的数据并将其出售给广告商。

TikTok将与创作者分享$$

说到出售数据… TikTok将首次与创作者分享一部分广告销售收入。到目前为止，TikTok一直是从一个基金中支付创作者，但创作者无法从单个视频的表现中赚钱。（这意味着他们的上限被限制了。）

社交网络正在推出一个新计划，将在热门视频中播放广告，并与创作者分享部分收入。

电视上最受欢迎的节目是…

是NBA吗？季后赛第一轮的收视率比去年增长了12%，达到了自2018年以来的最高点。

正如《体育媒体观察》所说，“零个第七场比赛，零个布鲁克林胜利和零个洛杉矶队，但NBA季后赛的第一轮仍然达到了四年来的最高收视率。”

手机公司正在提高价格

三大手机公司中的两家计划提高价格。以下是Scott Moritz的更多消息，他率先报道了AT&T和随后的Verizon。

与许多公司一样，无线运营商也看到工资上涨。AT&T在四月份表示，工资增加将使其成本增加10亿美元或更多。在过去几个月里，Verizon和T-Mobile US Inc.将员工的起薪提高到每小时20美元，以应对紧张的就业市场。

并非所有人都相信提高成本是迫使他们这样做的理由。在T-Mobile于2020年收购Sprint Corp.后，该行业从四家运营商缩减到三家，这让客户的选择变少，使他们更加依赖于当前的服务提供商，该交易的反对者说。

交易，交易，交易

传媒大亨彼得·切尔宁和前华特迪士尼公司董事长鲍勃·艾格投资了2.63亿美元到Funko公司

切尔宁集团领导了一个投资财团，购买了Funko约四分之一的股份，该公司以其头部摇摇晃晃的玩偶而闻名。该公司现在估值超过10亿美元。您可以在这里阅读更多关于这笔交易的信息。

  • Spotify的播客技术团队负责人将于下个月离开该公司。这是过去几周内的第三位知名离职者。敬请期待更多。
  • Cameo裁员约员工的25%。这款应用允许您向名人支付定制视频问候，是许多在社会从大流行病中复苏时陷入困境的应用之一。
  • Roku委托Martha Stewart和Emeril Lagasse制作原创系列，这是这家插件制造商不断增长的节目单的一部分。
  • Paramount+现在拥有近4000万订阅者。它是Peacock的两倍，是HBO Max的一半。
  • Pink Floyd正在出售其目录。预备“金钱”双关语。

每周播放列表

在过去的两周里，Netflix似乎占领了每个主要的表演艺术场馆举办其喜剧节。虽然您将不得不等待看到活动期间制作的一些特别节目，但我建议您使用Netflix观看印度喜剧演员Vir Das的一些现有特别节目（或使用YouTube观看 Sam Morril的表演。）