Netflix、迪士尼和Facebook的股价暴跌 - 彭博报道

Lucas Shaw

摄影师：Lauryn Ishak/Bloomberg“有什么好事情正在发生吗？”，分析师Rich Greenfield在周五下午问道。“广告正在崩溃。有线捆绑正在崩溃。流媒体放缓了。现在说一个好的业务。”

对于大多数华尔街专家来说，现在是一个具有挑战性的时期，尤其是像Greenfield这样的专家，他对未来的看法一直很自信。LightShed Partners的联合创始人是Netflix、Snap和Spotify等公司的坚定支持者，同时也批评那些抵制向互联网过渡的传统媒体公司。

投资者们表示同意，购买在线媒体公司和任何学习新技巧的现有公司的股票。

但是近几个月来，他们对娱乐和媒体行业变得不再看好。Netflix的股价今年迄今已下跌超过60%，而Spotify的跌幅也不远（57%）。曾经无敌的公司如Meta（又名Facebook）和Alphabet（又名Google）的股东正在遭受损失，康卡斯特和Roku的股东也是如此。尽管整个标普500指数今年下跌，但科技公司在四月份仅一个月内就损失了1.8万亿美元的价值。亚马逊刚刚度过了20多年来最糟糕的一个月。

对媒体失去信心

对流媒体的疑虑导致媒体股票暴跌

Bloomberg数据

截至4月28日

分析师将股票下跌归因于一系列前所未有的事件，始于一场改变了人类行为方式的大流行，我们尚不了解这些方式。

大流行最初导致在线媒体的使用激增，因为被困在家中的人利用空闲时间狂看电视剧、刷抖音和网购。这推动了Netflix、Spotify和Alphabet等股票达到历史新高。但现在世界正在重新开放，人们在室内的时间减少，外出时间增加。

好莱坞赞扬了一些互联网公司的困境，尤其是Netflix。但这种热情是错误的。它们的困境并没有转化为有利于有线电视或电影院等老业务的好结果。仅上个季度，康卡斯特就单独损失了51.2万视频订户，电影票房仍比大流行前下降超过30%。美国最大电影院连锁的负责人告诉我的同事凯利·吉尔布隆，该行业直到2025年（如果有可能）才会复苏。

“新的不受青睐，旧的也不受青睐，”格林菲尔德说。

我们共同渴望外出的主要受益者是餐厅、酒店和航空公司。拥有主题公园的媒体公司，如康卡斯特和迪士尼，应受益。但迪士尼的股价截至上周五已下跌28%。（目前媒体中唯一的相对赢家是演唱会主办方Live Nation。）

对于大多数这些企业来说，情况会变得更糟，然后才会变好。通货膨胀使许多消费者更加注重价格。分析师迈克尔·纳桑森表示，视频服务的订阅增长正在放缓，与此同时，对制作的支出正在增加。大流行延迟了许多节目的制作，造成了更好利润率的错觉。但现在成本正在回升。

支出的任何收缩都应该促进免费服务，但俄罗斯入侵乌克兰和供应链问题已经伤害了广告市场。Roku 警告说，这些干扰已经减缓了其新机顶盒的交付，以及来自无法运送他们想要广告的产品的公司的营销购买。Magna已经 降低了其对广告增长的预测，此前曾预测今年将创纪录。

经济似乎濒临衰退。企业首席执行官们对衰退的讨论视之为过早，并辩称消费者支出仍然很高。

但所有这些不确定性使公司、分析师和投资者难以预测未来。

可以肯定的是，人们仍然会通过互联网消费更多媒体并购买更多商品。尽管有关流媒体衰退的争论很多，但人们花在流媒体音频和视频上的时间仍在增加。在线购物不是一时的风尚，广告也不会回归到广告牌和广播。

很难知道这么多公司的令人失望的财务结果是暂时的，还是这些企业中许多已经进入了更加成熟的阶段的迹象。YouTube 可能不会消失，但如果它的增长速度从几个月前的 25% 下降到 14%，那么作为投资就不那么吸引人了。几个月前。

过去十年在线媒体的快速增长开启了内容高峰时代。每天都会有更多的视频、音频和媒体内容制作和发布，任何人都无法全部关注。在我们观看更多内容并花费更多的时间时，这种产出的激增似乎是可持续的。但现在开始感觉我们可能正在进入一个新阶段。 — Lucas Shaw

精选节目（以及其他内容）

YouTube正在失去观众，被自家的TikTok克隆品所取代

YouTube在过去一个季度的广告销售额远低于华尔街的预期。虽然隐私变更部分原因，但YouTube也要怪自己。它的新短视频产品正在蚕食YouTube上其他视频的观看量。

YouTube推出短视频是因为担心TikTok的竞争。YouTube已经变得如此庞大，以至于新创作者发现很难吸引大量观众。TikTok让人一夜成名变得非常容易，这对新手非常有吸引力。短视频承诺了一个空白的画布。视频推荐不会受到旧算法的影响。

(你可能认为YouTube是一个短视频网站。但YouTube上最受欢迎的视频通常在10分钟到20分钟之间。短视频只有几秒钟长。)

YouTube吹嘘短视频是一个巨大的成功，许多创作者能够在那里找到观众。但长期存在的创作者发现，短视频不仅带来了新观众。它们还压制了他们在YouTube其他地方的长视频的观看量。这是一个问题，因为常规YouTube视频比短视频在广告上赚更多钱。

Netflix再次重组营销部门

Netflix在其营销部门裁减了大约25名员工，这是更大重组的一部分。

人们可能会认为这是公司上周糟糕的财务业绩的副产品。但这些变化已经酝酿了几个月。Netflix正在努力寻找一种营销策略，这就是当你在五年内换掉三位首席营销官时会发生的情况。这是Netflix在三年内第第二次重组其营销部门。

许多被解雇的人都在Tudum工作，Vulture描述它为“一个从一开始就注定失败的品牌内容策略的糟糕命名。”

迪士尼换掉了其公关人员

一切都始于一份备忘录。在新的传播负责人杰夫·莫雷尔的敦促下，迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克发布了一份声明，称公司不会对佛罗里达州的一项提案法律表态。莫雷尔希望迪士尼通过不表态来避开争议。结果却相反，现在莫雷尔在任职仅五个月后就下岗了。

这里是克里斯·帕尔默里对出了什么问题的描述：

迪士尼卷入了其有史以来最严重的公关危机之一，受到左右两派批评者的指责。迪士尼反对佛罗里达立法，禁止在三年级及以下的儿童课堂上讨论性取向和性别认同，这引发了佛罗里达州州长罗恩·德桑蒂斯和其他共和党人终止了公司自上世纪60年代以来在佛罗里达经营的一个特殊市政区。

有线电视公司正在对Roku和亚马逊发起攻势

来自我的同事斯科特·莫里茨的报道：

大有线电视公司——康卡斯特公司和特许通信公司——已经联手成立合资企业，与Roku和亚马逊Fire TV竞争。与其他公司一样，它将整合Netflix和Peacock等流媒体服务，以便宽带客户更好地管理他们的电视观看选择。

康卡斯特正在授权其Xfinity Flex技术给这个合资企业，而特许公司则支付9亿美元以使其成为一项团队努力。尽管流媒体行业最近遭遇挫折，但与有线电视的惊人下滑相比，这算不了什么。

康卡斯特在今年头三个月刚刚失去了创纪录的50万订户。特许公司也是如此。有线电视的这对“扭曲的一对”需要这项在线视频服务来帮助吸引一些原本要离开的付费电视客户。这个尚未命名的合资企业将于明年推出。

自我推广部

我进行了一次迷你播客新闻发布巡回，谈论了 Netflix 这一周。

你可以听我和 Peter Kafka、Eric Newcomer/Tom Dota 以及 Matt Belloni 的对话。

交易，交易，交易

激进基金 Alta Fox 正试图取代 玩具制造商 Hasbro 的三名董事会成员。Kelly Gilblom 和 Scott Deveau 披露了这则新闻，并在这里总结：

这封信升级了美国最大玩具制造商和其最大股东之一之间的持续斗争… Alta Fox 认为 Hasbro 由于创始家族成员的影响而被低估。

还有一些其他交易：

  • Kevin Hart 合并了他的媒体公司，并从私募股权公司 Abry Partners 筹集了1亿美元。
  • 亚马逊购买了更多体育版权，这次是在 混合武术领域。
  • 高盛 投资了3.25亿美元 在尼尔森的竞争对手身上。
  • 詹姆斯·科登将在明年 辞去 他的深夜脱口秀节目主持人职务。

每周播放列表

我喜欢Alex Pappademas的写作。我喜欢Kendrick Lamar的音乐。我喜欢关于标志性艺术作品制作过程的故事。“The Big Hit Show” 拥有这三样东西。基于对几乎所有参与Lamar专辑《To Pimp a Butterfly》制作的人员的采访，它让你尽可能接近Lamar的内心世界。