流媒体服务如今在奥斯卡上占主导地位没有回头路- 彭博社

Lucas Shaw

苹果在2021年的圣丹斯电影节上获得了《Coda》的版权。

来源：Apple TV+除非在大约五个小时内出现重大意外，否则一家流媒体服务将首次赢得奥斯卡最佳影片奖。

如果苹果凭借《Coda》获奖，这将是一部电影的不可思议之旅的巅峰，这部电影在一个半月前还不被认为是真正的竞争者。在圣丹斯电影节首映的电影从未赢得过奥斯卡最佳影片奖，而苹果在今年之前也从未被提名过。

如果Netflix凭借《狗的力量》获奖，这家流媒体服务将终于在追求奥斯卡荣耀的过程中获胜，这家改变了好莱坞的公司最终赢得了其最负盛名的奖项。

无论哪种情况，一家价值数十亿美元的公司将花费数百万美元赢得一部在许多影院未上映的电影的奖项。它击败了一大堆其他并不广受欢迎的电影，至少根据我们所拥有的有限数据来看。

这并不是一个全新的现象。Netflix连续三年获得了最多提名。但新闻界（和好莱坞）将今年的颁奖季描述为电影行业可能无法恢复的存在危机的最新篇章。《纽约时报》本周末发表了一篇题为“电影的终结”的专栏。

“看起来已经完成的是电影——作为美国主要的流行艺术形式，美国名人的主要引擎，美国演员和讲故事者的主要向往空间，一个有着自己的偶像、经文和成人启蒙仪式的流行文化教堂。”

这句话反映了一种过时的流行文化观点，但人们为什么感到担忧很容易理解。我们脚下的大地正在变动。电影院正在关闭，整个电影类型被认为不适合在影院上映。地球上许多最优秀的导演——其中一些是电影艺术的坚定捍卫者——正在为流媒体服务制作项目。

美国电影艺术与科学学院（AMPAS）比许多观众更长时间地抵制这种转变，但它无法拒绝这种必然。奥斯卡奖反映了电影的现状。你可以通过奥斯卡提名的电影追溯到20世纪70年代由电影公司资助的导演电影的兴起，或者到20世纪90年代新的独立电影场景，通过这些电影可以看出奥斯卡提名的情况。

学院总是奖励成人剧情片，而牺牲了喜剧、恐怖片、动画片和动作片。提名名单至少已经有十年没有反映大众口味了[。它包括了至少几部广受欢迎的作品，因为剧情片在1995年占了票房销售的25%。](https://twitter.com/SeanFennessey/status/1508126424565047297?s=20&t=mwh393YLrxsFSmhuR7nmiw)

但这种类型的票房份额已经急剧下降，去年更是跌至新低。戏剧仅占票房销售的5%。由于电视上有很多优秀的戏剧节目，以及许多其他娱乐选择，人们不再去剧院观看《理查德国王》。他们去看的是壮观的场面。

流媒体服务乐此不疲地填补了这一空白。Netflix花费了超过1.5亿美元制作马丁·斯科塞斯的《爱尔兰人》，这个预算确保这部电影必须在票房上至少赚得5亿美元才能收支平衡。斯科塞斯从未导演过一部赚那么多钱的电影。

这些公司愿意比他们更成熟的同行花费更多，因为他们是新来的。他们需要说服电影制片人、演员、代理人和律师，流媒体电影并不是另一种形式的电视电影。奖项为他们提供了认可。

这种情况可能不会持续太久。获得奥斯卡奖提供了声誉和自我价值等无形回报。但对业务来说并没有太大帮助。《狗的力量》在获得最多提名后重新登上Netflix的前十名榜单，仅排名第9，就在一部2010年的电影《速度与激情》之下，当时这部电影并不成功。

流媒体服务是数据驱动的企业，一些公司的重点已经开始转向远离追逐奖项。亚马逊曾追逐奖项，却意识到这并没有转化为它想要的大规模文化热门。现在它正在制作《指环王》。Netflix最初追逐奖项，现在正试图制作更多像《红色警戒》和《解救》这样的电影。（请记住，Netflix最初通过制作《纸牌屋》开始了电视业务，现在制作七种类型的约会节目。）

这并不意味着这些公司会停止追逐奖项。Netflix的联席首席执行官泰德·萨兰多斯喜欢奖杯，他的服务需要为每个人提供一点点。但流媒体服务愿意过度支出来制作一些与一线电影制片人合作的项目将会改变。

传统参与者将继续制作高质量的成人电影 — 但它们将仅限于流媒体播放，或者只在有限的影院上映。迪士尼独家在影院上映了《西区故事》和《噩梦街》，这两部电影遭受了失败。这些将是未来几年的流媒体电影。

这对奥斯卡意味着什么？

互联网使社会分裂并缩短了注意力持续时间。由于制作和发布歌曲或视频变得更容易，人们正在制作更多的媒体。因为我们都在不同的时间消费这些媒体，我们没有共同的文化感。我们拥有的少数大片是为那些生活在美国以外的人设计的。

奥斯卡作为一个共同的国家事件的时刻正在结束。该节目的收视率比高峰时期下降了80%以上。我们可以讨论扭转这一趋势的各种方式，包括对节目进行彻底改革。但大多数人仍更愿意通过社交媒体或电子邮件了解发生了什么。然后，如果某个时刻变得病毒式传播，他们可能会在YouTube或TikTok上观看一些片段。

奥斯卡曾经是我们一年中看到电影明星在摄像机之外的最好机会。现在我可以在任何地方观看威尔·史密斯在Instagram上直播。

这并不意味着这个节目正在消亡或变得无关紧要。围绕奥斯卡的业务已经达到了新的高度，贸易出版物和国家报纸以数百万美元出售“为您考虑”的广告。少数奖项顾问为他们的工作收取巨额费用。奥斯卡只是在经历与娱乐业其他部分相同的转变。

从积极的一面来看，这已经为非传统的获奖者打开了大门。这些价值数十亿美元的公司使我们能够观看比以往任何时候都更多来自不同国家的电影制作者的作品。就在几年前，“寄生虫”成为第一部获得最佳奥斯卡奖的外语电影。

如果你不相信我，听听电影制作者马克·杜普拉斯的话：

年度最大的电视节目来自美国之外。一部微型独立电影是当前最佳影片的领跑者。一部关于情感的3小时日本电影获得了多个奥斯卡提名。在这些作品中没有“大牌明星”。没人再知道什么了。一切皆有可能。去创作你的作品吧。

今年一些最好的电影可能不再首映在影院。奥斯卡奖可能永远不会像过去那样受欢迎。但这并不一定是件坏事。电影并没有结束。它们只是不再一样了。 —— 卢卡斯·肖

屏幕时间的精华（以及其他内容）

电视收视率并没有暴跌。但有线电视是。

我们认为电视观众人数正在急剧下降是理所当然的。虽然是这样，但并非所有事物的变化速度都是一样的。举个例子：

线性电视的观众年龄越来越大。但对于有线电视来说尤其如此。尽管十年前广播电视的观众已经相当老了，但有线电视的观众年龄却急剧增长。2011年，50岁以下的人群占有线电视观众的大多数。现在，他们的比例已经不到35%。

这是最新的Michael Nathanson报告中的众多观点之一。其他一些观点包括：

  • AMC、FX和喜剧中心的观众流失速度比大多数其他有线电视网络更快。依赖原创节目和电影的网络遭受了最严重的下滑。在FX上，电影占观众的90%，在AMC上占87%。
  • 体育节目占广播节目观看量的大多数，包括人们在福克斯广播网络上观看的77%。足球单独占据了50% (!)。
  • 观看广播电视的普通人实际上比过去看的电视更多。

2021年播客听众数量下降

去年，美国每周收听播客的人数下降，这是自Edison Research开始追踪数据以来首次发生。大约26%的人表示他们上周收听了播客，相当于7400万人。

虽然一年的下滑可能只是一个小插曲，但对于一个本应处于增长模式的行业来说，这并不是一个好的数据点。播客公司正在向广告商宣传，听众正在放弃广播电台转而选择点播音频。

坎耶的提升

在关于这位说唱歌手的三部曲纪录片“Jeen-yuhs”发布后，人们开始听坎耶·韦斯特的专辑。在纪录片发布后的一周内，他的四张专辑进入了公告牌200强榜单。

“College Dropout”在3月3日那周一路攀升至第11位，而“Graduation”则达到了第47位。“My Beautiful Twisted Dark Fantasy”和“The Life of Pablo”也进入了榜单。

世界上最畅销的歌曲是…

巴西流行歌手Anitta的歌曲“Envolver”。她是首位在Spotify上拥有畅销歌曲的巴西艺人。你可以阅读我们2018年的她的介绍这里。

谷歌向Spotify让步

谷歌将允许一些应用程序直接向用户收费，而不是使用这家搜索巨头的计费系统。如果用户选择直接支付Spotify而不使用谷歌的计费系统，Spotify就不必支付给谷歌整整15%的费用。

这是一项重大让步，如下所述：

谷歌和苹果公司都面临着来自诉讼和国会的压力，要求应用开发者使用它们的支付系统。谷歌在大多数应用商店购买和订阅中收取30%的佣金，但近年来已将媒体提供商如Spotify的费用降至15%。

Spotify退出俄罗斯市场。YouTube会是下一个吗？

Spotify已经停止在俄罗斯提供音频流媒体服务，这是最新一家退出该国的主要媒体机构。几周前，Spotify停止了付费服务，但保留了免费服务，以便人们可以通过其播客获取新闻和信息。但最近一项法律（以及政府对新闻的立场）使情况变得太困难。

现在所有人的目光都转向YouTube，一些人认为它仍在运营。但它的日子似乎已经不多了。以下是Nico Grant和Mark Bergen的报道：

视频服务已成为与政府关系紧张的重要来源。根据彭博社审查的一份内部文件，YouTube封禁了俄罗斯国防部的一个频道，这是一系列行动中的最新一项，谷歌员工们预计这将导致该国的关闭。

根据文件，YouTube上周在俄罗斯国防部将其入侵乌克兰称为“解放行动”的两个视频后，封禁了该部门在该视频网站上发布内容的权限，公司已将这两个视频删除。根据文件，决定删除这些视频已升级至YouTube的高管领导层。

周一还有两个奥斯卡故事线要关注

  • Netflix会改变其奖项策略吗？如果苹果在Netflix之前赢得最佳奥斯卡奖项，Sarandos肯定会很生气。他聘请了奖项顾问Lisa Taback，并支付了大量费用来组建一个团队，以赢得Netflix那个奖项。她已经获得了大量提名，但没有赢得大奖。
  • 苹果会如何奖励《Coda》团队的胜利？大多数知名电影制片人、制片人和演员在合同中要求获得奖励。根据许多熟悉这些交易的人士，这些奖金从提名时的数万美元到赢得奖项时的高达25万美元不等。那么，地球上最富有的公司会如何奖励《Coda》的制片人（以及主演）呢？

每周播放列表

这就是我自己是杜娃·黎波超级粉丝的地方。她的现场表演仍然需要一些改进，但歌曲的质量是无可争议的。