人们长期购买黑人品牌的原因是什么 - 彭博社

摄影师：Nina Westervelt/Bloomberg一对年迈夫妇手挽手在瑞士苏黎世漫步。摄影师：Michele Limina/Bloomberg嘿，你好，

我是你在亚特兰大最喜欢的零售记者乔丹，这里是我从事“支持黑人购物”运动近两年所学到的。但首先…

本周头条新闻：

• 1百万人在一周内逃离乌克兰。
• 性别工资差距正在使日本所有人的工资下降。
• 佛罗里达州已经开始看到通过所谓“不要说同性恋”法案后的一些后果。
• 世界下一个粮食紧急情况已经到来。

2020年5月乔治·弗洛伊德的悲剧性谋杀促使美国人开始“支持黑人购物”。但自那时起，我一直想知道：是什么让他们在头条消失后继续支持黑人购物，或者在不是黑人历史月时继续支持？

尽管个别消费者善变 — 只有13%的美国人说他们经常购物在黑人拥有的企业 — 但一些黑人企业表示，近年来，一些大型零售商帮助他们建立品牌知名度，这是一项昂贵且耗时的工作。

在面临压力要吸引更多不同的消费者并销售更多由黑人创造的产品时，像Target和Sephora这样的主要零售商已经采取了合理的举措，帮助黑人品牌接触更多付费客户。我和同事们采访了一些受益者，他们表示这种支持给予了他们在市场竞争中的机会。

“那些进行多年投资、真正审视他们的业务运营并决定创建孵化器或雇佣员工成为反种族主义组织的公司，真正理解黑人企业在长期成功中需要什么，” 十五巴分之一承诺的执行董事LaToya Williams-Belfort告诉我。

这些举措并非完全无私 — 它们帮助零售商吸引了一个令人垂涎的人群。根据彭博新闻上个月委托Morning Consult进行的调查，超过四分之一的黑人美国人表示经常购买黑人拥有的品牌。对于35岁以下的黑人，这一比例跃升至40%。

这并不是说黑人企业家面临的系统性障碍已经完全消失。尽管Macy’s、Target和Sephora都告诉我他们在货架上显著增加了黑人品牌的份额，但很少有数据显示这种变化在零售商中有多普遍，以及它们是否已经以持久的方式为黑人企业家创造了公平竞争的环境。

像Nnenna Stella这样经营售卖头巾的The Wrap Life的小企业主，只希望这股势头不会消退。“黑人想知道：这是真的吗？”她说。“这是一个永久的事情还是一个趋势？” —Jordyn Holman

按数字计算

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