Meta的股价暴跌：Facebook增长停滞是一件非常重要的事情 - 彭博社

马克·扎克伯格在2021年虚拟Facebook Connect活动中。摄影师：迈克尔·纳格尔/彭博社大家好，我是莎拉·弗里尔。Facebook可能终于没有人可以添加到其社交网络中了。但首先…

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社交媒体商业模式中最强大的部分是网络效应：加入一个网络的人越多，就越有人想加入。这是一个赢者通吃的现象，也是Facebook能够在过去18年不断增加用户并以广告定位他们的原因。当某件事情持续发生了将近两个十年，就会感觉不可避免。但事实并非如此。

周三，Facebook的用户基数停止增长。甚至在一些市场上有所减少。这一消息，加上当前季度预期收入增长低于预期，震动了公司，并导致股价在盘后交易中下跌了多达24%。

这是Meta Platforms Inc.首席执行官马克·扎克伯格警告他的员工的时刻。他解释说，互联网平台和趋势可以像增长一样迅速消退。据知情人士透露，他担心网络效应同样可以朝着相反的方向发展，他们要求不透露姓名，讨论扎克伯格的私人谈话。

用户来Facebook有非常具体的原因。也许有一个他们喜欢访问的群组，或者有一个他们想祝生日快乐的人。每个离开的人都会减少其他人留下的动力。

Facebook过去在其平台上以较小的方式看到了负面网络效应的发生，当产品中的错误（例如阻止人们登录或访问某些功能的错误）需要太长时间才能修复时，人们说。增长团队密切追踪用户行为，以在问题引起Facebook被抛弃的趋势之前抓住问题。该公司还依赖收购，例如Instagram和WhatsApp，为网络注入新生命。

但世界上使用互联网的人数是有限的，其中大多数人已经在使用Facebook。Meta还在周三表示，用户的时间有更多的竞争——例如像TikTok这样的娱乐产品，这些产品并不属于它。

如果Facebook已经没有人可以添加了，那么它的增长将不得不来自增加现有用户创建和消费内容的数量。Facebook已经拉动了许多杠杆，人为地向用户的动态中注入新类型的内容，即使这些人不关注或添加新用户为好友。例如，Instagram现在向用户展示他们没有关注的帐户的帖子，而Facebook正在推动每个人加入群组。

在周三与投资者的电话会议上，扎克伯格表示，Instagram的Reels，即TikTok的模仿者，是其吸引更多年轻人到该网站的最佳机会。他说，尽管Reels的广告收入比Meta的旗舰产品少，但公司将尽快投资增长。

除此之外，该公司的选择余地很小。这主要原因是增加了反垄断审查，这意味着重大收购是不可能的。

这些因素有助于解释为什么Facebook正在全力投入元宇宙，这是对依赖虚拟和增强现实的沉浸式互联网的一次大赌注。如果成功的话，这个努力将需要数年时间。在第四季度，Meta的现实实验室部门录得了33亿美元的营运亏损。

“Facebook的手被捆绑住了，”前员工Nikita Bier在Twitter上说。“安息吧。” —Sarah Frier

如果你只读一篇文章

**以下是Meta市场暴跌的细节：**周三，该公司表示第四季度用户增长停滞，当前时期的增长将低于预期等等。

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**Meta财报的更多后果：**扎克伯格可能会看到他个人财富中的240亿美元被抹去。

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