【科技观筑】“洛阳”何以火：文化IP的系列打造与创新性影视表达

*【环球网互娱报道 记者 林迪】*近日，一部《风起洛阳》上了热搜，网友在感叹其阵容和电影质感般的同时，不禁被这部电视剧的服化道和场景所触动，甚至发出“好想去洛阳吃水席”“这碗羊汤都能闻到味道了”……就像这部剧打开的方式一样，以美食开场后，伴随故事情节层层展开的，还有这座古城的不同场景，比如精致华丽联昉和有着沉浸式风土人情的洛阳市井街头。

“养眼”之外，以《风起洛阳》为代表的古城IP就像一桌丰盛的“文化盛宴”一样色香味俱全。如果说，“颜值”对于第一印象是关键因素的话，能让观众持续观看、享受其中并主动分享出去的话，真实基础上的美感更重要，这也反映出制作团队的功夫与真诚。更为关键的是，该剧的成功离不开文化IP的创新打造以及贯穿其中的“文化自信”。

影视手法：真与美最动人

众所周知，中华民族自古以来对美食文化十分尊崇，《风起洛阳》从民生最关注的“食”做细节切口，再现饆饠、胡辣汤、馎饦、水席、酥酪等地域美食特色，还原洛阳古都烟火气。另外，在建筑美学方面，该剧细节展现了洛阳城布局、建筑风格、置景变化（例如：神都109坊、赌坊、南市的布局构造、太初宫仙居殿、应天门、天津桥、洛水、天堂等建筑群落）；还根据角色不同背景地位，打造多元的装修风貌，例如工匠之家的百里府软装讲究、富贵鼎盛的柳然家明媚开放、内廷女官武思月家严肃质朴等，打造一步一景的国风画卷。

剧中的市井人物群像，描摹出洛阳风土人情：以洛阳城内跨越江湖、百姓、朝堂的市井群像，构成丰满“守护正义”的洛阳英雄图谱。以洛阳神都探案故事，深度还原当时的众生百态与人文风貌，展现当时社会经济的发展、与逐渐开放的民生环境与思想状态，以及小人物“位卑不敢忘忧国”的理想价值。

无论是宏大场景还是一碗羊汤的设计，精致的核心是历史再现与细节把控的能力。

据了解，该剧在拍摄期间设有4万多平方米的置景，100多个场景的复原，服装、造型各达5000多件，美术道具多达1.5万多个。从美术手稿到实景搭建，《风起洛阳》对太初宫、仙居殿、天堂、明堂、定鼎门、含嘉仓、应天门、天津桥、天枢、端门等城市地标、建筑风格、置景变化都进行了影像还原，最终在剧中呈现出洛阳古都的恢宏气势，全方位展现了其深厚的文化底蕴与审美品格。在细节方面，盛行的“月牙凳”在剧中被还原；百里弘毅服饰上的联珠纹也是当时流行的纹样；万象殿中出现的水晶佛头谁又会想到是道具组历时两个月、用2400根钢丝串联的成果。

美食、美景与故事都有了，但《风起洛阳》的“想法”不止于此。

底气：文化IP的系列打造

顾名思义，自带文化属性的“洛阳”之城也赋予了这部剧深刻与使命感——对于传统文化的继承与发扬；同时，面对当代观众新的文化接受模式，《风起洛阳》也在尝试将古都、文化、探案等元素等相融合，打造与时俱进的呈现方式，努力在年轻人与传统文化之间架起一座桥梁。

尤其值得一提的是，《风起洛阳》不是孤独的存在，它还有“兄弟姐妹”篇，与动画《风起洛阳之神机少年》、纪录片《神都洛阳》、漫画《风起洛阳之腐草为萤》、综艺《登场了！洛阳》、动画电影《风起洛阳之双子追凶》以及真人电影《风起洛阳之阴阳界》等共同打造“洛阳”文化IP系列产品。

另外，洛阳IP项目签约了15+家授权合作伙伴，包括手办、颗粒积木、盲盒、黏土人偶等玩具，还有国潮服装、汉服、JK制服等，涉及年轻人喜爱的玩具、服饰、家居、饮料、贵金属、身体护理、轻周边等多品类。对此，IP增值业务总经理袁嘉露表示，依托洛邑古城的线下氛围，洛阳IP在这里建立剧本杀、VR游戏体验店和主题酒店等一系列沉浸式业态。主题酒店将会进行洛阳剧集场景的全景复刻，而剧本杀也将在明年1月初上线。洛邑古城景区还将支持IP授权货品的展陈、售卖、直播发布。

据了解，“洛阳IP”也只是爱奇艺在文化IP探索的“华夏古城宇宙”打响的第一枪，也是第一个系列的IP。

资料显示，“华夏古城宇宙”是爱奇艺深耕历史文化底蕴，挖掘古城特色文化内核，旨在打造弘扬古都历史文化 的华夏宇宙网。在宇宙概念和古城地域文化亮点的基础上，爱奇艺开创“一鱼多吃”的商业模式，对地域 文化鲜明的剧集进行多种内容形态的开发和统一世界观的搭建，打破不同故事间人物、时间、空间、事件 的壁垒，最终形成一个有着共同文化内核的“宇宙级IP”。

现在看来，观众对《风起洛阳的》肯定也为爱奇艺“华夏古城宇宙之洛阳”IP打下了坚实的受众基础，让观众通过屏幕考究古城洛阳文化历史的过程中，也走进了爱奇艺打造的“华夏古城宇宙之洛阳”这一IP古城。同时，在为观众提供洛阳独特的文化美学之外，爱奇艺还将持续推出“华夏古城宇宙”的其他系列文化古城。

据报道，2021爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺表示将开发《风起陇西》《广州十三行》《两京十五日》《敦煌》 等等地域文化鲜明的剧集，逐渐扩大完善“华夏古城宇宙”。

爱奇艺专业内容业务群PCG总裁兼首席内容官王晓晖分析称，“华夏古城宇宙”尝试了几个方面的突破：“文化传承方式的突破，不仅把虚拟和现实结合起来，还把历史和现实做结合，线上线下做结合。影视表达的突破，该剧把十几个故事、十几种表现形态传播成一个古都的传奇，背后是爱奇艺多年形成的创意力、策划力、技术力以及影视工业化整合的能力体现，到今天有实力敢于做大胆的尝试。原创IP晋级的突破，怎么在最短的时间内做出很好的策划？首先依赖于个人IP马伯庸老师，他带领编剧创作了一个古城传奇的IP，该剧未播先热，很大程度就是来源于中华五千年灿烂文明提供的雄厚基础。”

讲好中国故事从文化自信开始

诚然，优秀的作品总是能从悠久的历史文化中找到切入点，以古召今、发现意义、寄托价值。《风起洛阳》的目的初现：深耕历史文化底蕴，探索古城特色文化内核，打造出弘扬古城历史文化的影视作品。

观众随着剧集复刻还原了千年前的古城洛阳，不仅跟着百里弘毅“品尝”了一轮洛阳传统美味，《风起洛阳》就像是跨越千年的“时光匣子”，带观众打开洛阳最辉煌的时代，让只存在于历史名画中的场景走进我们的生活中。

同时，它也走出了国门，火到了世界。

据报道，《风起洛阳》剧集上线后，在泰国，韩国登上了推特热搜；在全球最大的亚洲影剧社群资料库MyDramaList，开播即获9.3分的评分。

由此可见，爱奇艺“华夏古城宇宙”是具有中国历史文化特色的系列IP，它让古老的洛阳焕发青春的活力，以讲好中国故事为着力点，成为优质文化产品的一个代表。就像网友评价的“看一部剧经能身临其境般梦回洛阳，感受华夏古都这灿烂的文化魅力，瞬间体会到了什么是‘文化自信’。”

最后，正如爱奇艺创始人兼CEO龚宇所说，创新是网络视听平台的基因也是平台最大的核心竞争力，爱奇艺致力于用科技赋能创作，激发文艺创作者的潜能，创造出更多人民群众特别是青年人喜欢的、体现中华文化精髓、反映中国人审美追求、传播当代中国价值观念、又符合世界进步潮流的优秀影剧漫综作品。