“神器”走俏的背后：爆款产品是怎样炼成的？

经济日报携手京东发布数据——

爆款产品是怎样炼成的

数据来源 京东消费及产业发展研究院 本版编辑 李 瞳 林 蔚

“神器”走俏的背后

陈 瑶

近年来，以“懒人神器”为起点，各个领域的“神器”商品层出不穷，销量日益增长。而在“神器”走俏的背后，反映了消费升级的明显趋势，以及商家围绕消费需求的精准创新。

“神器”并不是一个正式的商品标签，它们的特点是效率高、效果好、路径奇。既满足了人们各种细分的生活需求，也通过产品设计体现的奇思妙想，提升了消费趣味性和幸福感。

从消费侧来看，“神器”是一种直击问题的消费态度，消费者希望通过产品和服务明确解决遇到的问题。从产业侧来看，形形色色的“神器”商品背后，体现了行业、商家围绕消费者的精准需求展开新商品研发，以消费者为中心的供应链体系职能和角色的快速转变。同时，还展现出产业端对需求的把控力、产业的创新力、潮流的引领和制造能力。

同时，众多“神器”的出现，还会进一步促进创新。消费者的新需求，能够不断催生新业态、新产品，大大拓展消费新领域。而基于线上精准、及时的消费信息形成的创新机制，能够促进研发与需求更加匹配，降低试错成本，这也是各产业新品上线周期越来越短，爆款越来越多的重要原因。

当然，我们也应该看到，大量的“神器”目前还集中于产品形态创新、功能创新与整合层面，离核心技术创新还有一定距离。希望“神器”身上所表现出来的创新驱动力能推动中国产业走得更远、更深入，推动核心技术的进步与突破，使“中国制造”更上一层楼。

(作者系京东消费及产业发展研究院高级研究员)

【编辑:岳川】