B站发布商业中台系统“品牌银行”,打造品牌资产管理平台
【环球网科技综合报道】12月10日,哔哩哔哩(以下简称“B站”)副董事长兼COO李旎首次发布了B站商业中台系统“品牌银行”。

同时李旎还阐释了B站作为营销平台的核心价值——帮助品牌主在数字时代创造品牌价值。“数字时代的品牌资产,有一个公式可以简单概括,品牌资产=品牌内容+用户关系。而这个相加关系,必须通过数字社区构建。”
同时,大会分享了B站商业化的“4i兴趣营销模型”,并正式发布依托于B站大数据、真实反映年轻人品牌偏好的品牌热度产品“Z指数”,为打造品牌价值提供平台化赋能。会上首次发布了B站商业中台系统——品牌银行,由商业流量管理系统、广告系统、UP主商业合作平台“花火”组成。
李旎指出,投放广告费用不是单一消耗预算。客户可以通过该系统挖掘B站生态资源,对品牌资产进行投资和管理,实现品牌价值长期增值。
李旎在演讲中表示,随着B站的商业化能力走向成熟,广告正成为B站平台的核心能力。而B站平台的核心价值,来自用户、社区和内容。
“在数字世界,B站的品牌价值是由用户、社区、内容一起构建的。”李旎认为,这同样适用于任何品牌。数字时代的品牌资产,正是由品牌内容和用户关系组成,并通过数字社区构建。它将穿越时间周期,决定品牌的用户心智以及未来的价值兑现。
会上还正式发布了用于真实反映年轻人品牌心智的热度指数产品“Z指数”,该产品依托于B站商业数据整合平台,帮助品牌方衡量其在B站的声量和品牌资产。